2023年5月广告市场花费同比增长21.4%

根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-5月广告市场同比上涨3.9%，与去年同期对比由负转正。5月份广告市场花费同比增长21.4%，涨幅较上月扩大6个百分点；月度花费环比增长15.6%，涨幅较上月扩大13个百分点。分广告渠道看，除广播、报纸和杂志广告月度花费同比分别下跌4.4%、1.3%和14.9%外，其他广告渠道花费同比持续呈现正增长。去年同期受到疫情的影响，电梯场景、地铁、机场等多个广告渠道均呈现广告投放收缩，今年随着出行与休闲娱乐的逐渐恢复，地铁和机场广告同比涨幅分别达150.4%和83.9%，此外，影院视频广告收入回流，5月份花费同比增长超十倍。

2023年1-5月广告市场头部榜单里，食品、饮料、酒精类饮品、化妆品/浴室用品等快速消费品行业仍是投放主力，并持续增投。饮料行业花费同比上涨9.0%，在电梯场景、影院视频、机场、火车/高铁站等多个广告渠道均呈现增投，在机场和影院视频广告花费同比分别上涨达三位数。行业内婴幼儿奶粉、常温白奶、特殊用途饮料等品类的加大投放是该行业花费上涨的源由。饮料行业头部品牌包括伊利、飞鹤、君乐宝、蒙牛、农夫山泉等。

化妆品/浴室用品行业广告花费同比持续上涨，增幅达45.9%，在电梯场景、街道设施、机场等多个户外广告渠道的投放同比增长显著。行业中以生活用纸、口腔清洁/护理用品、浴室用品三个品类投放花费呈现较大幅度的上扬。生活用纸品类在电梯场景的广告宣传尤为活跃，头部品牌包括德佑、清风、悠派、维达、心相印等；口腔清洁/护理用品在电视、电梯场景、影院视频等多个广告渠道呈现不同程度的广告花费上涨，代表品牌有好易康、飞利浦、舒适达、冷酸灵、云南白药等；浴室用品品类的电视和电梯LCD广告增投显著，头部品牌有舒肤佳、多芬、力士、艾诗、上海等。

交通行业在多个广告渠道投放活跃，在火车/高铁站、电梯LCD和电梯海报的广告同比增长均达三位数。新能源汽车、自行车/电动自行车、航空公司等品类的增投是带动该行业广告增长的主动力。新能源汽车主要在电视、电梯场景加大广告宣传，投放活跃的品牌有IM智己、红旗、飞凡等；自行车/电动自行车品类加大在电视、火车/高铁站投放广告，头部品牌包括台铃、雅迪、爱玛等；航空公司在机场、影院视频和电视的广告增长较突出，代表品牌有海南航空、福州航空、首都航空等。

来源：CTR媒介动量