解决方案:
为了呼应最新一季主题「回归初心」,Balenciaga2023秋冬系列大片也选在品牌诞生地——乔治五世大道 10-12 号,并选择“湾区之窗”这一城市地标作为宣传地点之一。
创新点:
巴黎世家在品牌诞生地的建筑中拍摄冬季系列广告片,呼应本季“回归初心”的理念。在视频里,模特身着本季服饰,身处正在施工装修的场景中,与“无意入镜”的工人们进行互动。
在粤港澳大湾区第一大屏“湾区之窗”上,放大了模特与装修工同框产生的反差与冲突,旨在体现时尚与现实世界可以碰撞出很多奇妙的火花,大屏也可以是时尚的舞台。
投放结果:
根据深圳广电融媒体中心收集的数据,线下大屏观看人数达到1750万人次。