市场洞察 | 年度案例精华！2022年户外LED广告盘点

今年夏天，Havas中国上海办公室，为青岛啤酒携手代言人肖战，对品牌进行焕新升级，带动多线产品抢跑年轻化赛道，成功实现销售转化。媒体投放覆盖全国多个城市，最大程度实现品牌曝光。今年，青岛啤酒登上了啤酒品类的光荣榜，销售额TOP1，成交量、品牌曝光率均排名前列。

评价：商业案例的极致表演！

“BIG KAHUNA”，是一个名为CITY的3D艺术表演，“BIG KAHUNA”出现在30，000平方英尺的时代广场裸眼3D大屏上，成为一个结合了媒体艺术和表演的超现实主义城市，为时代广场增添新的色彩。

评价：增添对城市的想象吧！

三明治连锁店赛百味推出的交互式3D广告牌，允许路人在屏幕上虚拟地构建他们的理想赛百味，提供了创新的3D户外广告体验。路人可以扫描3D广告屏上的二维码在大屏幕上制作自己的三明治，然后隐藏在人群中的赛百味大使会将他们的作品制作出来，给他们一个惊喜。

评价：实用性满分！品牌满意度UP！

经典翻盖式内折设计的Galaxy Z Flip4一经发布，三星就在各国持续发布户外广告。结合产品特色与媒介特性，大屏广告在视觉和创意上，均契合了产品折叠屏的宣传重点，创新了多种户外广告形式。

评价：存在感满满，创意让人无法忽视！

今年，凤凰都市传媒展播一系列艺术作品，并以AR科技手段诠释数字媒体实力，为广告投放加上“特效”，通过互动构建全新世界，实现“人”与“屏”的深度绑定。路人通过手机AR扫描户外大屏上的画面，即可使手机屏幕与户外大屏产生联动，产生现实与虚拟的结合。

评价：画面和创意都有，公共艺术的美！

随着俄乌战争开打，全球人民无不高度关注战况，小野洋子联手艺术组织Circa和Serpentine，在全球不同城市发起「Imagine Peace」活动，透过大型广告牌上的字句连系各地人民，共同「想象和平」。相信在今年，这项活动对我们有着特别的意义。

评价：呼吁社会议题，大屏发出最强音！

网飞《生化危机》亮相纽约裸眼3D户外大屏，出逃囚笼，破屏而出，视觉震撼拉满。“舔食者”作为《生化危机》系列中的经典怪物，也为该剧的开播赚足了噱头。

评价：精致的视觉效果，刺激！

日本涩谷十字路口附近大楼的广告牌上，采用了8块屏幕互动。起初广告屏幕上是一个时钟，不一会儿一只秋田犬就会从其后面钻出来。不仅会左顾右盼与路人互动，而且它还会用嘴接住飞来的飞盘。秋田犬在高楼之间自由穿梭，毛茸茸的脑袋尽显可爱憨态。

评价：可爱的大屏创意让城市都变得可爱！

谷爱凌的超写实数智达人Meet GU踩着滑雪板“破屏”而出，引发过路者阵阵惊呼。将裸眼3D与中国移动冰雪数智达人结合，大屏营销获得无数网友的二次传播与大力点赞，也为我们带来了许多启发。

评价：2022年的大屏顶流，不能没有爱凌！

熊猫中心对外发布全球首个巨物化裸眼3D大熊猫公益视频，意在展现中国大熊猫保护研究成绩，展示生态文明建设成果。成都的裸眼3D屏呈现了全新的内容，画面中展现了卧龙神树坪基地一对刚满一周岁的龙凤双胞胎大熊猫宝宝，携满满的爱意途经冰川与雪山来到城市中向大家献礼。

评价：这样的公益广告请多来点！

LV与草间弥生时隔十年再度联名，从3D立体屏幕到整栋楼梯都跃上色彩缤纷的圆点，以更加直观的视觉感传递了草间弥生著名的创作风格及对艺术的想法。LV似乎想要将整个东京都化为草间弥生的艺术展间，在各大广告屏上都投放了广告，展现草间弥生一贯独特诙谐的俏皮面貌。

点评：强烈的艺术冲击！

文中案例图片来源于网络。