从2G到4G技术的逐层突破,传媒行业紧紧跟随移动通信技术的步伐,在进行着不断地迭代更新。5G时代下,传媒行业内容生产、分发和消费模式将彻底被改变。技术层面上,5G所具备的超高传输速率、更大的容量和更短的时延,为万物互联提供了可能性,随着技术的提升,传媒行业也将迎来新浪潮、新场景与新机遇。
数据流量协同视频流趋势
引领5G时代传媒业发展
全方位视频化与超视频化成趋势
全方位视频化将成为5G时代传媒行业的主要趋势之一。全方位视频化主要包括三方面:
其一是对4G 时代消费娱乐领域视频用户体验的进一步优化,无论是在高速飞驰的动车上,还是在人头攒动的热门景区,视频的清晰度与加载速度都能够保证用户满意。
其二是视频终端多元化,4G 时代移动视频终端仍主要集中于智能手机,而在 5G 时代,万物皆媒成为可能,未来的社会将形成无处不在的屏幕,包括可穿戴设备,智能家居等;
其三是视频会进一步突破终端,上升至云端,例如云游戏的使用。最后是视频能力拓展,网速的约束将在 5G 时代被彻底解除,短视频、视频直播会在营销领域有更加广阔的运用。
万物互联丰富数据与流量,让营销更加精准
5G 时代,人与人,人与不同终端的交互将会更加密切,在此背景下构建的物联网将带来海量的原始数据,能够从各个角度来反映用户的行为和习惯,进一步实现传播的人工智能,并助力更加精准的数字营销。
例如新华社的“MAGIC”智能生产平台在生产大量MGC新闻的基础上实现数据可视化,数据视频化,视频自动化,满足不同受众需求。此外,通讯技术的发展还将带来集成式超级 APP 与超级入口,由于 4G 时代的网络传输基础仍有局限性,微信小程序的体积被限制在 4MB 以内,体验相对主程序较差,而在 5G 时代传输速率和手机性能的变革将进一步扩大小程序内容领域,颠覆 APP生态和流量获取渠道。
5G时代中数字化户外新机遇
5G 技术推动着传媒业的发展,不管是广告主还是媒体主都对此非常感兴趣,那么5G 对数字户外产生怎样的影响呢?
传输速度的提升改变数字户外的营销方式
5G 比 4G 网络的传输速度快数百倍,数字化户外媒体可以展现超高清逼真的广告影像,提升用户观感;另一方面,5G 技术将推动以秒为单位的流媒体视频售卖方式,并加速数字化户外程序化广告拍卖的浪潮;数字化户外直播广告虽然已经在 4G 时代已实现,但是 5G 的到来把直播广告又向前推进了一个层面,直播广告将会更加普遍以及受追捧,成本也会更低。
AR+AI技术结合改变数字户外展现模式
5G 技术发展的同时将催化出超前的智能化广告技术,即 AR+AI 的智能场景化体验的商用化。在此之前,户外广告信息基本上都是静态、平面的形态;这一次,我们可以使产品广告变立体,365° 全方位展示在消费者面前。
例如,你在午间跟同事出去吃饭,从进电梯那一刻起就可以开始点击查看要去附近的哪一家店,立体的环境在你眼前展开,然后点开店里的菜单,每一道立体的菜显示在你眼前,出了电梯之后你根据自己的喜好下好了单,走到店里便可以直接用餐。而对于品牌商们、广告人来说,如何运用好新技术使产品或服务“活起来”,则是新的一轮挑战。
5G推动线下数据智能新时代
5G 是万物互联的时代,处处是智能硬件,处处可联网或者叫物联网(IoT),即 5G 将使得硬件物联网化进一步加深。基于智能终端的多样性和灵活性,将为线下数据的采集带来极大的便利,也将提高数据的准确率和召回率,为线下营销提供更加可依靠的数据信息。基于此,数字户外媒体可以更好的满足广告主的精准投放需求,提升广告主的 ROI 和媒体的议价能力。
5G 作为建设物联网的基础,将以全新的通信技术快速架构物联网,同时人工智能将赋能连接生态,实现数字户外终端的智能交互。
