扬州四个广告店招设置典型案例成为全省样板，厉害在哪？

12月22日，扬子晚报/紫牛新闻记者从扬州获悉，江苏省住房和城乡建设厅近日发布关于推广学习城市户外广告和店招标牌设施设置“规范片区”和“特色街区”典型案例及经验做法的通知，公布了21个“规范片区”和21个“特色街区”典型案例，扬州市广陵区东南片区、景区北门外大街-梅岭西路-瘦西湖路“U”型路成为“规范片区”；广陵区皮市街和景区虹桥坊成为“特色街区”。这些项目为何成为全省范本、亮点何在？记者采访了两区城管部门。

特色街区

东南片区：“工业锈带”变成“生活秀带”

东南片区以“工业锈带重生焕新”为特色，入围城市户外广告和店招标牌设施设置“规范片区”。据介绍，东南片区主要包括广陵区曲江、文峰、汤汪3个街道，面积近20平方公里。东南片区是扬州最早的“新区”，上世纪60年代就集中了众多工业企业。2022年元月，为有序高质提升片区市容市貌，广陵区明确由区城管局牵头，将东南片区作为全区户外广告和店招标牌设置规范片区示范引领项目。作为扬州城市东南片区基础设施的重用组成部分，户外广告和店招标牌也在“焕新东南”中承担着重要角色。

2021年，广陵区城管局牵头，聘请省内知名设计团队进行片区店招标牌研究设计。设计理念充分依据沿线建筑功能和场所活动进行合理划分，加强科学引导，释放城市空间；推进片区支路街巷从硬性工程设计向街巷场景营造转变；对片区文化进行传承与复兴，并符合现代审美要求；量身定做施工方案，包括材质选择、色彩搭配、夜间亮化等打造有层次，有变化，有内涵的特色片区氛围。2022年3月开始，施工单位对店招标牌规格、材质、色彩、面积进行量身定做，确保既体现经营商户特色，让店主满意，又符合片区整体风貌。截至2022年10月，已完成施井路、运河西路、江阳东路等片区主次干道的户外店招、卫生间引导牌、配电箱等城市设施的更新改造，完成各类店招标牌1000余处。江阳路、运河西路整治提升也是焕然一新，被誉为市区“最美主干道”。曾经的“工业锈带”，变成“生活秀带”。

特色店招

景区“U”型路：充满烟火气的同时又不失现代气息

北门外大街-梅岭西路-瘦西湖路“U”型路紧邻5A级景区瘦西湖，地处扬州市核心景区，全线长约1.2公里。不仅有诸多老字号店铺，还有许多年轻人喜闻乐见的文艺小店，充满烟火气的同时也不失现代气息。景区综合行政执法局以创建这段“U”型路规范片区户外广告和店招标牌设置为重点，着力打造高品质的室外街道空间和具有强烈吸引力的特色商业、休闲街道。

据了解，景区综合行政执法局聘请多家知名广告公司进行店招标牌研究设计，择优选取方案。针对商户大小不一、经营范围及种类不同的特点，注重将商户需求融入设计理念，为各商户量身定做相匹配的店招标牌，凸显商户经营特色，满足商户不同需求。在充分听取“U”型路沿线商户的意见和需求的基础上，对沿线商户腰线、店招标牌设施等进行统一规范，形成了一定的特色，进一步提升了片区整体性、规范性，美化了片区市容面貌，形成一道亮丽的风景线。

皮市街

皮市街：一店一案量身定做，体现商家特色又符合街区风貌

皮市街位于广陵古城核心区域，全长约700米，拥有诸多扬州老字号的店铺。2022年初，广陵区明确由区城管局牵头，将皮市街作为全区户外广告和和店招标牌设施规范设置特色街区示范引领项目。该局聘请扬州大学和多家知名装饰公司组成设计团队，进行皮市街区店招标牌研究设计。设计中，充分考虑商户要求，设计师按照“一店一案”，与商户就户外广告的形式、材质、景观小品等进行沟通，后又开展6轮研讨修改。广陵古城皮市街区户外广告和和店招标牌设计方案定稿时，与会人员一致表示，对广告店招标牌标识规格、材质、色彩、面积进行量身定做，确保既体现商家特色、让店主满意，又符合街区整体风貌。特别在制作材质选择上，既采用了传统木质牌匾（怀旧商店）、布幔（南瓜韩式烤肉）、铁架加夹板（扬大酸奶店）、普通灯箱膜加日光灯（过桥米线）、玻璃橱窗（ 杂食店），也用新的材质、媒介对传统商业步行街的文化元素进行综合运用，表现出不同的美感。

2022年6月，皮市街区店招标牌整体完工，共为66家商户制作户外店招和景观小品，另外制作街景指示牌、空调配电箱遮挡牌、扬州方言网红墙、过街门楼、霓虹灯带、绸带飘带、特色标语等600余处。

虹桥坊

虹桥坊：现代时尚休闲商业街区，扬州旅游新名片

虹桥坊位于大虹桥路北侧，西邻瘦西湖，是瘦西湖风景名胜区的南大门。项目整体定位为瘦西湖文化休闲特色街区，是以历史人文为主题，集餐饮、休闲娱乐、零售、展示演出为一体的一站式、全天候、现代时尚休闲商业街区，是扬州市的旅游新名片。

2022年，景区综合行政执法局在辖区选取瘦西湖虹桥坊商业街区开展精细化管理示范创建。其中，与之相邻的大虹桥路、瘦西湖路段均获得“扬州市无出店经营示范街”称号。打造过程中，针对虹桥坊街区特点，从店招规范设置方面着力，一店一策，精准服务。在商铺交付伊始就全面介入，同时加强与物业联系，为后续管理打下良好基础。该局还联合虹桥坊物业主动对接商户，对破损严重且容易拆除的户外广告，动员自行整改；对无法自行拆除的大型广告店招，联系专业施工队伍进行拆除；对未经批准擅自设置的户外广告，加大巡查整治力度，发现一处、查处一处，有效净化辖区视觉空间，不断扮靓城市颜值。

通讯员 鲁珺珺 许腾 传刚 扬子晚报/紫牛新闻记者 陈咏

校对 徐珩