城市公交媒体的1+N种增值收益，您都了解吗？

光阴似箭，日月如梭，过去的数十年里，城市公交媒体也在随着国家发展的脚步一天天壮大。尽管户外广告行业因为疫情影响和市容整顿，面临着一次又一次的洗牌和紧缩风险，但城市公交媒体依然以健康向上的姿态为广大品牌提供着低成本、高回报的广告服务。

在循序渐进的迭代更新之中，城市公交媒体能够为广告主创造的收益变得更加多元且直击消费者痛点。无论是车身广告还是候车亭牌广告，都已经在保值原有媒体的基础上形成了“1+N”的多层次广告传播新模式，并有着广阔的增值空间。下面，就请跟随交通广告观察（ID：ctad_org_cn）的小编一起了解。

题图：杭州巴士传媒集团

现如今，我们因为智能手机及相关应用的普及而生活在一个被短视频包围着的时代。短视频生动形象、内容简单，且其中的广告信息易于被消费者认同和接收，作为当下最受人关注的传播形式之一，它们也顺理成章地铸就了城市公交媒体为广告主提供的一项强有力的增值服务。

与单纯的线上虚拟媒介不同，城市公交媒体在拥抱短视频这一全新载体之后，能够将自身的媒体亲和力优势发挥到极致，通过强强联手来帮助消费者沉浸在品牌+生活场景的画面之中，此时如果选取的音乐符合品牌调性，则更能够帮助消费者形成对这一品牌的积极印象，并借助那种熟悉的日常感和参与感来有效唤醒购买需求。

比如在扬州市龙翔广告传媒有限公司针对白酒品牌方客户的一则短视频剪辑中，就采用了轻松诙谐、柔和悠扬的旋律「Flowers on my way」来配乐。这样的视频在无形中强化了品牌方想要传递给消费者的乐观生活态度和社交场景消费印象。

而在南通文华广告传媒有限公司的另外一则短视频剪辑中，由于其服务的品牌方是妇产医院，所以媒体方选取了带有向上力量、鼓舞人心并使人感到值得信任的旋律「Here And Now」。这意味着对于消费者而言，去亲近这家广告主的服务与产品就和日常乘坐公交车一样那么安心舒适。

一方面，品牌方为了使自己的产品获得消费者的关注和喜爱，需要寻找合适的广告媒介让品牌形象直击消费者内心。另一方面，城市公交媒体作为一种根植于市民生活中的有效传播载体，兼具高曝光和强亲和的优势属性。

二者在痛点和专长上的一拍即合，使得城市公交媒体成为了海内外品牌挖掘潜在客户和巩固市场占有率必不可少的强力武器，这之中较为关键的一步就在于消费者购买态度的转变。品牌方往往会基于其对消费者心理的调研与理解，针对消费者在购买产品前的认知策划出一系列预热活动。在这样的活动中，城市公交媒体所充当的角色远非移动大牌背景板那样简单，而是一种有号召力的“消费者挚友”和“出行伴侣”。

图源：@悉达多之颜的微博

美国实验心理学的奠基人之一卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）认为，说服行为本身即是一种有意图的传播，它是促使人们发生态度转变的有效途径。为了实现品销合一目标并持续带来回购转化，品牌方会提前假定出消费者的购买欲求，并引导接受者的态度和行为趋向于媒介内容所预设的方向。

毫无疑问，代言类广告正是依靠这种原理来改变消费者的购买态度，即利用名人或明星的社会影响力吸引消费者的注意。一般来说，传播者的可信度和知名度越高，说服的效果就越强。然而，随着城市公交媒体这一户外载体的介入，街头偶遇亦成为了粉丝后援团通过社交媒体为品牌方进行自发宣传的主要内容。从当红的肖战、王一博、易烊千玺，到郭麒麟、谷爱凌，都在不断地借助城市公交媒体的力量将需要推广的品牌与一个城市的记忆和热爱进行紧密的连结。

图源：@saraandy的微博

双层巴士，无疑是世界上最重要亦最浪漫的交通工具之一，它那缓慢移动着的高窗风景特别容易平息都市职场人的疲惫与烦躁，而在提供拉风的私人体验之余，它又能同时满足消费者的线下和线上社交需求，甚至成为其打卡传播的重要内容。

图源：春秋观光巴士微信公众号

在我们之前报道过的案例中，贵阳双层观光巴士品牌“时间交通局”邀请了能够代表贵阳新一代蓬勃朝气的艺术品牌「STArtz’開始」入驻车内。值得注意的是，“时间交通局”的一大特色项目，就在于乘客能够在有Beatles歌声环绕的观景游览过程中，品尝到贵阳特色的“MAD CUP”折耳根咖啡和新鲜精酿“tripsmith”，当然，以上两家品牌都持之以恒地经营着自己的线下门店。

图源：摩登天空微信公众号

无独有偶，广州公交的“粤陶巴”也为与其合作的品牌方陶苑酒家提供了包括规划赏心悦目的行进路线和将集合始发站设为陶苑酒家在内的多维度展示及引流机会。

图源：粤城旧事微信公众号

此外，成都公交推出的“火锅巴士”在今年5月试运营完美收官后，更是在11月的万圣节营销热点中联合成都欢乐谷旅游度假景区发起了粉丝打卡活动，同时在“夜游锦江”主题中引入了“水陆套票”来继续为大龙燚火锅连锁门店提供贴心周到、妙趣横生的品牌宣传服务。

图源：@成都公交的微博

在城市公交媒体企业的经营和管理过程中，越是遇到困难，就越是应该集中精力解决问题。有时我们感觉到压力，只是因为我们正在通过努力变得更好。在瓶颈期冷静思考，加强交流与学习，注定会迎来“守得云开见月明”的那一天。

责任编辑：任长松