双届合璧！金璧榜·户外媒体创新大会，12月将重磅启幕

今年上半年收入近57亿人民币，同比上涨37%，利润上涨170%——这是美国第二大户外媒体公司：OUTFRONT在2022上半年给出的成绩单！全球户外媒体行业环境随着疫情政策的放松，在迅速变好。欧美主流户外媒体企业发布的年报显示其无论是收入还是净利润均实现了大涨！

中国的户外媒体企业，今年却是无比的复杂：有对欧美同行企业转机的渴望，有对市场现状低谷的忍耐，有对未来摸索前行时的磕碰，也有消极情绪中的自我救赎。

正如中国户外媒体行业所经历的这三年：第一年坚强，第二年坚韧，第三年煎熬。

尤其是这个跌宕起伏的2022年，户外媒体行业重镇：上海、北京、深圳“沦陷”于疫情之中，洪水、高温、限电席卷全国。负重前行、老本吃空……当命运卡住喉咙，比拼的绝对不是能力，而是对呼吸与耐力的“极限考验”。

但，经历了三年抗疫没有松动，中国户外媒体企业展示出了极强的适应能力与进化能力：工信部、中宣部、广电总局等六部门牵头的“百城千屏”计划引领行业供求端数字化加速、户外媒体企业C端广告零售模式跑通、户外媒体在线拍卖交易开启、众多硬科技企业入局、元宇宙延伸到户外媒体……中国户外媒体企业在一波波的疫情中显示出了极大的“韧性”。

接下来会怎样？谁也不知道。可怕的是，有人说寒冬将结束，有人说寒冬才刚开始。

黎明前的黑暗，是最为难熬的时刻，但破晓即将为等待它的人来临。

冲过去，不下牌桌就是赢！

冲不过去，就会冻死在春天未至的寒冰中！

头顶的黑天鹅仍在盘旋

除了适应摸黑前行，我们别无选择！

2022年12月7-9日

中国·长沙

中国户外媒体创新（双年）大会

支持单位：启迪之星、湖南工业大学、中关村创新文化发展促进会

承办单位：中国户外广告网、找广网、户外广告内参

这一次，创新大会“两届合一”

从2021年到2022年

沉淀两年，厚积薄发，浓度升级

三天两晚

近百位重磅嘉宾独家分享

户外媒体业“达沃斯”隆重启航

我们将主题定为

“突破寒冬，迎接暖春！”

一场大会，看透八大年度热门议题

更多精彩

12月7-9日，三天两晚，逐一揭秘！

新潮传媒重心定位“社区媒体”和推出牛框框媒体加盟矩阵，引发媒体圈热议；喜屏传媒在疫情中逆势获得阿里巴巴近亿元融资；祥云门获新潮传媒携手参股、亲邻科技发力研发出各种社区硬科技，继续巩固龙头地位；明道传媒创始人被传投入全部身家再次重金布局社区媒体；碧桂园物业公司旗下传媒事业部花费十多亿元重金收购“城市纵横传媒”，中国其他各大物业公司也在全国各地委托各方低调寻求并购各种社区媒体公司，“野心勃勃”涌入社区广告赛道。

疫情之下，越接近社区，越接近受众，越比拼媒体经营和客户开拓。在这个老赛道里面，除了媒体场景创新、成本管理创新，还极度比拼代理商管理能力以及供应链数字化能力，这是一个系统维度的竞争。

社区媒体的下半场如何？创新大会给你答案。

户外媒体价格是涨了，还是跌了？有人说：媒体大降价，甲方变得理性已成为常态；也有人说，时代进步滚滚向前，媒体不会真正大降价。

真正答案是：媒体在降价中“升级”。即媒体在降价，全球甲方在户外媒体上面的预算在上涨。一降一升之间，倒逼了户外媒体产品品质“优而再优”、团队效率“快而再快”，广告效果“比好更好”。

比如，户外媒体的龙头企业分众传媒，在疫情之后有了更果断的价格方案，其在三元乳业的广告招标中，以给出和同行最低价一样的报价+200%的它类媒体赠送，获得了三元的多笔千万级广告订单。平价的户外媒体在疫情后有了更强势的发展。高端的地铁媒体如乐达传媒推出了面向C端的性价比广告产品，上线不到1月，成交额就达数百万；丰巢快递柜屏哪怕遇到明星龚俊索赔101万元的官司也依然坚持推出面向C端的“霸屏”广告平台，分众、新潮、华语纷纷推出自助投放的户外媒体互联网产品，探索面向C端买主的大众市场。

