中国银联：把敦煌新壁画搬进了地铁站

解决方案：

一带一路10周年，不少商业品牌都推出相关的传播动作，但言及对经贸国策的献礼，中国银联作为“联接”中外经济体的国家金融基建力量，根正苗红，当仁不让。

这次我们和中国银联一起，以「通途」之名，在丝绸之路的起点——西安，以基建、农业、贸易、物流、文旅、海丝为主题，把1座微缩版莫高窟，6幅敦煌新壁画，搬进了钟楼地铁站。

从古丝绸之路，到一带一路
这条贯穿中外的经济通途，至今仍未断联

用敦煌文化符号，致敬一带一路10周年，传递“联接创造价值”的品牌使命。

这是项目命题，也是难题：如何把高远的国家政策性公关议题，变成具有吸引力和事件性的传播创意，传递“联接创造价值”的品牌使命？

脑爆时一直萦绕的一个词：“历史的现场”

一如两千年前张骞出使西域时，也不会知道自己会被壁画所记载。敦煌壁画上除去宗教题材，亦大量记录着当时民风民俗、历史事件。

「张骞出使图」323窟北壁最西段

所以当我们凝视今天的一带一路，作为丝绸之路的延伸，也作为一个时代大事件，我们也不禁想象，后人会如何回看我们今天所处的这个历史现场。

这是提案PPT啦

让敦煌壁画继续上新
因为今天的故事同样值得刻画下来，说给后人听

当说起敦煌壁画，大量议题和焦点都放在壁画保护、修复。似乎对于敦煌壁画，我们都习惯以“遗产”作审视，然而用壁画记录社会面貌的艺术属性却鲜有被提及。

旧的敦煌壁画也许会从砾岩上脱落，但新的敦煌壁画，还应该继续创作下去，这是创意出发点。

第736到741号「敦煌新石窟」
藏下联接交融的新故事

敦煌莫高窟现存735座石窟，我们在丝绸之路的起点——西安，打造第736-741号「敦煌新石窟」。

以基建、农业、贸易、物流、文旅、海丝为题材，展示中外付出者在一带一路10年的剪影和成就，以及中国银联在中外金融标准对接等种种支持，这是创意执行。

农业窟

农业窟局部细节

文旅窟

文旅窟局部细节

基建窟

贸易窟

海丝窟

物流窟

值得一提的是，每幅「通途」壁画创作过程中，除了从敦煌壁画中取材画风，所有壁画细节都有真实出处。均以一带一路真实的中外合作项目作为壁画细节，以求真正达到记录时代的初衷和目的。

同时，为了提升整个壁画展的沉浸感，我们还邀请历史学教授、亦是B站人气up主「于赓哲教授」。

通过H5，为这座莫高窟献声讲解，科普每幅壁画背后的细节内容、以及一带一路的战略价值，现场观展扫描二维码，即可进入H5边看边听。

现场观展扫描二维码，边看边听

从众神，到众生
敦煌新壁画的主角，名字叫作“我们”

一带一路上的平凡人，才是新壁画的主角，这也是新壁画的创作立场。

因此除了线下巡展，我们还飞往全国各地去拜访真实的贸易人、基建人、留学生、援非科考人，用一条微纪录片，务求让看似有距离感的国家政策，通过真实故事，变得鲜活起来。

视频

创新点：

为什么是中国银联

云闪付、工资卡上的银联标，这似乎是C端消费者对银联全部的认知。

但其实作为“基建中的基建”，中国与其他经济体的共建合作，都离不开中国银联作为底层金融架构作支持。比如人民币结算、金融标准对接、网络覆盖181个国家和地区，“一带一路”是促进国际合作的国家倡议。作为古丝绸之路的延伸，所囊括的领域不只有贸易，也包括中方承接的国外基建项目、非洲的农业合作项目、贯穿经济大后方的中欧班列、普通消费者留学旅游等等。

所以只要有经济体联接的地方，就需要有银联，这是品牌天然的使命所在。

巡展第二站——海上丝绸之路起点
通途壁画，成功进入博物馆展示

在西安巡展圆满收官之后，我们亦有幸获准进入泉州市博物馆布展。在海上丝绸之路的起点——泉州，用帆影的形式，再度演绎「通途」新壁画。让跨越1600公里的海与陆，间隔上千年的丝路在今天继续彼此呼应。

投放结果

最后，一些你可能不会看，但确实不错的传播效果
譬如，顺利登上微博全国自然热搜

微博全国自然热搜、西安、兰州同城热搜第1位、旅游榜热搜第3位

同时，「通途」巡展西安站和泉州站，亦有幸被人民日报拍摄相关专题报道

央视新闻视频号、中国新闻网、海博TV、环球时报、新周刊、西安晚报、敦煌发布、陕西广播电视台等全国和地方媒体参与报道。

主要创作者名单

客户：中国银联
凡人广告创始人：Randal
创意总监：梁大豪、李景文
插画师：余沛、罗兰兰
文案：王正晨
美术：Persia
客户总监：龙哥
资深客户经理：于诗轩