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大润发文案又上新，打工人嘴替！

广告文案圈 · 2022-10-14 3639人浏览专栏：文案资源关键词：文案

广告文案圈（ID：copyquan)整理编辑

素材来源于网络

哈喽，大家好。

继《上海大润发靠文案上热搜，洞察绝了！》《大润发高温文案，洞察绝了！》之后，大润发的文案又上新了。

让人不禁感叹不知道这大润发的菜咋样，但这文案是做到了常换常新啊。

而且每一次都能精准拿捏大家时下的情绪。

第一次，扎到了刚解封的上海人的心；

第二次，抓住了高温天气下大家耐不住热的心；

这次又精准戳到连续上了7天班的打工人的心——

特价蔬菜

去上班吧，

去上身价一块五一斤的班。

——特价蔬菜

是谁，本以为自己是难以替代的，醒悟后才发现原来是低薪特价的……

看着工资觉得这班今天是上不了了，想离职又怕连这点工资都没有的，谁懂？

深海老黄鱼

上班的路上，

把一生的体力都耗尽了。

——深海老黄鱼

可不是嘛，深海上来就嗝屁了。

像极了打工人一大早坐在工位上就开始累了……

香蕉

没熟的香蕉就像项目，

放一放就黄了。

——香蕉

香蕉可以变黄，项目黄了不行哇。

莲藕

心不够大，

装不下800个心眼子。

——莲藕

职场如战场，明枪暗箭，防不胜防，这里诚心求一个心眼打孔服务。

冬瓜

生而为瓜，苦甜没差，

进自己的铁锅，

让别人榨汁去吧。

——冬瓜

他卷任他卷，此瓜已躺平。

冰鲜鲳鱼

一坐到工位上，

就感觉自己凉了。

——冰鲜鲳鱼

这大冰茬子，看得心都冷了。

如果要给你个调休连续坐7天……可以说是凉了又凉，翻来覆去的凉。

豆芽

土豆会坏，韭菜会老，

只有我发芽还能炒一炒。

——豆芽

找份工作容易吗？是谁的打工生涯，永远坚韧，性价比极高。

螃蟹

这么有钳，还出来工作……

——螃蟹

总有人上班，是为了体验生活。只可惜这个人不是我……

鱼缸

少摸鱼，

摸太多了对鱼不好。

——鱼缸

没鱼可摸，对打工人不好。（不是）

阳澄湖大闸蟹

半年不开张，开张吃半年。

——阳澄湖大闸蟹

听说今年阳澄湖大闸蟹也不好卖了嘿！

老南瓜

走过四季，

才发现生活的甜都是自己给的。

——老南瓜

拒绝精神内耗，让自己开心才是王道。

梭子蟹

给我一坛黄酒，

我给你打一套醉拳。

——梭子蟹

打工配酒，越喝越有？

大闸蟹

螃蟹的肥瘦并不相通。

——大闸蟹

所以打工嘛，还是得各有所长，各取所需。

咸鱼

就……

很……

闲……

——咸鱼

内卷会不会成功我不知道，但做咸鱼是真…的…很…闲……

苦瓜

很爱苦中作乐的小瓜瓜一枚呀。

——苦瓜

既然生活的苦躲不过，那自寻快乐也不错。

不得不说，大润发真还挺有意思的。

看完就觉得，你是在我心里安监控了吗？

能打动人的文案，洞察是第一步，能够恰到好处的结合产品也很重要。

在“特价”“躺在冰上”“藕洞”这种特点与打工人的心境结合，让蔬菜拟人化，不仅生动还有情绪，更添生活的烟火气，给人以共鸣。

上一次觉得这么有灵魂的是途虎汽车的文案——

安静耐磨不划水的轮胎

可以自动抬杠的ETC

一出生就是用来过气的排气管

上班划水的雨刷

文案能够根据产品的特点而有所发挥，让硬邦邦的机器零件都变得可爱了起来，拉近了与用户间的情感距离。

圈佬真的是觉得蛮有趣的。同时希望不止有大润发和途虎这样凭借文案提高日常生活中的文化美学，未来还能涌现越来越多生动有感染力的文案惊喜。

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