为女性打造“闪耀巴士” 鼓励女性寻找理想的自己

在社会进程中，中国女性力量从未缺席，身为女性，有“闪闪发光”的特质，希望每位女性能够欣赏自己闪耀的一面，同样也能让女性的“闪耀”被更多人所看见，同时将这个理念成为品牌节日营销的重要宣传点。2023年妇女节到来之际，佛山巴士传媒携手佛山美莱，作为匠造女性之美的医美行业，抓住妇女节这一女性专属节日，着力鼓励女性大胆追求理想自我，尽情展示女性之美。

解决方案：

很多商业品牌都推出过相关的传播动作，但作为公交车媒体，佛山巴士传媒给出的方案，是让这股女性力量流动起来，在城市中巡游，“致敬闪耀女性”，这辆「闪耀巴士」，于3月1日至8日，在佛山全城巡游8天，邂逅了一城闪耀女性。

车身主题 · 寻找理想的自己

车内主题 · 浪漫花海，女性闪耀

公交车身化身女性情绪窗口，以二次元的风格与年轻女性产生链接，车内则打造一个唯美的空间，将女性的柔美、女性的力量、以及女性的情绪宣泄墙融入其中。品牌借妇女节热点，聚焦年轻女性情感诉求，通过特色公交文化对话女性市民，打造“闪耀做自己，你就是理想型”主题车身场景营销活动，营造浓浓节日氛围。

承载她热情，打造主题快闪空间

佛山首台美陈快闪巴士，致敬闪耀女性

八天的城市巡游之旅，在城市的角角落落，能够看到这辆美陈巴士，同时为了品牌与受众产生情感链接，在八大商圈，做主题快闪，让每位女性体验这台为她们量身定做的主题车，让闪耀的力量被更多人“看见”。每一站快闪，为了寻找城市里的每一位闪耀女性，见证女性美、致敬女性力量。同时以佛山首个公交形式快闪空间，颠覆大众对公交的惯有认知。

「出发，去成为理想的自己」

「致闪耀的你」

车身SLOGAN是我们对女性的鼓励，支持女性追求自我，把自己放在首位，先做自己，再爱别人。

车头亮起「闪耀巴士→向美而来」，是我们“寻觅女性之美”的初衷。车内装饰的气球与花束，凸显梦幻主题，为女性营造一个甜美的打卡空间。

驾驶座旁的「情绪角落」留言墙渐渐被填满，有人记录友谊、有人书写期待、每一处都是独特的生活印记。

花圈环绕的「闪耀打卡墙」和车尾粉紫搭配的心形气球，是车内热门的2个拍照机位，让她在平淡生活里遇见浪漫。

女性的闪耀不止八天

还有接下来的每一天

女神巴士巡游 · 遇见美好女性

如何让这种理念变成社会层面的普遍共识，或者持续地影响到女性生活的方方面面，让事件具有吸引力和更具传播性，3月1日起至3月8日，女神巴士在不同商圈闪现，每天12：00—22：00出现在一个新的地点，邂逅了千千万万闪耀女性。同时，我们邀请了媒体，吸引了很多自媒体的达人们对事件进行解读和报道，借助媒体的传播力量，将这次事件记录下来，并传播给更多的人，引起了社会的共鸣。

创新点：

从圈层营销，到全城闪耀

一是选择和佛山美莱合作，他们的品牌调性是让女性更加美丽和自信，二是活动出圈的闪光点，也在于车身和车内打造聚焦了目标群体的体验感，三是更在于通过节日的链接、公交媒体面向人群的沟通对话，提升的品牌好感度。

公交媒体作为贴近日常出行的媒体，似乎只是大众认知里的交通工具。实际上，公交媒体的亲民性能实现品牌软植入的直接触达，作为一个立体的半封闭空间，也让场景打造、场景营销成为可能。媒介的天然属性，加上打破惯有认知的改造，商圈联动流量加持，在城市目标人群中泛起波澜。

投放结果：

活动累计曝光量10万+，佛山日报、南方日报、广州日报、南方工报、腾讯新闻、网易新闻、今日头条等多家媒体参与报道。

吸引了很多自媒体达人前来打卡体验，取得良好的宣传效应，以及在佛山引起轰动。