城市公交媒体缘何堪当文旅必投的黄金伴侣？

2022年作为国人齐心共抗疫情的第三年，上半程的路走起来并不平坦。自2月中旬开始，奥密克戎变异毒株陆续在国内多地造成了大规模的疫情传播，不止一次地打乱了旅游市场的复苏节奏，进而导致了旅游人次和旅游收入等核心数据骤降的不良后果。据文旅部公布的上半年各节假日出游报告来看，无论是出游人数还是地方旅游创收同比，都只有元旦实现了“双增长”。

然而，随着时间推进到2022年下半年，国家卫健委进一步放宽入境隔离政策的举措让人们看到了曙光。与此同时，通信行程卡取消“星标”、跨省熔断机制调整为精确到县、暑期新疆旅游小高潮的利好消息接踵而至，它们都在一定程度上增强了广大市民的出游信心。数据显示，自今年端午节后的假期旅游已经实现了探底回升。相信有了中秋国庆等节假日的加持，下半年的旅游市场数据将会有一个令人暖心的阶段性成果。

在这之中，城市公交媒体的作用可谓是功不可没，直到2022年国庆节前夕，形形色色“物尽其用”的主题公交仍然层出不穷，并将其户外媒体的宣传价值优势发挥得淋漓尽致。下面，交通广告观察（ID：ctad_org_cn）的小编将结合本年度最新的具体营销案例进行详细介绍和分析。

“这个夏天，在烟台偶遇八仙”主题活动，由烟台市文化和旅游局主办，齐鲁晚报·齐鲁壹点烟台融媒中心承办，蓬莱阁景区、烟台市公交集团有限公司、烟台递赞广告策划有限公司等共同协办。

在位于烟台旅游胜地养马岛的开幕仪式上，来自“鹤鸣馆”国学私塾的孩子们与“八仙”一起，伴着悠悠古琴声，诵读了宋代文豪苏轼流传千古的名篇《海市诗》，以此来呼应现存于蓬莱阁内的三方苏轼《海市诗》碑刻。

事实上，早在2008年6月7日，国务院就曾批准烟台“八仙传说”列入第二批国家级非物质文化遗产名录。自此，烟台被认定为“八仙传说”的唯一传承地。

八仙传说所反映出的是非、善恶、正邪观念，寄托着国人的思想、意志和愿望，既有着深厚的中华传统文化内涵，又与当今的时代精神相契合，以上两点便是八仙文化主题公交系列策划的人文地缘和社会思想基础。

八仙文化主题公交，选用了谐音“一起”的17路公交海岸观光线为载体，车身内外经过了精心的装扮，通过将“八仙”漫画头像与传统文化相结合的图案设计，使得八个人物形象饱满鲜明，配色大胆而浪漫。在何仙姑、吕洞宾二仙诙谐幽默的“两眼一闭，谁都不爱”的表情语言中，年轻游人将不免自心底产生一种情绪共鸣，从而可以全身心地投入到由蓝粉二色交织出的清新自然而又富有文化气息的移动风景线中去。

策划方在车体上多处印刷的汉语拼音“XIAN”中，集合了八仙的“仙”、休闲的“闲”、海鲜的“鲜”和羡煞旁人的“羡”等诸多美好意象。

为了增强活动的趣味性和参与感，策划方联合品牌方之一的蓬莱阁景区推出了“偶遇八仙”线下活动，通过沿行车线路依次设置养马岛上诵读、旅游大世界尬舞、朝阳街里邂逅和烟台山上听京剧等四处“偶遇八仙”打卡点，在“八仙真人秀”的助阵下围绕书香烟台、艺术烟台、时尚烟台、醉美烟台和京剧烟台等城市文化符号，鼓励市民们自发地进行线上传播来分享烟台美好生活，讲好烟台优秀故事。

市民牛先生介绍，他平时喜欢做短视频，所以在得知烟台有“偶遇八仙”的活动后便非常兴奋。由于时间原因，他没办法一早赶赴到偶遇起点养马岛，便提前在第二个偶遇点旅游大世界广场等候。“歌舞表演非常欢快，氛围也很愉悦，游客们都纷纷拍照留念，建议以后多举办这种活动。”

