“谷爱凌们”霸屏户外广告，体育营销再度升级

近日，冬奥会相关话题频频冲上热搜，从以武大靖为代表的短道速滑团队接力赛夺得中国首金之后，再到任子威、谷爱凌、徐梦桃、苏翊鸣在冬奥会上凭借完美表现夺取金牌的振奋时刻，均引发全民热切关注。紧接着微信、微博、新闻资讯平台等媒体纷纷刷屏，运动员们完美的个人标签成为全国人民的偶像。而夺金运动员的商业上价值也逐渐凸显。

在冬奥会前夕，各大品牌已经开始预热冬奥会，纷纷与各冰雪运动员展开合作，其中就包括谷爱凌。谷爱凌早在历届冬青奥会、世界极限运动会到世锦赛上已经获得非常好的表现，这也让各大品牌对本届冬奥会谷爱凌的表现有了更多期待，纷纷通过各大媒体包括户外广告大屏、电梯、电视等媒体进行代言广告宣传，从而让整个品牌体育营销市场空前激烈。

万众瞩目的北京冬奥会开幕式，LED显示技术格外亮眼。开幕式主火炬台运用LED双面屏创意和55万颗LED灯珠等组成，巨型的LED屏优秀的色彩显示，使得整个开幕式充满了科技快感。同样，LED显示技术在户外广告品牌体育营销中被重视并助力品牌营销升级。

LED大屏户外广告能最大化实现品牌体育营销形象升级。一方面，LED大屏能实现多窗口显示，实时实现广告信息上下刊，立即捕捉体育赛事夺金瞬间，完成品牌广告首发，第一时间抢占品牌用户心智。另一方面LED大屏色彩成像丰富，能够承载二维和三维的广告画面，以及高清呈现运动员的风姿，增加品牌与运动员代言的融合度，实现破圈传播。

2022年是中国的体育大年，也是体育活动繁荣发展及营销价值凸显的年份。从谷爱凌代言30个品牌的案例中可以预见，品牌们已经深刻认识到体育活动对于品牌增值的作用力。

北京冬奥会进行以来的半个月里，各个品牌都在追随着赛事动态。这次北京冬奥会的热度更是超过了以往的北京奥运会。尤其是中国队夺金时刻、赛事日程都成为大众热议焦点。同时最具有代表性的运动员谷爱凌更是成为了品牌代言的热点人物，其中在户外大屏、电梯等户外广告媒介更是随处可见谷爱凌品牌代言广告。

除了本次北京冬奥会之外，还有接下来的杭州亚运会、广东汕头亚青会等较大型的体育赛事活动，它们独特的营销语言，都将打破原始娱乐明星营销的固有印象，升级营销的高度和层次。可以说，体育活动成为全商业市场共同追逐的事业。

品牌与体育明星合作传播已成体育营销的主流方式。品牌体育营销偏向谷爱凌、武大靖、苏翊鸣等具有鲜明个性的运动员，主要原因是民族自信和社会进步，人们关注的视野焦点由原来的“唯金牌论”到追逐“谷爱凌们”背后的拼搏、向上、活力、智慧和健康等精神，运动员形象不再刻板和遥远，而是充满着立体和真实。

将运动员们的兴趣、愿望和个性与品牌融合的营销趋势，也使得品牌体育营销趋向理性化。在娱乐明星营销的规范逐渐严格下，越来越多的品牌开始从战略层面思考，将体育营销尤其是运动健儿作为品牌建设的重要组成板块。并将品牌调性与与动员特点相结合，焕新品牌形象建设，科学打造具有品质、情感的品牌。

在媒介碎片化的场景下，品牌体育营销从原来的冠名赞助、央视轮播等渠道宣传，转向通过线下户外媒介进行布局，再通过创意和媒介相结合打造品牌多元化传播，多元化媒介综合传播的时代也让体育营销更加繁荣。

结语：未来我国体育产业发展空间较大，品牌体育营销也将在国民价值观不断提升下迎来爆发期，LED大屏广告更是需要在这种新市场营销浪潮中不断助力品牌升级和实现品牌价值提升