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网易严选的文案,调皮又浪漫!

4A广告文案 2022-10-14 16:29

作者 | 欧阳睿     来源 | 4A广告文案


最近#杭州90后老板给员工放桂花假# 登上热搜,引发网友热议。
事情是这样的,因为该90后老板早上通勤时经过凤起路地铁站,注意到了一条特别的“桂花通道”,想起现在正是桂花盛开的季节,因为桂花的香气让人心旷神怡,所以赶着花期让大家放个假,缓解一下工作压力。

网友:别人家的老板系列,一把子羡慕了。

殊不知,这条“桂花通道”是网易严选在线下打造的桂花展,是留给杭州的秋日浪漫。
桂花是杭州市的市花,也是杭州的浪漫。

今年桂花开得晚,杭州市民们殷切地盼望着桂花开放,于是,网易严选以“桂花是杭州的浪漫”为主题,结合空山桂雨香氛这款产品真实还原桂花香的特性,在杭州凤起路地铁站,打造了一场别样的桂花展。

借助十一这个节点,向更多人传递这份属于杭州的浪漫香,也由此提升大家对网易严选品牌的喜爱度。
桂花长廊以杭州有关的名胜、名人、历史、文化为切入点,搭配巨型花卉、11幅以空山桂雨香氛瓶身为基础的融入杭州地标元素的原创插画海报。
空山桂雨的淡香、空山鸟语白噪音等元素和装置,从视觉、嗅觉、听觉多个维度,营造了一个深度沉浸式的赏桂空间。
9月26日-10月9日期间,在杭州凤起路地铁站C通道,就能打卡极具艺术感的沉浸式桂花林。
而地铁的文案,更是加深了这份浪漫。

01

浪漫是
下班途经西湖,
一阵桂花香袭来,
吹散长坐一天的疲惫

02

浪漫是
花港公园为我下了一场桂花雨,
洗净所有不平与失意

03

浪漫是
秋日虎跑泉打水的路上,
桂花幽幽,
萦绕在侧

04

浪漫是
今天给自己放个假,
在太子湾的长椅上,
坐饮一杯清风送来的桂花酿

05

浪漫是
循着灵隐钟声,
与苏轼月下寻桂,
一抹幽香,
穿越千年

06

浪漫是
白居易漫游天竺寺拾起丛间桂花,
赠你一枝江南的秋天

07

浪漫是
烟霞岭上,
长坐听泉,
再尝一口桂花的清甜

08

浪漫是
和你乘着秋风漫步,
数数满觉陇有多少棵桂花树
8句浪漫文案,结合了杭州的城市地标,描绘了一个个浪漫场景,写出了杭州独属的浪漫。

网易严选的文案,一直很有品质感。

此前,网易严选在西藏当雄县做了几块天然的户外广告牌,以大自然为屏幕,引出自己「我们不需要广告」,从而形象地突出网易严选的优质选材。

户外反套路文案

我们不需要广告

这片湖泊就是最好的广告

我们不需要广告

这块湿地就是最好的广告


我们不需要广告
这座冰川就是最好的广告

我们不需要广告
这片胶林就是最好的广告
疫情期间不宣传产品,反而打出“还是别看这个广告了”的反套路广告,通过善意的提醒制造吸睛效果,拉了一波好感。

产品海报文案


当疫情反复,代表希望的樱花成为了很多人的期待,那是人们心中的春天。网易严选曾推出樱花系列公益活动——集39款樱花公益系列商品助力美好生活。产品文案写得可爱又浪漫。

01

不落之樱珍珠母贝项链


“一朵永不凋零的樱花

在春天种上了我的脖子

比草莓更甜”


02

樱樱猫硅藻土吸水地垫


“小猫跑来偷看

樱花飘落在地上

连同浴室也春意萌动”


03

樱花浪漫刺绣全棉四件套


“被樱色拥抱

在浪漫的温软里

沉睡粉色春夜”


04

日本淡墨之樱线香沉香


“取一缕芬芳

在青烟袅袅时

把一段时光搬到樱树下”


05

韩国樱花香氛清新牙膏


“樱花气味的秘密

不应该藏在口罩里

窃窃私语”


06

新疆长绒轻软樱花毛巾


“温柔的触感

如春天的亲吻

抚慰肌肤每一寸情绪”


07

日本美浓烧樱花茶具三件套


“今年的赏樱计划搁浅

但至少和你喝茶的愿望

没有落空”


08

樱花泡泡洗手液


“泡沫樱瓣在手里绽放

摩挲间只留下

春日甜美气息”

同时,网易严选还在杭州市西湖区中心商场附近的湖滨银泰上线了一波“复工广告”。

网易严选还将复工文案投放到深圳、广州、北京等各大城市的公交站牌,细数生活中的小事,呼吁人们珍惜日常。


01
春已到
终于又能送娃上学了
我们的大促也“复工”了


02

春已到
终于又能坐地铁了
我们的大促也“复工”了


03

春已到
终于又能坐公交了
我们的大促也“复工”了


04

春已到
终于又能加班了
我们的大促也“复工”了


05

春已到
终于又能堵车了
我们的大促也“复工”了

复工文案不仅说出大众的心声,也顺势引出大促即将开始的信息。


无论是户外的反套路文案,还是产品文案,都能抓住受众当下的社会情绪进行精准营销。引发受众共情,并提升对品牌的好感,加深对网易严选产品的信赖,将“严选品质”的品牌印象一步一步打入消费者心智。

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