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宠胖胖线下数字化梯媒投放

林雨 2022-11-15 15:08

解决方案:

宠胖胖APP致力于打造宠物兴趣综合平台,对于刚成立于2021年的宠胖胖来说,如何在众多竞品中脱颖而出,快速占领市场和用户心智成为品牌营销的关键所在。在当下信息碎片化的时代中,线下场景营销越来越成为引爆品牌的不二选择。电梯是一个封闭、强制的空间,具备无法取替的场景优势,而电梯媒体也早已成为线下品牌营销的“刚需”。新潮传媒9年深耕社区电梯媒体,是一家“传统媒体+互联网”的科技媒体创新企业,作为专注中产家庭消费的社区媒体平台,致力于用科技为客户提供更精准、更有效的社区媒体流量,用“资本+科技”重新定义电梯媒体,打造社区第一的媒体流量平台。本次宠胖胖携手新潮传媒,利用线下数字化梯媒投放引爆品牌,实现流量转化。


创新点:

"一、数字化梯媒投放

1.新潮生活圈智能投放平台

新潮生活圈智能投放平台新潮传媒通过大数据+人工智能技术,提供基于DSP+DMP+SSP程序化的线下电梯电视投放系统,为品牌主提供一站式的智能营销服务。在宠胖胖线下数字化梯媒投放中形成数字化选点、数字化投放、数字化监测、数字化报告。

1)大数据指导投放:基于京东、百度数据增加人群标签、基本属性、兴趣爱好等标签定位宠胖胖APP目标客群,用于选点参考,增加投放精准度。

2)联网投放,千屏千面:通过联网技术实现每日换刊,节约人力成本,程序控制素材完成千屏千面。

3)真实可测,直观透明:内置第三方SDK,投放期间支持第三方数字监播。

4)效果归因、投放效果可感知:三种归因方式:京东销量提升归因、百度回搜归因、LBS到店提升归因。

5)自主操作更便捷:操作简单,广告主可独立选点投放,自由度高。

2.全程数字化,实现科技化智能投放

1)投前:运用新潮楼盘媒体字典,将社区场景数字化。

2)投中:搭建新潮生活圈智能投放平台,基于人群标签的大数据、客户目标人群的热度,智能搜寻与宠物行业匹配的媒体资源,达到精准营销,实现社区广告数字化投放。

3)投后:用数据说话,评测广告投放前后品牌知名度、产品销量等指标的变化,实现线下广告“数据可监测,效果可归因”。

二、引爆社区

据京东大数据、艾瑞咨询数据显示:用户画像上,我国宠物主客群性别比例均衡,同时覆盖各个年龄层;城市分级上,我国猫、水族、异宠更多分布在高线城市,而宠物狗下沉市场优势明显。这说明了我国宠物主画像较为分散多元,而不同类型宠物在各城市级别的分布也较为均衡。在此情形下,宠物行业广告如何精准触达客群、实现全人群的覆盖成为宠胖胖品牌破圈的关键。

受懒人经济、疫情等因素影响,社区越来越成为兵家必争之地,社区媒体资源具有强大的营销价值,电梯媒体又位于社区必经核心区域。据统计,中国4.6亿上班族,仅8000万在写字楼,但他们都会回家,社区场景更能稳定实现全人群覆盖,是一座万亿级的金矿。新潮传媒专注社区消费,资源主要分布在社区,目前在全国110个城市,拥有70万部电梯智慧屏,每天覆盖两亿家庭人群,迎合了宠胖胖全人群覆盖的需求。"


投放结果:

宠胖胖10周合计投放98座城市城,覆盖38900个社区,合计投放超过639万台次,曝光频次达到268亿,覆盖2.28亿人,触达606亿人次。经过线下调研与线上数据对比显示,宠胖胖本次投放前后,品牌知名度提升66.3%,品牌喜好度提升92.9%,搜索热度提升72%,投放效果明显。

Brand 品牌/广告主
Agent 代理商/执行方
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