数字户外研选
前言
近期IPhone14破发的消息在网络上引起了热议，整体来看，3C电子消费市场中轰动性的创新场面已然很难重现。3C行业中，品牌独领一面的局面再度减弱，呈现你方唱罢我登场的新趋势。营销的这一张考卷，在新形势下变得尤为重要。
3C市场
3C市场出现全新翻涌
iPhone14此次上市即破发，其实也可以看成是一个新的市场指向标，一方面，3C市场的存量趋势再度加深；另一方面，消费者对缺少创新点的3C产品越来越不买账了。
苹果
数据显示，在经历了2017年之前的高速发展后，消费者对于智能3C产品的更换需求逐渐减弱，电子3C产品的出货量呈现下降趋势，市场逐渐饱和。
一方面，用户需求放缓，市场竞争更加激烈；另一方面，市场存在严重的同质化现象，各个品牌之间的技术壁垒日益被打破，品牌之间的差异化优势开始越缩越小。因此，品牌在推出产品后，需要更多地思考如何吸引到消费者的目光，做出真正的购买选择。从这个方向来看，营销的话题还需要再度重视起来。
行情来得快、去得快，唯有那些真正顺应和引领潮流的品牌才能够屹立不倒。不断升级品牌价值、用核心价值赢得消费者市场逐渐成为3C市场的重心。
三星
3C推广
广告投放凸显价值主张
电子3C的户外广告投放具有明显的周期性特点，在新品推广、品牌宣传中，规模性的广告投放是少不了的环节，户外广告也是其中的重要渠道。
创维
帝瓦雷
在商圈、公交站台、地铁、电梯等等场所，常常可以看见这些头部3C产品的广告内容。通过这些多样的户外媒介，品牌累计高频曝光，获取了众多受众的关注度和注意力。
红米
面对丰富的广告环境，品牌以最核心的价值主张，展现新的创新成果和产品特色，从而区别与其他品牌，建立自有的品牌声地，俘获了大波受众关注。
vivo
3C创意
精心创意推高升级之势
户外媒介正在为品牌打通全方位的内容展示，和沉浸式的品牌接触点，完成新一轮的内容触达。结合创意和产品特色，众多品牌也使用了创意的媒介融合，呈现了一场场视觉盛宴。
精心的创意形式放大了品牌科技性的价值特色，更契合品牌想要传达的概念，迸发出无与伦比的内容效果。
为新品造势打造的裸眼3D视频、登陆多地大屏的内容联动、结合实事热点的3D大片等，赚足大众的眼球，轻易玩转科技感，提升了众多网友、消费者的互动和关注度，并带来了二次传播。
vivo
小米
3C营销
户外大屏拉响起最强号角
3C产品更新换代的同时，不断试图让消费者及时捕捉最新的信息，防止消费者的注意力再次被分散。在所有户外媒介中，户外大屏是展现科技和创新力的最佳渠道，品牌们持续通过户外大屏，做到有效和准确的实际触达。
投放户外广告做曝光宣传，更是3C新品发布的主要阵地。在产品发布前，品牌强势布局线下预热，亮灯城市地标户外LED大屏进行传播，实现广泛的线下人群曝光，使消费者对产品充满了好奇与期待。
大屏们能够展现“震撼上市”的这一营销概念，在全国多地形成呼应，一举推高品牌之势。可以说，“排面十足”的户外广告正在拉起3C品牌上新的最强号角。
灵耀
华为手表
户外大屏通过链接用户的科技化、智能化技术，打破人与人、人与品牌距离，正在为品牌打通全方位的内容展示，形成沉浸式的品牌接触点，通过特殊场景的塑造和创意赋能，完成心智占领，以带来长久稳定的声量与销量转化，推动3C行业品牌完成新一轮的内容触达。
华为
随着3C品牌的技术壁垒日益被打破，品牌之间的差异化优势开始越缩越小，户外广告将会成为品牌推动价值升级过程中，新的探索阵地。
责任编辑：Aries
本期编辑：圆咕咕
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