2021年广告投放大回顾，哪些户外媒体受追捧？

今天，我们盘点了三大户外媒体渠道投放的营销案例，和大家共同探讨思考一下不同的行业分别钟爱哪种户外媒体类型。

电梯的空间属性决定了梯媒广告的价值，梯媒广告具有强制传播效果，能够迅速占领用户的心智。因此许多新崛起的品牌，尤其是大众消费品牌，都会选择投放电梯广告进行推广，以此获取用户更多的“有效”注意力。

BOSS直聘的几度出圈，都离不开洗脑广告。一句“找工作，我要跟老板谈！”的魔性广告语充斥了各个公交车站、地铁站、电梯间，哪里有白领出没，哪里就有洗脑广告。在线招聘行业的“广告大战”从未停歇过，营销费用自然也占据了企业成本的一部分。

据BOSS直聘招股书数据显示，2021年一季度BOSS直聘的营销支出为6.19亿元，占收入的比重为78.4%。2021年BOSS直聘携手国民度较高的喜剧人——沈腾，在各个电梯间上线一系列魔性广告，引爆整个金三银四招聘季。

今年上半年，SKG智能颈椎按摩仪的广告开始刷屏各大城市的电梯间，人气明星王一博与古力娜扎带着这款按摩仪频繁地出现在全国各大写字楼的电梯电视前，一时间成为当代年轻人追捧的个性时尚单品。

去年十月，SKG品牌正式官宣王一博为代言人，不仅契合品牌的调性，也是看中了王一博对于年轻人的号召力。营销方面，SKG将品牌、明星、粉丝三者之间建立强关联，通过各种线上线下活动将产品功能释放出圈，用SKG的产品力征服粉丝的心，迅速种草并达成销售转化。

在线下选择投放电梯广告，看中的是梯媒广泛的覆盖率。SKG品牌的潜在用户具备以下几个特点：都市、年轻、白领且具有一定的消费能力，这与电梯媒体的覆盖人群高度重合，作为时刻走在潮流消费前端的都市主流消费人群，SKG颈椎按摩仪正好击中了他们的消费痛点。

随着市场竞争加剧和品类细分，乳企品牌之间的战火也是愈烧愈烈。而电梯媒体早已成为乳企品牌们抢占流量和用户的战场之一，例如蒙牛、伊利、君乐宝、飞鹤、贝特佳、惠氏、妙可蓝多等，此外还有酸奶品牌简爱，都是电梯广告月度花费TOP级别的品牌。

根据观察，这些品牌投入电梯广告的范围大都是一二线城市，覆盖多为各省核心城市或经济领先城市，地点多为高端住宅或写字楼，这与高端奶粉定位不谋而合，利于品牌树立高端形象，巩固品牌定位，覆盖目标人群。

另外，电梯作为城市居民必经的封闭生活空间，媒体资源多处于距离家庭、社区较近的场景，通过用“声音+图像”的电梯视频广告传播，被动性“观看”以及反复性阅读极高，有助于帮助品牌精准触达母婴人群，扩展家庭人群。

由于地铁每年拥有上百亿人次的客运量，其“流量”可谓是处于金字塔顶端。加上地铁具有相对密闭的环境、客群在等候地铁或车厢停留时相对稳定的关注度，因此地铁广告的触达率和传播效果可观，也逐渐成为品牌进行营销之战的主阵地。

近日，香港老字号品牌京都念慈菴整装齐备，携手暖男李易峰出现在念慈菴养生茶系列和枇杷软喉糖系列宣传，利用超级星光大道的媒体形式备受受众关注，跳跃进人们视线，为站内乘客传递温馨的健康呵护。

