AOM亚洲户外
2018-10-08 16:33
来源：麦肯光明（ID：MWGChina）
可口可乐一直以来都非常注重营销活动的本土化，所以在不同的市场我们会看到风格迥异的作品，这波营销战役则来自塞尔维亚，它位于欧洲东南部，以农业、化工、纺织和旅游业见长。
可口可乐在大部分市场做广告时，都会选择年轻人作为表现对象，但是这次却完全不同，他们要找当地的奶奶们帮忙，在山顶上竖一块巨大的广告牌。
这样的巨型海报共有三幅，分别以编织、刺绣和当地特色的挂毯工艺“goblen”制成，纯手工作品，均出自塞尔维亚当地人之手——她们大部分都是祖母辈的手工匠人了。
除了用传统工艺拉近与塞尔维亚消费者的距离，可口可乐还制作了一系列“寻味之旅”，寻觅当地特色美食，并试着将当地美食与可乐进行混搭，产生新的组合与口感。
有了户外广告，有了电视节目，又怎么能少了对“taste the feeling”的改编呢？用塞尔维亚民间音律全新演绎的可口可乐主题曲，有了完全不同的风味~
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