引领产业重塑和升级！裸眼3D突破不止于技术！

裸眼3D“黑科技”与文化创意的碰撞，让裸眼3D广告屏在全国遍地开花。它的火热带来的不只是广告呈现方式的变化，更会激发“文化+科技”产业快速发展和一系列变革。

可爱的小老虎从屏幕中探出脑袋，太空人双手撕开屏幕，飞身出来跟大家打招呼……自2021年以来，各种各样的裸眼3D广告屏在中国遍地开花。

裸眼3D，就是不使用眼镜、头盔等额外设备的情况下，人体肉眼便可以直观地感受到3D立体的视觉效果。裸眼3D视频的成像原理基本来自人的双目视差，并利用视错觉形成的一种准三维效果。

早在2016年，国务院印发的《国家战略性新兴产业发展“十三五”规划》就指出：创新发展虚拟现实、增强现实、全息成像、裸眼3D图形显示(裸眼)等核心技术。互动娱乐引擎开发、文化资源数字化处理、互动影视等。其中裸眼3D技术被明确写入发展规划。

数字显示屏逐渐成为行业主流，而裸眼3D则是其中最大的一块蛋糕。传媒行业数据表明，在全球经济下滑的同时，数字显示牌经济仍然增长23.6%，数据表明，未来全球裸眼3D数字显示屏将达2亿台，而中国市场约有5000万台，市值约为3700亿。

无论是数量还是面积上，裸眼3D显示在2021年都实现了巨大的变化。

首先在数量上明显飙升。据行家说产业研究中心统计，截至2021年12月底，全国裸眼3D项目一度接近100个，并保持高速增长态势。甚至有不少显示厂商表示，2022年将会有更多的项目落地。

从落地城市的数据来看，此前只能在北、上、广、深一线城市中看到，现在已下行到二、三线城市。

另外从面积数来看，裸眼3D更是实现了惊人突破。以我国TOP20显示屏厂商为例，洲明科技、联建光电、雷曼光电、青松光电、视爵光旭等多个显示屏厂商纷纷实现了千平方米数量级面积落地，个别厂商还实现了10000平方米突破。据数据统计显示：2015-2020年，全国增加超过5000块用于购物中心的LED大屏。

2021年年初，北京王府井广场地标大屏打造了一幅兼具宏大与趣味的裸眼3D作品——《大碗宽面》。短片以传统文化为背景，以家庭生活常备的面条为元素，通过展现机器运转作用下面粉被加工成为面条的过程，以亲切日常的姿态为广大民众送上了一份温暖的新春节日祝福。

此外，目前国内的3D广告多见于商场或户外大屏，而深圳宝安机场则在电梯口处搭建了一块包围三面的3D大屏，并向过往旅客呈现了一段极具未来感的宣传视频。

以洲明科技为重庆城市CBD核心地标解放碑倾力打造的千余平米裸眼3D巨屏——重庆之翼为例，凭借超大的高清LED显示屏、超新颖的裸眼3D创意视频内容、超震撼的沉浸式视觉体验，该处瞬时成为重庆最火网红打卡地标，点亮当日即被誉为重庆之光，吸引大批市民、游客打卡围观，并以近千万人气荣登抖音热榜重庆同城榜第二位，为人流如织、热闹非凡的解放碑聚集了更多人气，为山城重庆添上了浓浓的春节喜庆气氛。据了解，裸眼3D视频上线后，2天内热度上升至抖音本地榜第二名，转发、点赞、评论数超500万，迅速帮助品牌完成二次传播。

另外，成都春熙路太古里核心商圈所打造的裸眼3D大屏，其裸眼3D飞船巨幕一经亮相，不仅吸引了大众的目光，还获得了全网的大量转发评论，微博实时热搜TOP5，累计总点击量达3.2亿。值得一提的是，该项目分辨率达8K，总面积888平方米，裸眼3D巨幕与一旁的450平方米超高清屏“双屏联动”作用下，为春熙路商圈注入了新的活力。有数据显示，成都太古里的裸眼3D大屏2021年营收就达约1个亿人民币。

无独有偶，与之相媲美的还有重庆的“3788亚洲之光”裸眼3D大屏，地处重庆观音桥商圈中心位置，围绕苏宁易购大楼两面搭建而成。其中以“未来城市”为主题的裸眼3D项目1.0版本和“轻轨穿楼”的裸眼3D2.0版本，其逼真的立体视觉效果结合超大超高清屏幕，震撼的视觉体验引起了在场围观群众的连续欢呼，相关的视频在全网传播的数据突破了一个亿，也让更多人认识了重庆这座巨幕。这块大屏也因此成了重庆这座城市的新名片。

