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大片即视感！LV爱马仕引领户外广告新高度！

AOM亚洲户外 · 2022-12-08 10150人浏览专栏：案例背后关键词：创意、品牌

以往，奢侈品广告几乎只在印刷精美的时尚类杂志上出现，这样的局面近年来已然被打破，时尚媒体一家“垄断”奢侈品广告的格局正在改变。当下，户外广告在奢侈品的营销中扮演着越来越重要的角色。通过户外媒体更精准地到达受众群体，讲述品牌故事，广告从单一的产品图变得越来越立体，是奢侈品牌在中国的营销新策略。

实际上，与普通卖点突出的广告不同，奢侈品广告玩法更加出奇，传达的品牌信息更加令人印象深刻。而且近几年的奢侈品牌在户外广告的频繁露脸，正显示着中国奢侈品消费市场旺盛的事实。

爱马仕：轻盈的心

爱马仕为其2022年主题打造报刊亭，坐落成都，通过《爱马仕世界》杂志将轻盈的心传递在街头巷尾。

爱马仕橙的报刊亭，里面的《爱马仕世界》由关于“轻盈“的随笔集合而成，呈现了来自爱马仕十六大产品部类的全新系列，为读者带去出乎意料的惊喜与满足。消费者可以在创意书签工坊折制一枚报刊亭书签，或是收获肖像画家的现场作画作品，抑或驻足打卡、随心小憩。爱马仕以报刊亭的形式邀请读者透过文字与图片，去了解在爱马仕的世界中充满创造力、好奇心与多样性的产品系列以及生动对话，让品牌文化在册页的翻动中触达更多的消费者。

路易威登之家开启成都之旅

最近，路易威登之家成都远洋太古里店全新启幕，这是路易威登在中国内地的第三个路易威登之家，有别于传统的专卖店设计，该店涵盖两个独栋建筑和开放式庭院，集零售、文化与生活方式空间于一体。路易威登在国内的首家餐厅「The Hall 会馆」也正式亮相路易威登之家成都远洋太古里店。

本次 LV 在门店装置上同步更新，遍布彩色熊猫和热气球装置，拉开创意序幕，通过在地化的风格表现，变身城市新地标。不仅如此，LV 还联合马思唯共同打造一首嘻哈单曲，唱出 LV 的成都「范」，借潮流文化的表达方式，和年轻圈层对话。

此外，继《Louis: the Game》之后，路易威登推出全新音乐互动小程序体验「麻 Jump」。「麻 Jump」得名于成都麻将文化，将成都多元的生活方式通过三个不同关卡巧妙展示，同时配合三种音乐带给用户带来身临其境的游戏体验。这款小程序体验由中法混血创意机构 Yokuaidi 有快递操刀，提炼了麻将这一视觉主题，结合品牌老花和辣椒、火锅、串串等川蜀意向呈现，同时每个关卡还暗藏两枚动态成都表情，创造出特别的趣味体验。