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世界杯户外广告哪家强?海信“中国第一”广告牌亮了!蒙牛LOGO反了?

原创 2022-11-23
“盘点世界杯户外广告”编辑丨户外广告内参图片丨微博11月20日,2022年卡尔塔世界杯开幕,作为世界杯的赞助

盘点世界杯户外广告

编辑丨户外广告内参

图片丨微博


11月20日,2022年卡尔塔世界杯开幕,作为世界杯的赞助商之一,山东知名品牌海信的元素遍布球场内外,其广告标语为“中国第一,世界第二”十分亮眼!


有网友评论:“还好外国人看不懂中国字”。


图:微博 

我国的《广告法》中有着明文规定,在广告中是不能出现“国家级”、“世界级”、“最好”、“第一”、“唯一”、“最新”、“最高”等绝对性和夸大用语的。而海信的广告语【第一】也在禁用之列。


不过,我国的广告法只是适用于国内,在《广告法》中的第二条明确写着“广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动,应当遵守本法。"


海信集团在境外使用此类广告语会不会受到国内《广告法》的约束?引起网友争议。其中一种声音说:海信虽然是中国境内的企业,但其作为2022年世界杯赞助商之一,是通过国际足联在卡塔尔赛场发布广告,又通过央视的转播在国内传播,不属于在我国境内的广告。”


另一种声音说这很可能是一种“实时渲染、定向投放”的技术,名词叫“BDR”数字广告牌替换技术,不同国家不同地区,看到的广告内容不一致。虽然违法与否很难界定,但从如今转播的结果来看,广告违法的可能性并不大,并且海信通过这次广告成功让国人记住了它!


除了海信出圈的广告语,眼尖的观众还发现,电视画面里场边的广告牌把蒙牛的LOGO放反了。


 图:微博


蒙牛作为赞助商之一,这种错误可以说是难以被接受的,在网友纷纷在社交媒体“吃瓜”的同时,蒙牛迅速在官方社交平台发文“进球就好,反正都牛”,一句话巧妙化解此次尴尬,同时也为自家世界杯营销打响了漂亮的第一枪。


 图:微博@蒙牛


作为全球影响力相当大的体育赛事,世界杯拥有极大的商业价值。所以各品牌都想方设法在这段时间与“世界杯”、“足球”等元素有所关联,借此搭上大事件营销的顺风车。


在上一届俄罗斯世界杯来临之际,作为赞助商之一的百威在世界各地开展了一系列以“呐喊助威”为主体的户外互动活动。百威将形似啤酒杯的互动装置放置在画廊、集市、沙滩等地点。装置中摆放着啤酒,并写着提示语“Cheer for Beer”。


图:百威


只要参与者对着机器呐喊,为世界杯助威,就可以参与这场分贝的游戏。达到一定分数,参与者就能获得一瓶免费的百威啤酒。


 图:百威


令人意想不到的是,除了啤酒之外,百威还特别设置了惊喜大奖。为了这些真心为世界杯摇旗呐喊的球迷们,百威还送上了世界杯球赛的门票,不少拿到这一惊喜大奖的球迷感动不已。


腾讯体育则玩起了回忆杀:翻出02年中国的旧报纸,配上那一届的教练球员,让人瞬间回到了那一年的热血之夏。


 图:腾讯体育


本届世界杯,中国移动紧跟体育营销热点和元宇宙趋势,推出裸眼3D大片,米卢、王濛、刘畊宏、徐梦桃“空降”都市大屏!让观众瞬间“穿越”到世界杯赛场。


 图:凤凰都市传媒


头显品牌PICO为此次世界杯专门定制了观赛间,给用户更加独特的VR观赛体验。可以看到这个虚拟世界里充斥着大量世界杯户外广告。


 图:PICO


福建广电网络则充分发挥了户外LED大屏的传播优势,利用在全福建省建成的上百个户外大屏,依托中央广播电视总台授权的世界杯超高清直播信号,于11月18日-12月18日在福建省各地开展世界杯主题直播活动,引得不少观众驻足。


 图:福建广电网络


作为阿根廷国家足球队的战略合作伙伴,盼盼食品以“一起拼,痛快赢”广告亮相中国高铁,与世界杯同频互联。


 图:兆讯传媒


国外游戏公司FIFA 23在滑铁卢路边画廊推出3D户外大牌,这一脚都快把球踹出广告牌了。


 图:OOH TODAY


国内外各品牌都纷纷策划与世界杯或者足球相关的营销事件,以此来扩大品牌知名度。而户外广告以强视觉冲击、高触达率等优势成为兵家必争之地。




目前世界杯赛事仍在火热进行中,后续还将会出现哪些新颖有创意的户外广告,让我们期待一下。如果你有看到其他精彩的世界杯户外营销案例,不妨评论区与户外广告内参一起分享~



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