除了以上常出镜的裸眼3D大屏，洲明科技、雷曼光电、青松光电、视爵光旭等为一、二线城市所打造的其他裸眼3D显示屏同样吸睛无数，频繁登上各大咖直播间，成为城市网红打卡地。

新型技术也要配上新设备，在数字化广告进程中，裸眼3D技术为广告创意的实现提供了机会，融合新技术，就能打造更好的视觉体验和广告效果。

沐灵科技裸眼3D视频在实际场景及建筑的基础上，结合设计所需的元素及创意点，寻求最契合的展示方式，使得设计元素与视频融合，进一步提升广告宣传效果，提升品牌价值，吸引人流量，孵化网红打卡地。

不可忽略的是，要想呈现更高清、更流畅、更逼真的裸眼3D效果，除了对播放素材有极高的要求外，还对视频播控系统和LED显示屏也有相当高的要求。业内人士认为，裸眼3D显示主要运用的技术手段有狭缝光栅式、柱状透镜式和指向光源式三种方式。国内外众多企业及科研院所已经积极参与裸眼3D显示研发领域，产业发展环境日趋成熟。

4K/8K裸眼3D显示光栅显示材料、高精度全贴合及校准工艺等核心技术研发成熟，裸眼3D显示的串扰率降低了，还提升了裸眼3D显示性能，而且在量产化的过程中，因为技术成熟，大大降低了建屏成本，为裸眼3D应用市场，打下了良好的基础。

为了实现更好显示效果，裸眼3D都是以直角显示屏为显示载体；为了实现直角转角屏的无缝、平滑等最佳显示效果，国内知名显示厂商洲明科技研发团队经过多轮设计和验证之后，实现无缝转角拼接技术，使LED屏上的显示画面整体性更强。从源头上来说，裸眼3D火起来主要是其视频源制作技术的进步和价格的下降以及配套软硬件技术的进步。与此同时，LED显示屏上下游厂家也在积极引导、推动裸眼3D项目的发展，并投入资源来促进裸眼3D相关的软硬件技术的进步。

2021年5月上旬，科技部在发布了《国家重点研发计划“数学和应用研究”等“十四五”重点专项2021年度项目申报指南》和《国家重点研发计划“信息光子技术”等“十四五”重点专项2021年度项目申报指南的通知》，此次发布的项目总共拨经费近50亿。其中，裸眼3D显示核心光学器件和共性技术与架构的关键技术研发被纳入榜单之中。

据了解，为了呈现裸眼3D的显示效果，显示屏的硬件上需要做到更好的对比度和HDR高动态范围，对显示屏屏体硬件的高刷新、高灰阶、高动态对比度、曲面/转角平滑过渡、视频素材的制作水平等有较高要求。

为此，2022年1月10日，工信部、中宣部等中央六部门再加码印发《“百城千屏”活动实施指南》，高效推动超高清视频与各行各业的融合发展，对文化宣传、城市形象、消费升级、产业创新等目的进行分析，对应城市重要商圈、大型综合交通枢纽、网红地标、文化场馆等场景在各大城市有着巨大发展潜力，成为了裸眼3D显示暴增的重要推手。

2022年广州国际照明展览会上，裸眼3D互动技术成为照明展最火打卡点。在洲明科技的展位上，成角度的LED折角显示屏上，时而舞者随风跃动、时而鲸鲵潜泳碧海、时而飞虎展翼翱翔......洲明熟练运用沙特狂欢季、龙门石窟等项目内容创意经验，打造出灵动且逼真的三维立体视效，让此地成为场馆最火打卡地。此外，观众还可以利用裸眼3D内容产生互动，拉动拉杆使扭蛋机旋转，根据所开号码凭兑奖券兑换礼品。裸眼3D作为一个技术的承载体，为新技术的赋能提供了更多可能性，沉浸式视觉体验加上趣味互动，极大地拓宽了户外广告市场。

随着裸眼3D等技术的赋能，商业价值、企业技术实力、政策支持成为裸眼3D的三大推手，户外LED显示营销价值和商业价值得到进一步释放，也让不少显示厂商获得了极大的发展空间，使得裸眼3D成为诸多企业争先抢占的市场蓝海。

随着城镇化的加速，新商业综合体的不断扩张，后疫情时代夜游经济的蓬勃发展，以及5G+8K技术的全面普及，拉动了户外LED屏市场迅速增长。据统计数据显示，预期2023年裸眼3D市场规模达到138亿元。

裸眼3D文化创意产业的发展已经成熟，裸眼3D+AR灯光秀、裸眼3D+智能互动等创意与科技的结合，让整个裸眼3D创意产业趋于成熟化+产业化。并且裸眼3D内容、3D游戏、3D影视等相关产业也逐渐成熟，向着元宇宙发展，并且形成产业生态链。