除了偶遇，现场也有特意来寻“XIAN”的游客。

“我是看到活动的宣传之后，特意开车追随来到旅游大世界这里等候，今天也是特别幸运，‘八位仙人’都在，孩子和每一个仙人都合了影，特别兴奋。”陈女士介绍，孩子奶奶就在蓬莱，自己也经常去蓬莱阁玩，“我觉得活动很有意义，孩子特别开心，家长能跟着孩子来参加一场这种活动也是一种放松，同时也对烟台做了更深入的宣传，活动特别好。”

此外，“偶遇八仙”主题活动同样得到了烟台众多文艺爱好者的支持，大家凭借着高涨的参与热情，用自己的方式宣传了中国传统文化。

“我们早上7:30就来了，想着先走走场地，多排练几遍。”莱山圆梦艺术团指导老师张国庆笑着介绍。

“参与‘偶遇八仙’演出，感觉我们也走进了仙境！”青松组合成员路艳激动地说，“旗袍与神话传说都是中华传统文化很重要的一部分，非常幸运能够参与此次‘邂逅’。”

青松组合组织者刘英总结道，烟台作为中华旗袍的发源地之一，也是“八仙传说”的唯一传承地，本次活动将两种文化结合在一起展示演出，是宣传烟台当地传统文化非常好的方式。

在烟台山公园，代表蓬莱阁景区的“八仙”为观众们带来了快板表演；另一边，烟台天映艺校的两位京剧小演员倾情献唱了京剧名段，双方进行了传统文艺的大比拼，形式不同，同样精彩，引得现场市民游客的掌声此起彼伏。

“烟台是‘八仙过海’故事起源地，也是京剧之乡；八仙文化和京剧文化都是我们宝贵的传统文化。”烟台天映艺校校长张俊波说道，“希望更多的人参与到传统文化活动中来，为传承和发展传统文化尽一份心、添一份力。”

通过以上分析我们可以了解到，八仙文化主题公交系列活动的开创性，并不仅仅在于通过户外移动大牌这一城市公交媒体的传统形式来吸引众多市民围观打卡，其核心更加在于通过蓬莱阁景区“八仙真人秀”和烟台金牌导游的陪伴与介入去强化游客的惬意出行体验，从而让市民游客在车内有奖问答等活动的欢声笑语中，将车外海天一色的海岸美景尽收眼底，最终前往蓬莱阁景区游览消费。

值得一提的是，这辆17路八仙文化主题公交在开幕仪式后将投入到正常的营运线路中，市民可根据需求乘坐观光。综上所述，八仙文化主题公交在承担接送乘客任务的同时，也履行着传播中国传统文化，奏响“仙境烟台”使命号角的光荣使命。

9月17日，随着2022年上海旅游节的正式开幕，春秋旅游推出的10条“海派城市考古”双层巴士微旅行主题线路全面投入运营，其中涵盖上海的美食娱乐、建筑交通、城市变迁和海派文化讲解等，意图通过多方位、多视角的观光模式，带领游客从不同的层面去挖掘和发现上海这座城市的魅力。

1、建筑阅读·百人“海考”之“静雅武夷”

线路安排：武夷村→小白楼→城市文化会客厅、乐街湾上海味道→295艺术空间、穆氏葱油饼→上海质量管理科学研究院→“写实石砚雕刻技艺”传承基地鹿园→丝享荟→仁义新村→新中国的第一张股票飞乐音响→比利时领事馆→孝义新村→上生·新所

2、海派文化·百人“海考”之“文化之源”

线路安排：徐家汇天主堂→气象台旧址→光启公园→藏书楼→徐汇中学

3、街巷行走·百人“海考”之“百年武康”

线路安排：武康大楼正对面香樟树（天平路淮海中路转角）→天平路42号→武康大楼长廊→沿武康路→直走到华山路结束

4、红色印记·百人“海考”之“胜利转移”

线路安排：南昌路100弄→一大会址→博文→黄陂北路

5、城厢掌故·百人“海考”之“城南往事”

线路安排：中华路乔家路口下车→七百年古银杏树→巡道街口宜稼堂→梓园→乔一琦将军旧居→药局弄→乔家栅→九间楼→修仁堂→凝和路→蓬莱路叶企孙旧居

6、一江一河·百人“海考”之“百年校园”

