不进则退，品牌不打广告就等于是在变相消失！

像百事可乐、宝马、支付宝这些大品牌，都已经做到无人不知的地步了，还砸这广告钱不是白白浪费了吗？

看似花了不少冤枉钱，但其实这钱还真必须花。商场如战场，商场比战场更残酷，特别是在这数字媒体时代，市场变化是特别快的，分分钟从行业顶端跌落谷底都有可能。

大规模的广告投放，一方面可以彰显实力，告诉消费者自己很好，另一方面还可以封住竞争对手的路，让他们知难而退。

任何一个消费者只能记住一个行业品牌最多7个，尤其是在今天资讯泛滥获取成本为零的时代，我们能记住前3名已经算很不错了！

所以，现实是残酷的，市场更残酷，消费者随时随地面临选择和遗忘，我们投放广告最主要的目的是重复，提醒和告知，就是在和消费者的心智和大脑做对抗，尤其是越大的品牌越需要如此，我们巩固我们已有的心智，要扩散就更需要大量的传播其中最主要的就是广告。

大品牌打广告到底有多少必要性？

以前总认为只要成为了行业龙头，就能百年不衰，后来才发现：曾经的王者诺基亚、爱立信等都已消失不见。

举这些例子并不是说这些品牌因为没打广告败北了，只是想说明竞争者很多，市场很残酷。

所以道理很简单：羊群一多就会吸引更多的狼出现，如果前面的狼不先控制羊群，那么很容易就会被后来的狼给抢了。

从来没有一劳永逸的品牌，竞争者都是在持续不断出现的，连广告都没有，消费者很容易就把旧品牌遗忘了。不进则退，不打广告就等于是在变相消失。

可能有人会觉得，家喻户晓的品牌打了广告也不会增加多少销量，就好比喜欢喝百事可乐的人，可口可乐的广告打得再好他也不会去买。

话是这样说没错，确实每个品牌都有自己的忠实粉丝，但还有很多处于中立的呢？他们去买可乐是不在乎拿哪一种的，这时候如果谁家的广告能在他们脑海里出现，他们是不是会优先买那一种呢。

同样的道理可以应用在每一个行业品牌——华为和小米、天猫和京东、奔驰和宝马。特别是今天的90后，00后更是如此！

10年变化都这么大，更不用说那些几十年的老品牌了，如果他们不打广告，新的消费群体可能根本就不知道他们。

而且新一代的消费者兴趣爱好也有所不同，因此品牌的定位、口号肯定也要有所改变，这些都要通过广告去宣传。尤其是越老越大时间越长的品牌更需要不断曝光进行品牌年轻化和品牌升级。

来源：媒无界