拥抱变化丨民生信用卡“红气满满”的年轻化营销

这个初夏，成都有场红色风暴

不知道从什么时候开始，人们常常会谈论不确定性对生活带来的影响。对于年轻人来说，飞盘、陆冲、露营……没有人知道下一个“新爱好”会是什么。

面对各种变化，大家依旧愿意对新事物敞开怀抱，去过自己理想中的生活。

因为……每个“我”都想成为人生的主角，而做怎样的主角，由自己定义！

所以我们为民生信用卡推出的民生Zì定义信用卡第三季第一张主角版发起了一波即接地气又好玩有趣的在地化营销，用潮酷不定义的品牌调性贴近 90 后TA。

先上卡面，一起品品！

（卡样设计）

Zì定义产品一直是以“字”为核心设计，从创意书法字、翻转字到这一次的合体字，可以看到主设计是由“主角”二字嵌套叠加而成，粗犷的字体风格配合纯红的卡面色彩，使得整张信用卡极具张力。当然，这也是一张超有态度的卡，主设计位于卡面正中央，拉满专属感、身份感和猎奇感，传递「不定义自己，Zì定义生活」的品牌主张，我们希望每个get新卡的朋友都能掌舵自己的人生，做不被定义的人生主角。

嗦粉就涨粉？简直泰裤辣！

为了推广此次的主角卡，我们与民生信用卡一起在成都线下为年轻人准备了一份惊喜！

我们洞察到嗦粉是年轻人难以割舍的饮食习惯；打卡网红店也是年轻人积攒生活碎片释放生活创造力的体现，当然评论和点赞也成为了大家生活中不可或缺的快乐源泉。基于嗦粉文化和打卡晒照潮流，我们抓住年轻人想变红成为主角的心理动机，将成都一家螺蛳粉店改造为「红人涨粉营业厅」，以「嗦粉就涨粉」的创意亮点，试图掀起一场“红色风暴”。在这里，想怎么红，你来Zì定义！

先奉上超炸的Case Video！

Part 01——涨粉攻略区

还没踏进店就会被螺蛳粉的「特殊」气味占领呼吸系统，因为我们希望不被定义的人要有独一无二与众不同的美食体验！

店内左侧的红人墙与主视觉海报遥相呼应，滑板、舞鞋、游戏手柄等新鲜好玩的元素一应俱全！

右侧则是能狠狠共鸣的态度文案！

一楼太挤没地儿那就上楼找座吧！

菜单的设计也预埋了很多热梗，我们希望每位消费者都能在嗦粉前感叹：民生信用卡有点东西！

当然快闪店少不了各种周边，除了创意菜单外还有五款涨粉秘籍卡和「红人伴手礼」卡包供消费者打卡领取。

Part 02——主角拍照区

室外的主角拍照区是我们快闪店核心互动装置之一，现场还有专业摄像师指导拍照姿势。

Part 03——红人抽奖区

除了拍照区外，还有双重福利的红人抽奖区邀请用户自发参与UGC内容传播。在活动两天内，我们也收获了一波被小红书线上种草并参与线下拔草的用户。  

Zì定义生活，做人生主角

本次线下快闪店事件营销通过「年轻人想变红成为主角」的洞察，结合成都本地嗦粉文化和网红店打卡的潮流趋势，用嗦「粉」即涨「粉」的创意拥抱年轻人天性，鼓励ta们做不被定义的人生主角。

90后是一群一直被定义，但一直不服于定义的人。他们不会循规蹈矩，不愿墨守成规，所以我们希望用一抹亮眼的红去拥抱他们的个性，鼓励他们继续用劈浪踏风的姿态追求自己的人生。这也是民生信用卡Zì定义系列的初衷和始终贯彻的理念。