在疫情中，缩小企业规模，并非“把户外媒体企业做小”这么简单，而是真正考验企业的管理能力。“小”只是表象，其背后是各个维度的全面提升。

给销售人员更低的底薪甚至不发底薪，规模更小的销售团队，更优质的媒体矩阵、更具性价比的定价，以及更高的媒体自身品牌势能……这些都是对小规模户外媒体企业模型的考验。

某社区媒体公司，2021年，总部就几十个销售人员，年营业额近十亿。同时，其在全国推出“合作经营模式”，总部负责硬件设备研发、品牌管理、大客销售以及媒体库存软件研发，各地加盟商负责本地客户拓展、设备布点等成本费用。这种疫情下的“小规模合作经营模式”，把各个维度的风险降到最低。在高效小规模企业模型中探索出一套独家打法。

小规模模型，大有可为。关键在于如何拿捏“小”的核心和精髓。

上市，是近几年户外媒体行业最火热的关键词之一。今年更是有兆讯传媒等户外媒体企业冲击成功IPO。碧桂园服务等上市企业也在纷纷重金并购户外媒体企业；新潮传媒更是公开表示入围胡润研究院《2021全球独角兽榜》，估值200亿人民币，将尽快实现上市的目标。

高铁媒体第一股、社区媒体第一股、商场媒体第一股……中国人“勇争第一”的心气儿在户外媒体赛道如火如荼的展现出来。

同时，户外媒体企业集体迎接“大考”，比如对于媒体赛道来说：覆盖城市的规模、超5亿的营收、1亿的利润，这几乎成为一个“IPO入场券”。

入场后，中国户外媒体的市值除了分众传媒外，其他的企业，为什么和美国上市户外媒体企业普遍存在几十倍市值的差距？这些，都需要深度去思考和探讨。

中国“硬科技”最火！当前全民都在布局的“硬科技”是不是虚火？

上海科创板的推出，让中国的“硬科技”如火如荼，高瓴资本等更是公开宣布近期只看“硬科技”。从新能源汽车到储能充电桩、从芯片到机器人……这门“好生意”不缺入局者，也不断有出局者。

无论是京东集团现任总裁徐雷还是国内众多投资了户外媒体过亿元的投资人看来，硬科技只是底座基石，依托硬科技之上的“广告营销”才是持续的引力和张力，所以京东在近期的内部改革中，把智慧营销事业部放在了集团排名第一的位置。国内的众多的硬科技公司，包括科大讯飞、商汤科技、京东方、海康威视，均把广告营销放在了未来收入增量的重中之重。

硬科技进入“加媒体时代”，媒体形式创新、广告技术创新、渠道创新……其实，无论如何硬科技，采用什么技术，最终能否为用户提供更方便、更低成本的生活方式，才是硬科技企业创新的核心。

毫无疑问，疫情三年给户外媒体企业带来的改变和挑战是巨大的。

外部环境倒逼户外媒体企业加速，传统线下客户拜访受限，线上沟通快速发展的场景下，户外媒体行业逐步“互联网化”，甚至连甲方的各种招标，都变成了微信在线拉群沟通形式。

在这种背景下，互联网广告越来越强势，户外媒体与互联网媒体，开始了“生死PK”。拥抱互联网，利用微信公号、短视频为甲方的户外媒体做二次扩散成为户外媒体人在逆境下的主动出击。

根据群邑全球的预测，户外媒体2022年增长14.9%，将远远超过互联网媒体的年度增长率，各自沉浮，双方博弈之下，谁能胜出？

2022年，几乎每个户外媒体都是库存高涨，否则江南春也不会亲自出马，把价格拉到史上最低，连江南春都如此，其他户外媒体企业老板，除了降价，如何带领企业走出多条有效去库存之路？

碧桂园传媒事业部探索出了一条不错的路，其联合汾酒竹叶青，利用碧桂园物业的媒体和业主数据资源，携手北京的一家广告公司，从0起步，一年就卖出去了3亿元的白酒。做到了汾酒竹叶青酒厂、碧桂园传媒事业部、北京广告公司三方多赢。

