解决方案:
京东超市抓住春节返乡高潮的节点,联合30+品牌,在北京地铁西单站,把各地家乡年货放进橱窗,写作一封年味信,讲了一个个关于家乡年味记忆的故事。
大红色的10米异型超长展柜和经过改造的4封灯箱橱窗营造出浓厚的过年氛围,各式各样的品质年货陈列其中。配合有趣温馨的创意文案,让过往乘客在地铁通道体验京东超市的多样选择,享受橱窗里的新年味。
创新点:
1. 灯箱改造橱窗
京东年货节的创意形式采用10米异型超长展柜和经过改造的4封灯箱橱窗,伴随换乘通道内的空间场景,中国红色为主色调,顺应过年的喜庆氛围,将乘客代入到京东橱窗的购物场景中。
2.商品橱窗乡音二维码
每个橱窗里放置了可以扫码收听乡音的二维码,通过橱窗内乘客对商品味觉记忆+乡音的听觉记忆场景打造的多管齐下,沉浸式触达来往路人内心,点燃大家思乡的情绪和对过年的期待。
投放结果:
线上的微信公众号以及各大户外媒体平台、微博等各大媒体平台的宣传,使得此次京东年货节的创意发布被广泛讨论,并引起了大量的粉丝前来打卡,一时刷爆朋友圈,京东年货节把货品带到地铁换乘通道的沉浸式体验场景,使得此次创意发布成功的博取了大众的眼球,品牌影响力强势提升,一度成为话题之王。