据国家语言资源监测与研究中心,元宇宙被统计成为2021年度10大网络热词之一。无论大家是否还在纠结于搞清楚元宇宙的真实概念,它都已经向我们阔步走来了。那么,在虚拟与现实这个大圈层中,立足于线下的户外媒体未来将如何变化,这个话题我们怎么谈,未来可能怎么做,我们有必要共同开启一场想象和讨论。
一
玩转概念:
导入元宇宙营销思维
元宇宙正在丰富商业化的未来,品牌和媒体想要踏入元宇宙的世界,就需要开始将他们的营销思维引向如何在这个共享的虚拟经济中运作。
这种元宇宙营销不能只停留在虚拟偶像、虚拟产品吸引流量这一维度,而是需要从线上虚拟场景体验与线下结合、找到消费者和品牌之间的契合点,更好地把品牌概念映射到数字世界中。
虽然这种“虚拟”常是从现实中走出,或根据现实需要而进行创作的,但“虚拟”同样有可能“破坏”现实。
例如巴黎世家的数字虚拟服装,通过户外大屏将虚拟世界的时尚单品带入现实场景之中,画面更富有冲击力。这些从“从元宇宙走出的”产品和画面,借助数字技术对“现实世界”产生了一种优化和升级。
从现实到虚拟,再从虚拟到现实,双通道的流通将会在元宇宙营销思维的搭建中扮演重要角色。
二
数字机遇:
打造新颖的户外广告形式
《元宇宙通证》一书中提到了元宇宙六大支撑技术:区块链、物联网、网络及运算、人工智能、电子游戏技术、交互技术(包括VR虚拟现实、AR增强现实、MR混合现实等)。
户外LED媒体则在交互技术上,有极大的表现机会和升级前景。LED屏幕与人之间实现交互的技术方式主要有屏网联动、触碰互动、和其他技术(如体感技术、增强现实、人脸识别等)。
LED大屏通过裸眼3D、交互技术等形式,可以更好支撑元宇宙背景下的营销方式,让受众与屏幕实现某种互动,推动现实场景与虚拟内容的融合,并实现与线上社交媒体的连接。
美国户外广告协会(OAAA)消费者调查报告中显示,户外广告与社交媒体相结合,是接触年轻一代的强大工具。超过三分之二(67%)的Z世代和千禧一代消费者记得在社交媒体上看到过户外广告,绝大多数人——91%的Z世代和82%的千禧一代表示他们会在社交媒体上重新分享户外广告。
元宇宙施展下,这种新颖的数字户外广告形式将会更进一步发挥技术优势,利用出奇的LED广告画面、富有趣味的互动形式,创造出更大的传播效应。
三
创意升级:
创建“沉浸感”户外场景
元宇宙的进一步发展,必然伴随着场景式变革,这种新式场景吸引力必然又伴随着品牌创意的涌现。特别是对于年轻人来说,他们更容易被这种元宇宙概念下极具创意的广告体验所吸引。
美国户外广告调查报告显示,大多数(82%)的Z世代和千禧一代都表示,他们希望通过VR或AR看到某种类型的广告,大城市(人口100万以上)的72%的成年人也持相同看法。
例如,《青春有你2》20强相关的全国首支强交互AR广告。行人打开爱奇艺APP用AR扫一扫LED屏幕,即可识别出训练生的信息,并直接跳转到助力页面,为喜欢的训练生打call。微博上#青你2训练生AR助力#的话题阅读量也一路冲破700万。
未来,这种LED大屏通过场景互动的形式,可以更好支撑元宇宙背景下的营销方式,将虚拟场景链接到实际场景之中。
四
技术系统:
推动“虚拟”场景搭建
要更好的搭建元宇宙下更加真实的户外营销场景,必然要找到一个切口来连接虚拟世界与现实世界,推进数字户外创新表现及互动实力,这也是户外媒体不断升级的技术系统所需具备的。
媒介是人的延伸,“下个阶段的平台和媒体,会让人更有身临其境之感”,户外媒体正是能打造这种身临其境之感的关键媒体之一。正是因为如此,毫无疑问元宇宙的发展将会给LED户外广告带来新的传播内容,但,这种概念以及衍生形态未来是否会影响整个户外媒体生态系统?你的答案是什么?