世界杯户外广告哪家强？海信“中国第一”广告牌亮了！蒙牛LOGO反了？

编辑丨户外广告内参

图片丨微博

11月20日，2022年卡尔塔世界杯开幕，作为世界杯的赞助商之一，山东知名品牌海信的元素遍布球场内外，其广告标语为“中国第一，世界第二”十分亮眼！

有网友评论：“还好外国人看不懂中国字”。

图：微博 

我国的《广告法》中有着明文规定，在广告中是不能出现“国家级”、“世界级”、“最好”、“第一”、“唯一”、“最新”、“最高”等绝对性和夸大用语的。而海信的广告语【第一】也在禁用之列。

不过，我国的广告法只是适用于国内，在《广告法》中的第二条明确写着“广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。"

海信集团在境外使用此类广告语会不会受到国内《广告法》的约束？引起网友争议。其中一种声音说：海信虽然是中国境内的企业，但其作为2022年世界杯赞助商之一，是通过国际足联在卡塔尔赛场发布广告，又通过央视的转播在国内传播，不属于在我国境内的广告。”

另一种声音说这很可能是一种“实时渲染、定向投放”的技术，名词叫“BDR”数字广告牌替换技术，不同国家不同地区，看到的广告内容不一致。虽然违法与否很难界定，但从如今转播的结果来看，广告违法的可能性并不大，并且海信通过这次广告成功让国人记住了它！

除了海信出圈的广告语，眼尖的观众还发现，电视画面里场边的广告牌把蒙牛的LOGO放反了。

 图：微博

蒙牛作为赞助商之一，这种错误可以说是难以被接受的，在网友纷纷在社交媒体“吃瓜”的同时，蒙牛迅速在官方社交平台发文“进球就好，反正都牛”，一句话巧妙化解此次尴尬，同时也为自家世界杯营销打响了漂亮的第一枪。

 图：微博@蒙牛

作为全球影响力相当大的体育赛事，世界杯拥有极大的商业价值。所以各品牌都想方设法在这段时间与“世界杯”、“足球”等元素有所关联，借此搭上大事件营销的顺风车。

在上一届俄罗斯世界杯来临之际，作为赞助商之一的百威在世界各地开展了一系列以“呐喊助威”为主体的户外互动活动。百威将形似啤酒杯的互动装置放置在画廊、集市、沙滩等地点。装置中摆放着啤酒，并写着提示语“Cheer for Beer”。

图：百威

只要参与者对着机器呐喊，为世界杯助威，就可以参与这场分贝的游戏。达到一定分数，参与者就能获得一瓶免费的百威啤酒。

 图：百威

令人意想不到的是，除了啤酒之外，百威还特别设置了惊喜大奖。为了这些真心为世界杯摇旗呐喊的球迷们，百威还送上了世界杯球赛的门票，不少拿到这一惊喜大奖的球迷感动不已。

腾讯体育则玩起了回忆杀：翻出02年中国的旧报纸，配上那一届的教练球员，让人瞬间回到了那一年的热血之夏。

 图：腾讯体育

本届世界杯，中国移动紧跟体育营销热点和元宇宙趋势，推出裸眼3D大片，米卢、王濛、刘畊宏、徐梦桃“空降”都市大屏！让观众瞬间“穿越”到世界杯赛场。

 图：凤凰都市传媒

头显品牌PICO为此次世界杯专门定制了观赛间，给用户更加独特的VR观赛体验。可以看到这个虚拟世界里充斥着大量世界杯户外广告。

 图：PICO

福建广电网络则充分发挥了户外LED大屏的传播优势，利用在全福建省建成的上百个户外大屏，依托中央广播电视总台授权的世界杯超高清直播信号，于11月18日-12月18日在福建省各地开展世界杯主题直播活动，引得不少观众驻足。

 图：福建广电网络

作为阿根廷国家足球队的战略合作伙伴，盼盼食品以“一起拼，痛快赢”广告亮相中国高铁，与世界杯同频互联。

 图：兆讯传媒

国外游戏公司FIFA 23在滑铁卢路边画廊推出3D户外大牌，这一脚都快把球踹出广告牌了。

 图：OOH TODAY

国内外各品牌都纷纷策划与世界杯或者足球相关的营销事件，以此来扩大品牌知名度。而户外广告以强视觉冲击、高触达率等优势成为兵家必争之地。