酒企热衷的户外广告，到底有何魅力？

在这个酒香也怕巷子深的时代，白酒的广告投放，如同战争一样激烈。

各种各样的营销手段，出圈方法各有不同，特别是如今这个网络时代，酒企利用自身资源，造成巨大的投放效果的案例比比皆是。不过，虽然现今网络传播成了主要的广告手段，但一直以来，酒业的广告类型中，户外广告总是占据着极为重要的位置。

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2021年，酒企对户外广告一如既往的青睐

回顾过去的2021年，整个酒业对户外广告的热情肉眼可见。

比如2021年中秋国庆双节期间，贵州安酒就在广州南站、杭州东站、上海虹桥站、郑州东站等国内大型高铁站点投放了广告。品牌的一句“贵州安酒•敬贵人”，给无数人留下了深刻印象。

而2021年9月，摘要酒在全新推出真12年份酒之际，也携手新潮传媒，在离“家”最近的社区电梯场景，以暴风式传播抢占家庭人群心智，引领高端白酒消费新热潮。

2021年9月26日、27日，贵州醇董事长朱伟更是在自媒体平台连发两条消息，称下半年开始将全面启动全国性广告宣传计划，重点针对机场、高铁站、中央电视台、户外四大媒体阵地，未来两年每年投放不低于5亿元广告，用于三大品牌的全国性复兴，引起了整个酒业的关注。

还有西凤酒，据悉2021年西凤酒陆续在全国35地机场直投品牌形象广告，覆盖25个省(直辖市)，包含千万级吞吐量的大型国际机场北京、西安、杭州、郑州、南京、厦门、哈尔滨、沈阳、济南等共计全国35处机场，以高频次、强曝光的764个媒体点位，强势抢占品牌传播制高点，实现消费者亿级覆盖。

2021年11月，宝酝酒业在全国16个重点城市启动了超10万次宝酝酱酒广告投放，此次投放，覆盖了广州、深圳、杭州、温州、长沙、武汉等酱酒消费的重点城市，携手代言人黄志忠，集中出现在高流量、高曝光度的社区、楼宇。

除了各大酒企的实例，也有数据对酒企重视户外广告这点进行了佐证。2020年，酒类品牌将19%的广告预算用于户外广告，而一般品牌这一比例为5%。此外，据CTR媒介智讯数据：截止2021年9月份，酒类品牌行业的整体户外广告投放同比涨幅达182.1%，在电梯LCD同比上涨293.0%。其中，剑南春、泸州、劲牌、长城和雪花，这五个品牌贡献了该行业在电梯LCD广告投放89.0%的花费；剑南春和泸州一起上榜了电梯LCD月度花费TOP20，其同比增幅分别达到了252.4%和926.2%。