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连续三年的疫情让旅游产业遭遇了一个前所未有的重创，让人们再一次意识到文旅是一个脆弱的行业，而在所有的环节当中，在文旅产业链当中，文旅营销恰恰是最脆弱的一个环节。
文旅品牌顺应着市场大趋势，将自身核心卖点进一步提炼，为游客打造个性化旅游体验。如何传播，以告知并吸引消费者成为下一步的重中之重。近年来，越来越多文旅品牌在各样媒体平台投放广告，而地铁媒体自然在其中扮演着重要角色。
地铁的客流以通勤的白领为主，他们喜欢追求新奇的事物，热衷于旅游，目标受众的契合性是许多文旅品牌将地铁作为重要传播阵地的原因之一。
▲▲钱江世纪城站--浦江文旅
深纵连横的地铁线网将居住、教育、医疗、商业、文体、商务办公、行政中心、交通枢纽和产业集中区等城市基本功能板块和空间布局进行联接和重构。占据了城市主流人群的核心生活场景，天然具备了一种让品牌主流化、公众化的倾向和能力。
▲▲地铁6号线--云和文旅
地铁是交通出行的重要组成部分，接触频次高、时间长，成为与大众信息交流紧密相关的媒体场景。广告投放呈现出高品质、更具创意的场景化、行业化的特点。
▲▲地铁6号线--OMG心跳乐园
01 视觉冲击
▲▲吴山广场站--OMG心跳乐园
设计大气又吸睛的形象广告海报，高频出现，画面视觉冲击力强，让乘客眼前一亮，激发出游欲望，同时也为地铁空间增添了一抹“旅游”亮色，成为一道独特而靓丽的风景线。
02 场景体验
▲▲吴山广场站--OMG心跳乐园
在地铁空间中营造旅游品牌所能给消费者带来的体验，采用多种创意手段和技术，营造全方位和趣味性的展示，当乘客看到某个场景以直观的实体方式或互动参与的体验手段，展示出景点里重要的元素，就仿佛身临其境，从而激发游玩的兴致，如此一来，便将受众在此时此刻的心态与彼时彼地的景点做了连接。
不断升级的地铁广告，能利用场景优势，打造沉浸式氛围，助力文旅行业营销，树立文旅行业品牌影响力，促进旅游产业繁荣发展。
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