中国数字户外技术发展与应用 | 十二年数字户外行业探索之路

首先，请您回答三个问题：

1、三年多以来我们活得还好吗？

2、郎酒2023年户外媒体招标您中了吗？

3、您公司户外媒体怎么证明广告价值？  

其实不仅是疫情，也不一定是大环境的影响；目前经营模式需要创新，以变应变；找到能满足客户需求的方式。全国品牌的户外广告投放模式发生了深刻改变，广告行业本身的应对速度太慢，无法适应新的市场变化。户外媒体执行价格越来越接近于广告行业经营成本，极大压缩二三线城市媒体生存的空间，而且绝大多数公司已被排除在外。为了应对这些变化，户外广告行业、媒体、广告、投放必须逐步实现数据精准化；以数据来证明媒体的实际价值并呈现；以真实性、实时性、客观性、最优性价比让行业与客户均能以见即所得的方式实时看到每一块广告牌的价值。

实现户外广告数字化&落地，我们应该怎么做？

中国本土化的数字户外技术系统&平台发展现状

“可持续运营的模式”是中国数字户外平台成功的关键

湖南星华信息科技有限公司是物联网与数字化技术研发与应用的高新技术企业，专注户外媒体物联网与户外广告数字化技术开发应用。以实现媒体资源及信息动态共享、行业共赢为目标，为广告行业及政府主管部门提供数字化升级、智能化监管解决方案。自主研发了数字户外技术服务系统“星华播控” ；数字户外媒体服务系统“星华联播” ；“鸿星智能”广告监测系统、媒体智慧监管系统、户外媒体应急政宣系统等全套户外媒体物联网&数智化、户外广告数字化&程序化技术系统。拥有数十份专利及软著，成为行业领先的数字户外技术应用平台。星华联播网以技术驱动户外广告全新的销售、采购、交易、投放模式。立足技术、不卖广告，以技术升级媒体，建立全国联播的媒体资源供应链，促进全行业发展。  

省市级区域/全域联盟版数字户外平台    

行业头部企业完全可以依托自身媒体和业务影响力，实现省级或全国性数字户外联盟平台；以业务或资源垄断形成的户外广告平台，未来不可持续，数字户外平台以服务行业为核心；平台必须深度挖掘数字技术带来的效率和规模优势，平台本身不以广告销售作为营收来源；平台与行业应被定义为互补关系，持续以技术、内容、效率、规模，低成本为行业赋能。

省市级区域/全域联盟版数字户外平台架构（版权：湖南星华）

如上图所示，以省市级区域形成相对独立的户外媒体联播网，包括但不限LED屏的各类媒体形成的数字户外平台；也可以在全国范围内以某种形式结成媒体联盟，形成全国性联播网。各个省市级/联盟版的数字户外平台之间以数据&信息接口的方式互相打通，最终以独立、整合或联合的方式与互联网广告平台打通，实现综合性数字户外广告平台（简称CAP平台）。  

星华数字户外平台部分系统功能与应用场景    

安全、智能、简单易用是数字户外平台的基本要求；湖南星华致力打造实用、有效、成本低数字户外平台。

户外广告媒体行业数字化发展前景与可见终局    

数字技术对于户外的意义超过其对于互联网的意义；数字户外广告技术必然会平台化，会重新塑造行业。

数字媒体可为客户提供户外广告所能带来的全部价值；客户只会选择统一可信的入口作为户外投放预算出口；所有广告公司和从业人员都会成为行业平台的一份子；数字化媒体提供版面、销售提供服务、设计提供内容。其余都可以交给数字化系统，由数字户外平台自动化完成。