2023（茅台镇）中国户外广告论坛在贵州遵义茅台镇隆重举行

中国广告协会户外广告工作委员会主任、本届中国户外广告论坛组委会副主席宣布“2023（茅台镇）中国户外广告论坛”开幕。

中国广告协会会长 张国华 作主旨演讲

张国华会长对户外广告的发展前景给予肯定，他认为：当前的经济环境对户外广告的要求将更高，在当前大的背景下，户外广告的生存的确面临很大困难，但是户外广告这种模式并不会被取消，这种模式的终端仍然会存在，户外广告在欧洲、美国及全球市场仍具有相当高的地位。他对户外广告如何实现突破提出五点建议：第一，户外广告要有材质材料、展示终端等方面的升级，使广告主、品牌方更愿意选择。第二，户外广告要有技术上的升级，如程序化购买，高端互联网的技术植入、户外广告监测并自动化生成数据系统等。第三，户外广告设计要更加美观，与城市的调性、城市的改造升级更加符合。第四，户外广告要有思维模式、营收模式、营销模式的突破，利用现有资源找到合理、共赢的模式。第五，随着数字化的进一步普及，户外广告还会有更大的发展，大屏小屏的联动跨屏技术、如何利用人工智能赋予户外广告更大的价值、线上线下配合推送等都会使户外广告达到更好的效果和开拓新的机遇。

论坛特别支持单位金窖酒业（集团）董事长宋显高致词。

中国汽车工业协会副秘书长何毅在致词中向大家介绍了中国汽车行业近三年的发展概况，提出中国汽车行业和户外广告行业合作发展的战略思路。

本届论坛的第一议题“中国户外广告的更新时代”由中国广告协会户外广告工作委员会秘书长王焕章作为嘉宾主持。

央视市场研究股份有限公司副总经理李健用今年各行业逐步恢复的数据以及广告业的逐渐回暖数据给户外广告的从业者带来了新的信心。

阿里云智能集团瓴羊副总裁林鸣晖，以“户外媒体的数字时代”为题阐述了户外广告数字化时代即将到来的前景以及如何用数字赋能户外广告企业的具体方法。

浪潮集团副总裁、浪潮智能终端有限公司党委书记、董事长孙业志介绍了建立“百城千屏”的宏观设想及同各户外广告企业的合作模式。

在由中国广告协会光影技术与广告设备工作委员会主任、中国广告协会户外广告工作委员会执行副主任、益世传媒科技有限公司总经理胡静担当嘉宾主持的“户外广告营销新突破”论坛议题环节，还邀请了多位行业大咖参与了“户外广告如何实现突破与发展”为主题的圆桌会议。

益世智显公司副总经理 黄超

河南三星广告集团有限公司董事长 刘延坤

海口市、无锡市等相关代表分享了各代表城市的户外媒体发展现状及创新模式。会议总结交流过程中，行业专家及领导们表示，对户外广告媒体发展及创新工作要加强沟通交流，互通有无，相互学习，相互借鉴。同时，在新型户外媒体领域不断开拓创新，积极推动户外广告行业的转型优化，助力城市更新与城市美学的战略性发展。