开一下脑洞，这些黑科技会如何影响户外广告？

正如联网电视和智能音箱正在改变各大品牌触达室内消费者的方式一样，AR和人工智能创新也正在革新户外广告。

值得注意的是，在广告消费从传统媒体流向数字媒体的时候，户外广告仍然在现实环境中持久地作用着。根据麦格纳全球（Magna Global）的数据显示，2017年全球户外广告 (不包括电影) 收入增长了3%，达到了295亿美元的历史最高值。

前不久较为受关注的，Netflix花费1.5亿美元购买了Regency公司在洛杉矶日落大道的35块户外广告牌，打算长期使用这些广告牌来宣传自己的节目。

户外广告可以说是最古老、最持久的大众广告形式。数字户外广告也变得更加成熟，而不仅仅只是让屏幕替换掉广告牌而已，特别是AR和AI驱动技术的兴起给户外广告行业带来了激动人心的机遇。

五月份的谷歌年度开发者大会上展示了利用AR技术的虚拟搜索功能——Google Lens，用户用智能手机扫描周围环境后，Google Lens可以为用户提供与之相关的情境信息，例如，如果你用摄像头扫描一张流行歌星演唱会的海报，你将会在虚拟窗口中查看到该流行歌星的音乐录像带信息。不用说，将来每一个海报和户外广告都可以通过这个AR技术附加额外的内容和信息。

谷歌还宣布了另一项AR功能——Google地图上的AR导航，Google的AR技术可以让用户通过相机看到他们正前方的街道，辅以方向、距离和箭头提示，用户能更容易发现到达目的地的途径。

不难想象Google完全能够基于其用户数据推出一种新的AR广告产品，它可以动态地替换所有的广告牌内容，并在AR模式下推送符合个人兴趣的广告。

户外广告的根本仍然基于它的地理位置和可用空间，时代广场上有很多数字广告牌，但是广告数目却是有限的。而基于位置的AR技术可以绕过供应问题，不仅为广告客户创造额外的广告虚拟空间，还提高了每一个广告展示的相关性。

当然，AR广告的放置也需要适度执行，以免将我们的世界变成一个到处可见全息广告的世界。

目前很多户外数字广告正在应用AI算法，根据实时数据来定义广告显示内容。eBay在之前开展了一个数字户外媒体活动，在不同天气状态下，媒体会展示符合当下天气状态的产品内容。例如，在晴天的时候显示屏会播放园艺相关产品，而雨天时则会播放家居装饰产品。

对于品牌而言，与广告技术供应商合作，插入第一方数据是开展数据驱动营销的好方法，这样收集的数据不仅让公司能够购买到最适合其目标受众的媒体，还可以通过特定媒体的连接访问情况来衡量其有效性。

早在去年年底的时候，麦当劳在英国就开展过一场类似的活动，路边广告屏会基于实时交通状况来播放不同的产品内容。

这种数据驱动的方法绝不仅只作用于品牌如何开展他们的市场活动，通过融合AI和计算机视觉技术，即使是数字广告牌本身也可以带来丰富的互动体验。去年，伦敦的皮卡迪利广场上这块790平方米的数字显示屏通过跟踪汽车和路人，来显示有针对性的广告内容。

广告屏的拥有者Landsec公司利用隐藏摄像头和识别技术来确定汽车款型和颜色，以及根据行人的年龄、性别和情绪来触发特定的广告内容。

这意味着传统的一对所有的广告模式正在向更精细的数据驱动型的定位广告不断转变。

另一个AI驱动的创新——无人驾驶汽车也将对户外广告业产生很大的影响。根据OAAA的数据，广告牌占到了2017年所有户外广告花费的65%。

这些广告牌中有很大一部分设置在高速公路和主要街道，因此受到来自司机和乘客的关注较多，而如今，由于智能移动设备的高速发展，人们已经很少关注窗外了。一旦无人驾驶汽车开始普及，即使是司机也不再需要将注意力放在窗外，这可能会导致路边广告牌的受关注度急剧下降。

户外广告需要重塑，以内容为核心，成为一个会讲故事的媒介，以有趣而简短来吸引他们关注车窗外。上面提到的AR和计算机视觉技术或许可以起到一定的帮助，但也还需要一些新兴技术，例如并行显示技术，辅以定位技术和传感器来确定受众的位置，实现同一时间、同一块显示屏却能为不同视角的受众展示不同的广告内容。

也可以添加一些个性化的交互体验来提高吸引力。例如，福特之前策划过客户可以通过在线工具——Pony Personalizer创建自己的野马Logo，并让他们有机会在户外大屏幕上看到他们的设计作品。

由于全球化的影响，人口稠密且城市化加速，户外广告仍然有一个非常光明的增长趋势，而户外广告的前景也将持续变化和发展。

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原文：Richard Yao