元宇宙营销，这波广告不止好看

文|Jayden 编辑|Matt

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

一个是传统车企，一个是科技概念，当它们联系在一起时，会碰撞出怎样的奇妙火花呢？

前不久，德国汽车制造巨头大众旗下南非子公司Volkswagen SA为新款Polo推出交互式NFT广告活动。

不同于以往汽车品牌单纯的视觉大片呈现，此次大众集团南非公司打造了南非第一个以 NFT（非同质化代币）寻宝游戏为主题的元宇宙系列品牌广告 —— “ Game On（游戏开始） ” ，借助科技的力量，推广产品本身的安全性与智能化。

元宇宙与现实的融合，这场沉浸式体验究竟有何与众不同？

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01 趣味寻宝，沉浸体验引发热潮

为了帮助南非消费者进入大众南非所构筑的元宇宙世界，公司以NFT寻宝游戏的方式带领大家探索神奇的“未来南非”。

此次的系列广告名为“Mzansiverse”，由南非的另一个口语化名称“Mzansi”与“元宇宙（Metaverse）”结合而成。“Mzansiverse”由五个不同创意形式的 NFT 合集组成，每个合集有20个各具特色的 NFTs。

活动期间，用户通过大众南非公司在社交平台（Twitter、Facebook、Instagram）上分享的“每日线索”猜出隐藏在广告片中的每日NFT，并截图保存，带上 #GameOnVW 和 #NewPolo 的标签并 @VolkswagenSA。前 20 名答案正确的消费者将赢得 100 个 NFTs 中的一个，以便在权威的NFT交易平台 OpenSea 上储存、收集或交易。