线路安排：万航渡路前往华政苏河步道入口处→“一带十景”思孟园、格致园、倚竹苑、獬豸园、华政桥、桃李园、东风角、法剧场、银杏院、书香园→中山公园

7、遗存蝶变·百人“海考”之“水岸新颜”

线路安排：天安千树→M50→纺织博物馆→顾正红纪念馆→梦清园→江宁路桥上观上海造币厂

8、交通发展·百人“海考”之“上海铁路”

线路安排：上海铁路博物馆

9、名人寻访·百人“海考”之“近代文脉”

线路安排：鲁迅公园→山阴路→鲁迅故居→恒丰里→内山书店旧址→拉摩斯公寓→多伦路

10、城市变迁·百人“海考”之“百年都市”

线路安排：工匠馆→沐恩堂→九江路→南京路

从以上10条人文观光线路的设置中我们可以清楚地看到，城市公交媒体和文旅品牌天衣无缝的合作优势恰恰在于，公共交通工具不仅在文化传播活动中扮演着宣传者和倡导者的角色，同时也是活动的组织者和践行者：

9月17日早上8：30，“海派城市考古”微旅行双层巴士正式发车。参加本次“海考”首发之旅的百名游客，是“大上海保卫战”的抗疫志愿者。一百人分别乘坐两辆贴有“乐游上海”标识的主题巴士，分成10个“海考”小分队，跟随春秋导游开启了“海派城市考古”之旅。

乘车途中，游客通过聆听不同“海考”点位上导游的串联讲解，除了能获得各自点位的“海考”体验，还能在车上了解到更多的都市旅游信息。

每个“海考”点位上，都至少会设置三个“考古”小问题来加深游客对于“发现细节”体验的印象。比如，“你知道上海第一栋外廊式建筑在哪里吗？”“你知道上海仅存的近代英制露天泳池在哪里吗？”“你知道上海的铁马路是哪一条吗？”“你知道1921年7月30日晚上发生了什么？”等等。带着一条条“考古线索”，小分队成员在城市漫步中不断发现与众不同的风景，实地地获得相应问题的解答。

本届旅游节推出的“海派城市考古”线路，分布上海各区。线路将围绕一批经典海派城市建筑，挖掘一系列新玩法、新空间、新体验，引导大家用全新的目光去发现这座城市的升级“迭变”。

春秋旅游副总经理周卫红认为，“海派城市考古”是上海未来五年的旅游重要IP，春秋作为上海的旅游企业，一定会将这个IP化作更多可看、可听、可尝的沉浸式系列体验旅游产品和服务，并使之成为上海都市旅游的真正吸引力之源。

“八百里秦川黄土飞扬，三千万老陕高吼秦腔。”秦腔，是秦人对着黄土地发出的生命之音。有秦人的地方必有秦腔。10月1日，由西安市民游客服务中心、西安城市观光车、西演秦腔青年团共同推出的全国首个戏曲文化主题观光车“秦腔号”正式首发，这是西安城市观光车和秦腔元素的首次结合，也是我国首辆以秦腔为主题的城市观光车。

西安城市观光车通过探索“文旅+戏曲”的营销新模式，推出了旅游观光和秦腔课堂相结合的沉浸式戏曲文化体验项目。此举既让城市公交媒体一次性融合了古典与现代、民族与时尚，也令昔日只有在剧院内才能感受到的戏曲文化，走进今日的移动旅途戏园课堂，从而让游客在观光旅途中也能深度体验秦腔文化。

陕西省著名秦腔演员窦凤琴和张武宏作为特邀嘉宾，在两个小时的旅程中，不但为当天登上观光车的家长和孩子讲解了不少秦腔知识，更是现场演绎了秦腔唱段，受到了热烈欢迎。

经过对以上三个案例的深度剖析，相信读者们对于城市公交媒体与文旅品牌联合的新模式已经有了更多细节性的了解。其实自2022年以来，这样的案例可谓是屡见不鲜。它们的共同点都在于，文旅型投放涉及的品牌方更多，商业覆盖范围更广，且往往能够得到当地政府的大力支持与宣传。