【案例分享】创意户外广告篇

5月28日，名创优品用一个巨大的篮球装置，官宣了与NBA的联名。大篮球“砸”在了广州北京路NBA联名主题店招牌上，一经亮相就迅速吸睛无数。

路人拍照打卡

继#名创优品被球砸#之后，

一组名创优品×NBA的平面海报登陆地铁站：

广州地铁站灯箱广告

乍一看，这波广告是不是充斥着一种“未完成感”？其实，这是一组我们邀请消费者共同二创的平面广告。果然，很快就有网友体会到了品牌的用意：#名创优品NiuBiA#。

这是一场品牌的跨界联名，更是一场名创优品与消费者的共创。名创优品通过制造新鲜、有话题度的创意内容，打通了用户、产品和流量，吸引用户关注、讨论、参与和购买，甚至达到了出圈效果。

作为深入中国各地严选产地、优质原材和匠造工艺的系列行动，这次网易严选的产品是来自于青藏高原东南部最大的冰川区，7100米的念青唐古拉山脉的天然冰川水。

在信息繁多的时代下，

网易严选一直认为好的东西无须修饰。

天湖纳木错

阿热湿地

新西兰站：网易严选3.6g乳蛋白纯牛奶，源于南纬40度的原生态的天然牧场。

1、不理解老板

明明我不想上班了，

他却总用「你不用来上班了」威胁我。

2、不理解微信好友

永远不关心我说了什么，

只关心我撤回了什么。

3、不理解上班

我的时间，非常值钱。

但都被老板按批发价采购了。

4、不理解空气炸锅

买回来以后，

除了空气，就没有炸过别的。

5、不理解推荐广告

你都能猜中我喜欢，

猜不中我为啥一直没买？

6、不理解碳酸饮料

我不喜欢喝碳酸饮料，

因为咽不下这口气。

7、不理解跳槽

只要工作换得足够快，

每年年会都可以表演同一个节目。

人人都呼吁“理解万岁”，笑果文化却剑走偏锋，偏就“不理解万岁”。说是吐槽，其实更多是对当今诸多充满冲突与矛盾的现象一些思考。创意点接地气，并用生活化的语气表达出来，简单又能引起共鸣。

起初，人们以为这只是城市中一幅普通的涂鸦而已，直到，AirPods Pro发布当天，行人们才发现原先舞者的耳朵上突然出现了这款耳机。

苹果和创意机构TBWA \ Media Arts Lab通过两个阶段的户外广告向人们展示了AirPods Pro。原来，这是苹果公司为AirPods Pro发起的全球造势活动。

团队拍摄了3万多张舞者的照片（有些人是专业舞者，有些人不是），以找到完美的图像，同时也要根据全球的广告展示位置（包括店面）的大小和特性来决定具体的图片应用。

这个广告在视觉上也传达了AirPods Pro的“主动降噪”功能，即便身在喧嚣的繁华都市，依旧可以隔开所有杂音，沉浸在自己的音乐世界。