这些广告牌或许会打消你对公益宣传的一些刻板印象

“让丹尼尔发声”（Unmute Daniel）是在新加坡进行的一个公益活动。在新加坡，包括小学生在内的青少年越来越多地使用智能手机，并通过社交和即时通讯的平台，如Facebook、WhatsApp、Instagram和Snapchat等等，进行网络社交活动。

而早在2015年就有调查显示，在受访的中小学生中有33％曾遭网络欺凌，25％对他人进行过网络欺凌，与那些留下伤痕和瘀伤的肢体欺凌不同，网络欺凌更难被发现，甚至近半数的受害者从未被报道过。

“Unmute Daniel”的活动就是为了引起人们对新加坡青少年网络欺凌问题的重视。这些广告会投放在人群流量比较大的站台，播放画面中的丹尼尔代表着每一个曾受到网络欺凌的受害青少年。

视频中的声波用了人耳无法听到的频率，而为了帮助丹尼尔和其他孩子们大声说话，屏幕中会有提示信息鼓励人们打开他们智能手机中的Shazam应用程序。在打开后，Shazam应用程序就会检测到这些不被人耳听到的声波，而接着就会跳转到活动网站unmute.sg里。

你可以在这里听到丹尼尔和其他受害者的故事，还有一些欺凌者和旁观者内心的想法，而这些都是基于新加坡真实发生过的欺凌事件。同时，网站内容里也包含了新加坡儿童协会关于欺凌事件的专业想法和建议，很好地指导了作为受害者、以及家长或老师在面对网络欺凌时应该做些什么。

户外广告一直是公益发声的重要渠道之一，这些不同现象折射出来的社会问题，在摩肩擦踵的人群中，更容易引起情感的共鸣和发酵。

这是最近投放在爱尔兰部分地区的一则公益广告，在这些地区，进行免费肠癌筛查的比例都比较低。这则广告就是为了提高60-69岁男性及女性对肠癌的认识，肠癌是爱尔兰男性和女性中三种最常见的癌症之一，而提前发现并治疗就有90%的机会提高五年存活率，但尽管之前进行过全国性的宣传，但进行免费筛选的人群仅占40.2％。

除了广告牌宣传，还有一份特别的礼物——一卷印着重要信息的卫生纸：“GIVE A SHIT. It could save your life.” 肠癌通常没有明显症状，所以呼吁大家经常进行大便检测，这可以拯救你的生命。

户外广告在慈善公益宣传中也在不断玩转新颖的创意和技术，并将广告投放在人群流量大的场所，例如车站、广场、社区等等，与单纯的品牌营销不同的是，这些广告不仅为了引起人群注意力聚焦及话题传播，更注重的是树立意识，进行大方向的宏观劝导，改变受众潜意识里的内容，而这往往更深刻，这也是很多商业广告也在尝试公益化的一个原因。