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中国银联:把敦煌新壁画搬进了地铁站

歪果仁研究协会 2023-11-28 08:48 +关注

解决方案:

中国银联:把敦煌新壁画搬进地铁站

一带一路10周年,不少商业品牌都推出相关的传播动作,但言及对经贸国策的献礼,中国银联作为“联接”中外经济体的国家金融基建力量,根正苗红,当仁不让。

这次我们和中国银联一起,以「通途」之名,在丝绸之路的起点——西安,以基建、农业、贸易、物流、文旅、海丝为主题,1座微缩版莫高窟,6幅敦煌新壁画,搬进了钟楼地铁站。

中国银联:把敦煌新壁画搬进地铁站

中国银联:把敦煌新壁画搬进地铁站

中国银联:把敦煌新壁画搬进地铁站

中国银联:把敦煌新壁画搬进地铁站


从古丝绸之路,到一带一路
这条贯穿中外的经济通途,至今仍未断联

用敦煌文化符号,致敬一带一路10周年,传递“联接创造价值”的品牌使命。

这是项目命题,也是难题:如何把高远的国家政策性公关议题,变成具有吸引力和事件性的传播创意,传递“联接创造价值”的品牌使命?

中国银联:把敦煌新壁画搬进地铁站


脑爆时一直萦绕的一个词:“历史的现场”

一如两千年前张骞出使西域时,也不会知道自己会被壁画所记载。敦煌壁画上除去宗教题材,亦大量记录着当时民风民俗、历史事件。

「张骞出使图」323窟北壁最西段

中国银联:把敦煌新壁画搬进地铁站

所以当我们凝视今天的一带一路,作为丝绸之路的延伸,也作为一个时代大事件,我们也不禁想象,后人会如何回看我们今天所处的这个历史现场。

这是提案PPT啦

中国银联:把敦煌新壁画搬进地铁站


让敦煌壁画继续上新
因为今天的故事同样值得刻画下来,说给后人听

当说起敦煌壁画,大量议题和焦点都放在壁画保护、修复。似乎对于敦煌壁画,我们都习惯以“遗产”作审视,然而用壁画记录社会面貌的艺术属性却鲜有被提及。

旧的敦煌壁画也许会从砾岩上脱落,但新的敦煌壁画,还应该继续创作下去,这是创意出发点。

中国银联:把敦煌新壁画搬进地铁站


第736到741号「敦煌新石窟」
藏下联接交融的新故事

敦煌莫高窟现存735座石窟,我们在丝绸之路的起点——西安,打造第736-741号「敦煌新石窟」。

以基建、农业、贸易、物流、文旅、海丝为题材,展示中外付出者在一带一路10年的剪影和成就,以及中国银联在中外金融标准对接等种种支持,这是创意执行。


农业窟

中国银联:把敦煌新壁画搬进地铁站

农业窟局部细节

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文旅窟

中国银联:把敦煌新壁画搬进地铁站

文旅窟局部细节

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基建窟

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贸易窟

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海丝窟

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物流窟

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值得一提的是,每幅「通途」壁画创作过程中,除了从敦煌壁画中取材画风,所有壁画细节都有真实出处。均以一带一路真实的中外合作项目作为壁画细节,以求真正达到记录时代的初衷和目的。

中国银联:把敦煌新壁画搬进地铁站中国银联:把敦煌新壁画搬进地铁站

同时,为了提升整个壁画展的沉浸感,我们还邀请历史学教授、亦是B站人气up主「于赓哲教授」。

通过H5,为这座莫高窟献声讲解,科普每幅壁画背后的细节内容、以及一带一路的战略价值,现场观展扫描二维码,即可进入H5边看边听。

中国银联:把敦煌新壁画搬进地铁站

现场观展扫描二维码,边看边听
中国银联:把敦煌新壁画搬进地铁站


从众神,到众生
敦煌新壁画的主角,名字叫作“我们”

一带一路上的平凡人,才是新壁画的主角,这也是新壁画的创作立场。

因此除了线下巡展,我们还飞往全国各地去拜访真实的贸易人、基建人、留学生、援非科考人,用一条微纪录片,务求让看似有距离感的国家政策,通过真实故事,变得鲜活起来。

视频


创新点:

为什么是中国银联

云闪付、工资卡上的银联标,这似乎是C端消费者对银联全部的认知。

但其实作为“基建中的基建”,中国与其他经济体的共建合作,都离不开中国银联作为底层金融架构作支持。比如人民币结算、金融标准对接、网络覆盖181个国家和地区,“一带一路”是促进国际合作的国家倡议。作为古丝绸之路的延伸,所囊括的领域不只有贸易,也包括中方承接的国外基建项目、非洲的农业合作项目、贯穿经济大后方的中欧班列、普通消费者留学旅游等等。

所以只要有经济体联接的地方,就需要有银联,这是品牌天然的使命所在。

中国银联:把敦煌新壁画搬进地铁站

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巡展第二站——海上丝绸之路起点
通途壁画,成功进入博物馆展示

在西安巡展圆满收官之后,我们亦有幸获准进入泉州市博物馆布展。在海上丝绸之路的起点——泉州,用帆影的形式,再度演绎「通途」新壁画。让跨越1600公里的海与陆,间隔上千年的丝路在今天继续彼此呼应。

中国银联:把敦煌新壁画搬进地铁站

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投放结果

最后,一些你可能不会看,但确实不错的传播效果
譬如,顺利登上微博全国自然热搜

中国银联:把敦煌新壁画搬进地铁站

微博全国自然热搜、西安、兰州同城热搜第1位、旅游榜热搜第3位

中国银联:把敦煌新壁画搬进地铁站

同时,「通途」巡展西安站和泉州站,亦有幸被人民日报拍摄相关专题报道

中国银联:把敦煌新壁画搬进地铁站

央视新闻视频号、中国新闻网、海博TV、环球时报、新周刊、西安晚报、敦煌发布、陕西广播电视台等全国和地方媒体参与报道。

中国银联:把敦煌新壁画搬进地铁站

主要创作者名单

客户:中国银联
凡人广告创始人:Randal
创意总监:梁大豪、李景文
插画师:余沛、罗兰兰
文案:王正晨
美术:Persia
客户总监:龙哥
资深客户经理:于诗轩

Brand 品牌/广告主
Agent 代理商/执行方
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