同时，恒大旗下金碧物业、浙江烟草、上海烟草、上海电力均开始思考如何涉足户外媒体，希望将他们的资源和户外广告公司一起，产生更多类似化学反应。

户外媒体去库存，也有企业将媒体资源作价入股一些创业公司，比如啄木鸟家庭维修平台，就有不少媒体在其市值很低的时候用媒体投资入了股，现在其市值已经翻了6倍，即将上市IPO，媒体公司也因此赚了不少。

哪条道路最靠谱，创新大会来探讨！

市场环境变化，各项成本飙涨。旧的经营模式不能给户外媒体企业提供以前的效益。因此，现在正是以效率为核心，改造升级的最好时刻。

没有效率观念的企业很难在竞争中获胜，效率竞争才是户外媒体企业看不到的战场。高效率淘汰低效率，无论企业、团队、国家都是如此。这两年，研究很多获得融资、营业额迅速过十亿的户外媒体企业可以发现，其成功的背后，就是效率的优化。

分众传媒、新潮、亲邻等，这些这几年迅速发展的企业，无一不是高效率企业。媒体成本效率、广告销售效率、管理层认知效率……当效率重塑还再造后，中国户外媒体企业还能跑出更多的奇迹！

从第一届户外媒体创新大会开始，《金璧榜·中国户外媒体创新TOP榜》逐渐成为了整个中国户外媒体行业重要的创新风向和品牌实力背书，被称为户外媒体的奥斯卡，甲方的红色米其林宝典！

它不但凝聚着全体中国户外媒体人在过去一年里的创新智慧，更体现了户外媒体内参和中国户外广告网作为行业头部垂直自媒体的数据化洞察能力。

而今年，除了经典的《中国户外媒体创新TOP榜》，我们还增加了6项创新户外媒体品牌榜单，拓宽视野和价值维度激励新秀，尤其在当下户外媒体行业遭受重大变革的时期，挖掘黑马与榜样，它们分别是——

《2022年度中国户外媒体品类影响力TOP》

从2021到2022年度表现强势的品类赛道中，寻找出最具影响力的媒体供应商！

《2022年度中国户外媒体潜力独角兽》

户外媒体界的“资本宠儿”集体亮相，打磨最刺激户外媒体的商业模式。

《2022年度中国甲方最喜爱的地标媒体TOP》

从2021到2022年度中国甲方喜爱的地标媒体中，寻找出最好的！

《2022年度中国户外媒体区域黑马》

区域黑马秀肌肉，展现全国市场无穷活力。

《2022年度中国户外媒体软硬件爆品》

户外媒体进入软硬件升级的时代，爆品决定命运！

《2022年度中国户外媒体各品类案例大奖》

交通出行、家庭社区、公共场景、商业空间、户外综合传播金银大奖！

（报名及投票通道，近日将在内参公众号发布，敬请期待！）

双届合璧，明星云集

最耀眼的盛典，最荣耀的时刻

12月7-9日

中国网红城市·湖南长沙

携你一同见证

数十个精品展位

一站式对接户外媒体所需

本场创新大会，500+户外主流媒体方、数十个精品展位齐聚。

硬科技设备、创新技术平台、新型商业模式、数字化信息化等一线头部、各个门类最具创新的户外媒体供应商、服务商云集，一起面对面交流，产品现场体验，合作深度洽谈。

12月7-9日，双年大会，资源丰盛，机会更升级！你想展示的，你想寻求的，都在展会现场“无缝对接”！

耐心感知潮流

成长需要点拨

除了探讨中国户外媒体的未来大势，更需要有一场脑力激荡，帮我们拨开迷雾，确定方向。在经济步入瓶颈期新常态的背景下，如何维稳“着陆”，很大程度上决定了未来5年的命运。

因此，除了精彩纷呈的主会场，两大分论坛也嘉宾云集，话题不断！

积蓄力量，终待突围，耐心蛰伏不会消磨斗志，厚积薄发才能突破寒冬！

12月7-9日，与全国优秀户外媒体人一起，团结聚力，耐心成长，冲破寒冬！

大会购票/团购咨询

李倩：19528995913（同微信）

头部媒企掌门人登台分享

户外媒体智慧巅峰大聚会

解码企业生存的核心法则

探讨下个半场的破局密码

12月7-9日

三天两夜

我们齐聚长沙，不见不散！

展位合作咨询请联系

吴彬：18627586806（同微信）