海外户外投放新契机

最近，在拉美户外广告协会主办的线上论坛，S4资本创始人也就是前WPP创始人Martin Sorrell爵士和世界户外广告组织的主席Tom Goddard一起探讨户外的未来。除了谈到疫情正在加速户外数字化和数据化的变革，Martin对户外在 2021年的发展前景颇为乐观，他甚至预测疫苗会在明年第二季度前出来，伴随东京奥运会等全球性活动的举办，户外将走出一波牛市。

那么，户外是否真的如爵士所言，将于2021年迎来全面复苏，走向牛市？对品牌而言，现在是否是难得抄底的契机？待我们在本文中给大家一一分解。

疫情防控常态化下的户外生活“正常化”

户外是否全面复苏，首先取决于城市居民生活是否正常化。目前，全球抗疫进入常态化，虽然欧美等地区又出现了不同程度的疫情反弹，但不同国家逐渐摸索出适合自身的防控模式，总体看来仍处于全局可控的状态。哪怕之前已出现二次爆发的墨尔本，如今也逐步走向解封。在这样的背景下，城市居民活其实也进入了与疫共生的新常态，如下图餐馆就餐的场景，这就是另一种意义上的户外生活“正常化”。

这种“正常化”的生活，与上半年的足不出户相比，对户外的影响要更小。而且从心态来看，大家相较上半年也更为积极，根据德高与m1nd-set最近对2500位国际旅客的调研，79%的人愿意在接下来半年里飞国际航班去旅行，这些对户外而言都是正面的信号。

品牌紧随受众恢复户外投放

正是有了户外受众在不同程度上的回归，品牌的投放也开始回归。从这些品牌下半年的投放案例来看，已经很难找到任何疫情相关的信息，我们可以称之为品牌投放的正常化。如下图绿黑巧克力的户外发布，直接简单粗暴地表现产品品质，向消费者传达最核心的品牌信息。

这里不得不提中国快时尚电商品牌Shein今年在海外做的户外传播，从上半年欧美第一波疫情初步解封后便开始看到其大量投放户外广告，以时尚亮丽的画面欢迎受众的回归，然后一发不可收拾高举高打，甚至在米兰的地标大屏和大牌上都看到了他们熟悉的身影。正是在众多品牌观望之际，Shein逆势而为大举攻城略地，效果也是显而易见。到目前为止，Shein的总下载量已达2.294亿次，而H&M和Zara的下载量分别为1.235亿和9,060万次。这是今年全球时尚界杀出的最大一匹中国黑马！

媒体公司触底反弹，练好内功迎接全面复苏

受众和品牌的回归当然是好事，但对海外的媒体主和代理商而言，其实他们并没有一味的只是等待受众和品牌的回归，而是在默默修炼内功。在疫情的影响下，他们一方面加速数字化布局以适应客户更为灵活与即时的需求，另一方面通过更具创意、数据驱动内容的方式来做传播。

上半年的积极耕耘带来了下半年不错的开局，从业绩表现就可直接看出来，主要的媒体公司如清晰频道户外从上半年全球范围内收入掉了60%到第三季度已只掉了30%。

离2021只有两个月之遥，不论疫情是否会如马丁爵士预测的那样会在明年上半年结束，全局仍然可控，行业要做的就是练好内功，不然复苏也不过是别人的事情。而从品牌的角度来看，有策略的行动比跟风的观望更重要，像Shein这样有着确定海外拓展战略的企业，足以笑傲当下一切的不确定，这对想要进军海外做户外投放的企业极具参考意义。

正是因为市场的不确定和不明朗，尘埃将定半定的当下才更显得出是大家海外抄底的最佳时机。其中不乏一些优质的媒体待字闺中，如希思罗机场新开发的新能源车充电区媒体以及巴黎机场汇丰银行投放多年将于明年初到期的廊桥媒体（参考上图），如果品牌放眼的是三五年甚至更长时间的国际市场拓展，这些是可以也应该要占领的宣传高地。所谓机会，窗口期不长，捷足者先登。

期待更多中国品牌以疫为机，勇敢跑出新一轮海外扩张的气势来！