户外广告没效果？是因为你还没数字化转型

电梯媒体广告不受外界事件冲击，增涨姿势迅猛，与其场景化的天然特性有关。比如某梯媒地主的智能屏，能实现梯内滚动播放视频广告，为法国JL在屏上播放了李佳琦精小的短视频内容，打破了传统的电视媒体广告，真正地实现了生活化和智能化。

过去，互联网技术和媒介技术尚未优化之前，户外广告的投放、表现和效果都难以监测和量化，导致许多广告资源、预算产生浪费。如今，新数字技术的发展，使广告投放终端变得智能化、营销数据可在线量化，让户外广告重获价值，广告主也能够智能化、精准化掌握广告投放效果和管理下一步的投放策略。

曾有业界专业人士说过，传统媒体广告向数字化转型将是完整而迅速的。

数字化经济发展改变了各行各业的运行规律，户外广告也利用数字化技术帮助自身品牌营销实现效果转化。在传播内容上，数字户外媒体广告变静态为动态，丰富了受众视觉、听觉上的感受；在传播方式上，数字户外媒体广告由硬广变成软性广告，打破单一的平面媒传播方式，使多元媒介统一、综合传播。

JD数科在2020上半年，与北京长楹天街购物中心进行了数字化投放测试，这是他们的首次商圈场景测试。其利用户外广告触达商圈周围5公里的人群，商场促销信息遍布JD快递面贴、电梯屏、门禁灯箱等媒体形式，最后，商场到场转化率为19%。

数字化技术应用上,户外橱窗广告应用尤为广泛。其将线上广告和线下受众链接在一起，加强了互动性和体验感，使这一切营销活动变得智能。YW智能橱窗新媒体，就是通过利用橱窗广告作为连接消费者的窗口，为广告主打造智能云端操控台，支持远程控制广告设备，多点或单点自由设定播放；线下透明橱窗智能投影品牌广告，树立品牌印记，吸引消费者到线上的电商、外卖服务平台消费，从而使消费者和商家之间的互动更紧密。

户外橱窗广告是一种全新的智能化广告呈现方式，在另一个LED数字领域，凤凰都市传媒在LED大屏玩出了新花样。“实景导向”是其全新的一种广告表现形式，通过“实景导向”即“视觉+实景+向导”的创意形式实现了“互动+ 引导”的品牌传播效果。借助3D重建技术360度还原城市实景，在画面中设计叠加真实环境路线，最后在LED广告大屏上呈现清晰的路线并支持多场景切换，实现“行人视觉”AR实景兼实时定位，帮助消费者到达品牌的预设地点。

走进地铁，很容易被这样一幅地铁广告牌抓住注意力。

这是某度app在今年父亲节投放的一组户外灯箱广告，广告意味深长，不禁吸引路人深思。

当今，是一个信息过剩的时代，如何利用户外新媒体广告抓住消费者的注意力是广告商必须深入探究和思考的问题。那么，如何利用数字化技术的手段，获得户外媒体广告的效果呢？从IDC调查研究发现，全球范围有40%的机构还处在数字化转型入门探索阶段，转型之路还有二次创新的艰难，但仍有不少例子在途经弯道时完成了逆袭。

某酒品牌“跨界搞事，一起哈啤”类型户外广告，运用人影互动屏的形式，吸引受众参与、互动进而使其印象深刻记住“一起哈啤”。此广告选点在天津地铁，超长人流通道，铺设最佳互动蓝色感应区，乘客停留，互动屏随即展现人物动态剪影，人影遮挡区域炫酷的“哈酱”虚拟形象出场与乘客一起嘻哈唱跳，揭秘更多视频惊喜。

另外，NK利用LED技术、云计算、3D技术创造了丰富的数字媒体广告信息，成功有效绑定了消费者的眼球。其利用LED技术打造了“酷炫跑鞋型跑道”，并通过传感技术连接LED屏幕，在受众穿上带有传感器的NK运动鞋围绕跑步时，射频识别技术将追踪跑步速率和时间，当你在跑第二圈时，LED屏幕会出现跑步者的你的人物光影，光影会以第一圈的跑步速度奔跑，此外，还可以选择屏幕上的国家记录保持者作为虚拟对手一同竞赛。

NK和哈啤利用互动媒体广告形式，创造了消费者在日常生活难以体验的感受。传统视觉、图片广告已经无法满足“感觉”消费了，体验式消费正逐渐进入消费者的生活，因此户外广告需要通过数字技术为基础，利用场景虚拟化，让消费者沉浸其中，使他们更全面、更有创意地了解广告传达的信息。