第七届超级月亮慢直播双屏互动 ，邂逅“月光下的北京”

解决方案：

9月10日中秋之夜，北京歌华城市电视联合北京市文旅局，以“月光下的北京”为主题，在北京世贸天阶等户外大屏共同打造了第七届超级月亮慢直播活动。直播采用天文级月面观测望远镜，通过5G信号将高清月面图像回传世贸天阶大屏，超清月面细节“裸眼”可见。活动通过丰富多彩的线上、线下文旅专题环节，以融媒体双屏直播互动的形式带领广大观众沉浸式参与超级月亮慢直播活动，让观众在欣赏美好月色的同时，感受京城文旅的魅力。

创新点：

活动亮点一、多环节内容融合，趣味性、知识性满满

活动设置月光下的北京摄影作品展映、明星中秋送祝福、远程连线与现场互动、趣味游戏、月亮直播等环节，“中秋”“文旅”“满月”等多主题联动，全程传递中华传统文化和趣味知识。

活动亮点二、多屏与手机联动，全北京共赏一轮月

  此次超级月亮慢直播同步跟进户外大屏及手机互动技术的更新迭代，设置手机拍照上大屏、手机互动趣味游戏、送祝福等环节，通过现场主持人连线北京网红民宿赏月地、城市电视旗下多处户外大屏，实现多屏互动，营造共赏一轮月、共话团圆情的氛围。

活动亮点三、新媒体、户外大屏双直播 扩大参与度、影响力

本次活动城市电视微信视频号开通线上直播间，以“云赏月”的形式全程直击活动现场，为手机端的观众提供最佳的赏月渠道，除此之外，直播间设置“非遗”“文创”“中秋”等话题，通过互动、问答、抽奖等形式，普及中华优秀传统文化。

投放结果：

此次超级月亮慢直播活动通过文旅资源嫁接，多屏互动直播及文旅融媒体联推传播的形式，全面展现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的高能效。全网直播获得了大量观看及点赞，直播累计观看人数35000余人，点赞与评论万余次；现场吸引流动观众2000余人驻足观看参与。此外， “邂逅“月光下的北京” ，第七届超级月亮慢直播双屏互动”作为报道话题亮点之一，在人民日报、北京日报、北京青年报、新京报、北京时间、北京晚报、中国新闻网、央广网、环球网等媒体报道50余篇，百度收录相关信息15900余条，多角度的强化了超级月亮慢直播的文化属性、文旅属性、社会公益属性，引发首都文旅新浪潮。

活动传播效果

(一)  活动前期充分调动歌华传媒资源进行户外密集宣传

活动前期，城市电视调配发动歌华传媒旗下户外大屏、楼宇电视资源高频次滚动播放2022超级月亮慢直播“月光下的北京 ”主视觉海报，并在所属新媒体平台（官方微信视频号）发布 “十三艺”明星中秋活动寄语小视频，通过户外媒体和线上新媒体对本届超级月亮活动进行前期密集型预热传播，以确保活动宣传效果强效落地，保障活动信息的广泛普及和传播，最终达到提升社会影响的目的。

1.  海报预热

播出日期：2022年9月5日-9月10日 共计6天

播出平台：城市电视大屏联播网不少于6处、城市电视楼宇联播网6000余屏

播出时长：60s/次 

播出频次：30余次/日

累计播出时长：540000分钟

总曝光量：2,146,325次

2.  视频预热

播出日期：2022年9月5日-9月10日 共计5天

播出平台：城市电视大屏联播网不少于6处、城市电视楼宇联播网6000余屏

播出时长：60s/次 

播出频次：30余次/日

累计播出时长：450000分钟

总曝光量： 1,788,605 d次

(二)  活动中期强力打造双屏场景联动引爆线上线下热度

1.  场景化互动传播 “人气流量”拉升文旅热度

鉴于北京疫情情势，活动以不引导、不聚集为原则，利用世贸天阶大屏独有的场景化效应和人流量优势，通过丰富多彩的内容展现、互动环节设置，吸引现场游客、路人进行互动答题、上屏游戏、照片上屏等互动参与，吸引现场观众2000余人驻足观看参与，以人气流量拉升文旅热度。

2.  融媒体联推传播 “福利+种草”预埋文旅消费新种子

本次活动采用活动线上直播+文旅融媒体联推传播，以“云赏月”的形式全称直击活动现场，将线上观众引入 “文旅场景”，直播累计观看人数35000余人，点赞与评论万余次。直播结合“福利+种草”的组合营销模式，通过植入文旅相关品牌口播、产品展示、线上抽奖等方式展现文旅资源,预埋文旅消费新种子，探索文旅消费助推新方式。

(三)  活动后期媒体聚焦发酵引发夜京城文旅新浪潮

全媒体发稿50余篇，人民日报、北京日报、北京青年报、新京报、北京时间、北京晚报、中国新闻网、央广网、环球网等媒体均对活动进行了相关报道，百度收录相关信息15900余条。报道内容包含《邂逅“月光下的北京” ，第七届超级月亮慢直播双屏互动》《不负美景 共庆团圆丨第七届超级月亮慢直播——邂逅“月光下的北京”》《裸眼看月+互动问答 “超级月亮慢直播”创新文旅思维》《邂逅“月光下的北京” 第七届“超级月亮”慢直播亮相世贸天阶》《2022年北京市中秋假日游客接待总量同比增长，各类文化活动添彩中秋佳节》《中秋假期北京开展670项群众文化活动》《重点景区地区迎客383.3万人次！中秋假期，游客逛北京最爱去这里》《恰逢第十三届中国艺术节 中秋假期北京演出场次同比增长59.6%》等，多角度的强化了超级月亮慢直播的文化属性、文旅属性、社会公益属性，引发夜京城文旅新浪潮。