安慕希带你一秒穿越新疆

解决方案：

"一、案例场景及形式

在当下信息碎片化的时代中，线下场景营销越来越成为引爆品牌的不二选择。电梯是一个封闭、强制的空间，具备无法取替的场景优势，而电梯媒体也早已成为线下品牌营销的“刚需”。新潮传媒9年深耕电梯媒体，将广告植入消费者每天必经的生活与工作场景中，做到品牌广告的有效传播。有了强有力的媒体选择，如何做到创意、技术与场景三位一体，是引领品牌快速抢占市场、占领用户心智的关键。后流量时代的品牌之战不再是传统意义上的营销战，而是一场结合产品、内容、品牌、价值的综合战役，需要全维布局，打造一套立体化增长矩阵。

今年夏天，伊利安慕希携手新潮传媒在电梯场景中打造了一场别开生面的新品创意营销，将新疆“搬”进电梯，打造“遇见新疆”专梯。通过“强势品牌+强势媒体”的组合，放大各自优势，运用创意与技术将传统场景营销全面升级，深度还原新疆风情，带领用户一秒穿越，在全维体验与趣味交互的链路中引入安慕希AMX新疆哈密瓜酸奶产品，形成消费者对品牌与产品的强认知，助力新品实现更有效的流量破圈，真正做到引爆品牌与销量转化。

二、 案例思路

1. 预热阶段，持续打造话题悬念，撩拨用户好奇心

安慕希上线的神秘预热短片，以“你能想到最快到达新疆的方式？”为主题，铺满新疆元素：黄土漫天的沙漠、一望无际的草原、成群的牛羊与骆驼。引发用户对美丽新疆的唯美遐想，撩拨人们想要出游的心。而影片最后在“下一层，新疆”的画面定格，用一扇敞开的电梯门留下了“一秒穿越新疆”的重要线索，为活动正式发力埋下伏笔。

2. 宣发阶段，整合发力，引爆新品热度

随着安慕希AMX新疆哈密瓜新品的上市，呼应着预热短片，伊利安慕希与新潮传媒整合发力，联合各大媒体进行活动宣发。除双方各自的微信公众号、新浪微博平台外，更是联合网易新闻、环球网、中华网、中国日报网等平台发文宣传，扩大活动声量，促进线下流量转换，全链路打通营销路径，助力品牌破圈。"

创新点：

"1、 沉浸式感官体验，大美新疆入驻电梯

新潮与安慕希，立志于将新疆哈密瓜新品得天独厚的产地优势悉数融入电梯场景中，让消费者全身心感受品牌诚意。等待时刻，电梯外门“遇见新疆”字样预示着这场非凡体验。梯门打开，进入轿厢，一场奇幻旅程由此开始。视觉体验上，新疆风光背景覆盖了电梯轿厢的全部落地面，美景毫无保留首先映入眼帘，落日灯墙点缀着新疆黄昏时刻的氛围，一秒穿越新疆！嗅觉体验上，电梯内陈设的哈密瓜样式香氛卡片，散发清甜哈密瓜香味；听觉上，电梯内播放水声、鸟叫虫鸣等自然音效，配合新疆风味的民族音乐，闭上眼睛如同身处原野；而仿真草坪、绿植更是让消费者好像已经踩上了新疆柔软芬芳的草地，耳畔的风声、水流声则进一步营造出了强烈的草原既视感，让人仿佛置身新疆，沉浸感十足。

2、 多重玩法、创意交互，实现高效传播

除了沉浸体验外，创意交互也是用户体验与品牌传播的关键。本次活动包梯中，设置有多样的互动装置。除了Social文字KT板，供消费者拍摄美照、分享打卡外，电梯中还陈设有内含新品福利的产品造型灯箱，“轻按瓶盖，解锁甜蜜”，在满满的仪式感氛围中领取甜蜜好礼。在沉浸式的体验交互与实打实的福利放送双重属性加持下，用户体验更加成功出圈、实现新品的高效传播。"

投放结果：

"“安慕希”的百度资讯关注指数，投放前4-5月日均值约为3470，投放后7-8月日均值约为12690，增长约265.7%，效果显著。

根据伊利集团财报，按2022年Q3数据，从细分类目来看，安慕希所在的液态奶产品线今年前三季实现稳健增长，总营收达到641.02亿，规模和市场份额继续稳居行业第一。尼尔森数据显示，截止2022年第三季度，安慕希年销售额已超200亿，市场份额达65%，稳居细分品类第一。而此次安慕希AMX新疆哈密瓜所属的安慕希4大“地域限定”系列酸奶业绩表现突出，对安慕希整体收入产生较大贡献。1月新品安慕希清甜菠萝、安慕希AMX丹东草莓上半年累计销售额破12亿，而6月上新的安慕希AMX新疆哈密瓜单月销售额也突破1亿元。"