诞生于1954年的汉堡王,一直主张“真正火烤”的美味享受,致力于用特色“火烤”秘技给世界各地的消费者带来原汁原味的美味火烤牛肉风味汉堡。
近日,它携手代理商BBH推出一组名为“Grill Lines(烧烤线)”的户外广告,海报画面构成简单,每个胖乎乎的汉堡肉饼上都印有七行类似于烧烤架遗留下的实线,而中间穿插搭配的单词组合起来恰好是一句话:THIS IS WHAT MAKES IT A WHOPPER(这就是为什么它是皇堡),汉堡王希望以此来提醒各位竞争对手与受众们,汉堡王的火烤技术才是使得其比其他品牌汉堡美味的关键。
同时针对不同的竞争品牌,汉堡王还制作了不同的海报与文案,并“战略性”地投放在这些快餐连锁店附近,讽刺性极强。
SUBWAY门店
AFTER FIRE OTHER WAYS ARE SUB PAR.
(除了火烤其他方式都是不符合水准的)
麦当劳门店
ONLY A CLOWN WOULD FORGET THEIR LINES.
(只有小丑才会忘记他们的台词)
FIVE GUYS门店
THE OTHER GUYS DON‘T HAVE ANY MARKS.
(其他人没有任何痕迹)
肯德基门店
SOME COLONELS HAVEN’T EARNED THEIR STRIPES YET.
(一些上校还没有获得军衔)