吸引人们的是有创意的户外广告！

众所周知，一个好的户外营销战役由多方面因素构成，例如投放区域、媒介组合、营销预算等，都是决定一个户外营销活动是否成功的重要因素。但是，在户外广告营销活动中，至关重要的一点却往往被人们忽略——那就是创意本身。

户外广告不仅仅是一种认知媒介，加上数字技术所带来的灵活性，任何品牌和媒介都没有借口不在活动的整个生命周期，对创意进行微小的更改，以实现户外广告最大的影响。

实际上，以上研究向人们表明的最重要的一点便是：动态的数字户外广告，能够随着时间的推移帮助品牌营销活动产生更大影响，也能够让品牌在消费者心中创造和嵌入新的记忆。

相比于常规的静态画面，动态创意有助于聚焦受众的注意力，并保持更长时间，可见动态户外广告的重要性。但是怎样才能产生好的创意，或者说好的创意由哪些因素构成？在译者看来，动态创意户外广告的实施，最重要在于内容的表现。

在视觉上制造亮点，突出创意和设计，造成一种视觉冲击，这是户外广告的优势之一，也是一种可以让其能够更加吸引大众目光的成功秘诀。而创意+互动，是当下户外广告普遍非常重视利用的点，利用精美的画面，借助创意吸引目光，通过互动让受众与品牌建立联系，有利于令大众对品牌形成更深的认识和好感。

动态的视觉表达，为广告设计开创了一个崭新的局面，奇思妙想、别有风趣的动态画面，不仅增强了动态户外广告宣传的感染力，还能积极调动受众全身的感官去感知、了解品牌，在跨越时空的互动中形成新型的身体“在场”感。去年引起广告节广泛关注的裸眼3D项目便是很好的例子。

或许，在不久的将来，越来越多新奇有趣、跃然“屏”上的商业裸眼3D广告将出现在受众面前，为消费者带来更优质生动的观“广告”体验。

不得不说，数字化技术的应用赋予了户外广告更多创意玩法。以往人们看到户外媒体上所展示的广告，多数重点在展示产品上，画面巨大，标语显眼，视觉冲击力强，但很难让人们印象深刻。相较之下，运用创新技术的数字化户外广告能够更好地将品牌的商品或服务通过创意表达呈现在消费者面前。

创意是广告策略的表达，主要目的是为了创造出更有效的广告，促成消费者购买。东方初晓传媒创始人黄晓晴在一次采访中表示，创意意味着户外广告的思想，户外广告的颜值是一方面，创意赋予户外广告思想，与受众目光交互瞬间，思想也产生交流。

在当下“无线互联”的媒介环境下，现在的户外媒体能够与其他媒体、终端相结合，产生更大的互动效应。通过这些新媒体的组合运用，户外视频媒体在广告表现和创意实现方面也表现出了革命性的提升，让消费者产生更大的真实感、代入感、参与感和信赖感，也能够更好地契合户外场景化营销的实现。

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