整体空间以包裹性的创意墙贴，打造多样集中的品牌专享区域，一系列沉浸式主题设计也在为略带一丝凉意的深圳秋天增添更多的活力与安全呵护，无不牵引乘客们的记忆碎片。

2021年，珀莱雅在重庆红土地地铁站投放的一组广告可谓是赚足了风头。珀莱雅将82个关于职场、家庭、友情等话题相关的真实故事搬到了地铁站，展出了许多人#毕业第一年#与新世界交手的交手记录，并组成一场超长插画展，吸引了很多路人驻足拍照。

珀莱雅此次充分利用了用户的文案，动用UGC的力量，从“毕业第一年”这个方向切入，勾起受众共鸣，并鼓励他们积极应对。珀莱雅借助这个机会为年轻人提供元气，同时倡导的产品主张和品牌主张也在这场传播中凸显了出来。

近日，企查查发布了其2021年度最新一波品牌宣传主题：“快！准！狠！——查企业，上企查查”。该组内容围绕着主题关键词“快”、“准”、“狠”展开，用精炼的词句对企查查的产品功能与品牌立意进行了全新的诠释。

与此同时，企查查甄选3号线白领精英人士聚集地老街站和福田站打造品牌空间，精准辐射受众人群，进一步提高品牌的曝光度。

标志性蓝白相间的广告画面点缀着成排的站台包柱，巧用视觉冲击占据市民的候车注意力，广告到达率高。

超长巨幅墙贴令站台的空间显得更加广阔敞亮，有力高效地传达出企业快、准、狠的品牌主题。

城市户外大屏由于占据了绝佳的地理位置，使其本身就自带“流量”，并能覆盖到城市的主流消费人群，加上其画面的视觉冲击力，能产生更广泛的传播势能和更强烈的体验感。同时随着技术的赋能，使得户外大屏的优势和价值得到了进一步提升。

裸眼3D技术从去年开始就成为户外大屏创新的标配，只要搭上裸眼3D就能爆火网络，引起大众的广泛关注。今年，一加手机先后投放了两组裸眼3D的广告，3月份一加手机新品发布，为了给新产品宣传造势，数字内容平台OUTPUT为其助力创造出了一朵裸眼3D的云。

一加手机与全球艺术家代表人物空山基展开合作，以「全时空闪银」为主题，将机械姬极致的浪漫和性感融入设计，推出了 OnePlus 9 Pro 空山基闪银限定礼盒。为宣传联名新品，一加品牌在成都太古里打造了未来感 3D 裸眼现场，机械姬在银色的屏幕里呼之欲出，赛博朋克感拉满。

除了一加手机品牌，小米也是今年光顾裸眼3D大屏的常客。年初，小米为了给新产品造势，将巨大的小米11，用裸眼3D的技术悬浮在了成都太古里，科技感满满。

3月份，阿迪达斯全新ULTRABOOST21重磅亮相，为宣传新品，阿迪达斯推出裸眼3D高能酷炫宣传片，占领街头，高能登场。

户外大屏化身“空中竞技场”，在立体空间中展示了全新阿迪达斯ULTRABOOTS21的产品特点，用裸眼3D的旋转漂移形式解析跑鞋结构，呈现满满的科技感+代入感。用实力与风格把赛场变秀场、把秀场变能量场，演绎全新ULTRABOOTS21“没有跑不完的路线，只有用不完的能量”的霸气宣言。

上汽R品牌新上市MARVELR，是旗下的首款量产5G智能电动SUV，为宣传新品，该款车型登上了成都的裸眼3D大屏，用3D视效凸显其精致与活力。

长安汽车为宣传UNI系列，在重庆3788“亚洲之光”巨幕推出PLANET星球体验空间，在观音桥商圈打造成了未来科技基地，如同这款产品的中文名“引力”，这一体验空间是整个步行街广场最吸引人注意力的存在。

全新奥迪A3 X滔搏战队联名战车在成都太古里上演集装箱战车漂移，以#新生代PICK的豪华座驾#裸眼3D巨幕，充分展示“颜值力”和“科技感”的产品力，为年轻选手们打气的同时，助力所有新生代进击全场。