国外户外广告市场繁荣背后的秘密

设计大师、广告大神、创意天才，他们并不是天生有创意，而是从一棵大树看到森林，从一片落叶看到秋天，从一堆荒芜看到满园春光。不断的留心观察和思绪延展，造就了他们展现出来的创意成果。在美国，从纽约的车身、旧金山的轨道交通，到全国各主要路段，包括享有盛名的时报广场在内，户外广告能为我们的客户在任何地方做广告，给他们以无与伦比的机会来触及消费者”。户外广告在国外能大放异彩，足以证明此话毫不夸张。shopping mall的广告牌林立、公交车身“全迷彩”、车站、报亭、遮阳伞、座椅、墙壁…国外的户外广告从楼宇到垃圾桶，可谓是无孔不入，无微不至。在激烈的商也战场中，国外的户外广告如何做到一片繁荣呢?

早在2015年，北京5号线东单北换乘通道惊现超百米请假条，内容为一家名叫达令™的移动电商APP替明星鹿晗请假，让他为达令们去挑选全球好货!请假条上街当天，即引来所有路过的地铁乘客围观，还有一些鹿晗的粉丝闻讯前来围观。原来鹿晗是达令™的董事，这个地铁广告是为了给六一“一起做一天达(dà)令(líng)儿童”做线下预热，结果在线上也发出了相当大的声量。

国内户外广告在地铁这个空间兴起的很快，但遗憾的是形式相对单一，不是把地铁包下来吸引眼球，就是尽管增加了创意，但仍然沦为平面广告的翻版。12月，支付宝要在线下举办双十二狂欢节，优惠力度达到五折，为了让大家知道这件事，他们做了一些这样一些户外广告，其中包括升空气球、游艇等较为新颖的形式，不仅在社交圈刷出存在感，也备受90后的追捧。

在国外呢。。。

外国口香糖品牌的户外广告，我能吹个大泡泡!!!

BBC为了宣传自己对待新闻事件的态度，给大家呈现了同一情况下的两种不同故事，巧妙的利用建筑转角的位置来表达事物的两面性。

在欧洲街道上出现了一辆smart的真车，消费者对smart感觉大多都是小巧玲珑，因为汽车的车身尺寸比较小，把该车放在欧洲的街道上，路过的行人都会认为该车是一个模型玩具，该汽车站欧洲街道的各个地点采用了一个大锁，锁住了整个车的主体，给人的感觉就是锁上自行车一样，非常新颖别致。

墨西哥与美国的边境线上有一道独特的风景线——雀巢的广告牌。中部空出一只眼睛的形状，当太阳升起，某一个时刻正好嵌进眼睛里，像一只发光的眼球。而雀巢的用意也不难理解——咖啡和阳光，都能把你叫醒。这里利用光影，达到了隐形广告的艺术效果。

总的来说呢，国内的户外广告大多是平面广告的翻版，或者说很少跳出平面、借助户外的特质去做品牌创意，这也就导致相比国外的作品，国内户外广告少了点视觉冲击力和互动感。(除了极少数案例之外)如果你硬要跟国外的相比，确实各有特色，真的是不可同日而语的。国内的在意的是广告的本身质量内容，而国外的却在重外在的品味。那么为什么会造成这样的差异呢?

1.我们不得不承认，中国人的传统思想相对内敛，表达方式也比较含蓄，正如中国的街头文化，远没有国外那么流行一样。

2.与欧美国家相比，我国户外广告行业发展尚处于初级阶段，产业链刚刚形成，人才积累不够，专业化程度不高，客户对户外广告任何度不强，而且在国内，户外广告的审批程序也相对复杂。

3.国外的户外广告法律非常严格。就拿美国来说，美国的户外广告多如牛毛且繁杂，但它们的管理却是非常严格。美国联邦政府、州政府和地方政府都有针对户外广告的相关立法。

联邦政府立法规定了户外广告的地点、尺寸和内容。对于地点，联邦政府确立了两大原则：第一，广告不能对行人和司机造成干扰;第二，要保护和改进城市的面貌。为此，在一些地方是不可以安装户外广告的，比如楼顶上，隧道、桥梁、码头周围1000英尺内，指定的旅游景点线路上，历史建筑物附近等等。虽然户外广告生存能力强，无孔不入，但政府在“孔”上做足了文章，不能通过严格审查就没有“入”可言了。无论什么形式的户外广告，都要到相关的政府部门去审批。在政府认证你的广告合法、合规，并发给广告许可证后，你才可以明明白白做广告。对于那些“冒天下之大不韪”，不合法地进行户外广告宣传的公司、个人，政府一旦发现，会马上通知当事人限期改正。过了期限仍没有改动的，就等着被罚到关门吧。

最后，雾霾太重，许多户外广告公司都关门了。。。奥比奖评委大卫·伯恩斯坦如说：只要能将户外广告的创意做好，你就已经能做好其他所有媒体的广告了。优秀的户外广告不仅是城市文化的一部分，也是企业品牌传播可大施拳脚的地方，只求老天有眼，别让雾霾干掉它。

在此，小编认为，国内的户外广告应该在严格的审批流程之下，过滤掉了浑水摸鱼的广告公司。跟进的严格监管，确保了户外广告市场的良性发展。对于业内的违规行为，以苛刑峻法的规定令公司的违规成本成为不可逾越行业底线的壁垒。在法则和市场的平衡中，国内的户外广告行业蒸蒸日上，才得以长盛不衰!