洁婷反内卷 让精致更轻柔

 在现代社会，女性面临着越来越多的压力，无论是职场还是家庭，都让女性在身心上承受着巨大的压力。而特殊时期，如经期、孕期等，更是让许多女性感到不适和无助。洁婷樱花季“那几天我不卷”的活动鼓励女性正视自己的需求，关爱自己的身体。在特殊时期，女性可以适当地调整自己的状态，不必过度追求完美和强撑。

活动主题：全力拼搏，也要轻柔绽放；#那几天 我不卷#，不撑人设，不硬抗；在柔软中重获能量，把轻松还给身体，铸就坚韧内心，成为透气健康、焕发生命光彩的女性。

解决方案

洁婷作为卫生护理品牌，以“专注、专业、专属“的品牌理念深受中国女性喜爱，近年来一直深度洞察研究，精心打磨消费者需求，旨在成为女性7*24小时的健康护理专属管家。同时，也鼓励女性打破条条框框的束缚，宣扬女性态度主张：全力拼搏，也要轻柔绽放。

2023年三八国际妇女节到来之际，路广传媒携手洁婷在洛阳地铁站内发布 #那几天 我不卷# 的主题活动品牌墙贴。品牌借势节日，把握恰当的分寸，将地铁化身女性情绪窗口，打造一个专属女性放松空间。

洁婷的目标受众主要为年轻女性，特别是经常乘坐地铁的上班族、学生等客群。此类人群是卫生护理市场的消费主力军，因此客户采取能够覆盖洛阳地铁1/2号线，换乘站解放路站站厅品牌墙贴的广告形式展现，包揽该站点所有进出站及换乘人群，使投放效果更精准的覆盖目标受众。

创新点

洛阳是华夏文明和中华民族的主要发源地，为汉服的热点提供了丰富的文化滋养。近年来汉服打卡火速在全网“出圈”，在洛阳着汉服出行则覆盖了各个年龄段，引来无数游客争相打卡，在洛阳各个角落都能看到汉服的身影。洁婷工作人员身穿汉服派送试用装并耐心讲解本次活动及主题，不仅吸引更多年轻女性的注意，让她们更自然的接受品牌，关注品牌，潜移默化的提升品牌好感度和知名度。

洁婷樱花季创意主要是突出活动主题、品牌形象和品牌特点。并传达品牌的核心价值，聚焦女性的‘精致’定义，让更多人了解洁婷，让品牌走进人们的心里。

投放结果

洁婷的地铁广告投放和派发活动后，曝光量达到了数十万次，#那几天 我不卷# 的活动主题异常贴近女性反内卷的心理，成功赢得消费者好感；通过品牌自身的独特魅力深度加强了品牌的核心竞争力。地铁品牌墙贴以独特的色彩搭配和品牌画面的面积让更多乘客无形中聚焦画面，画面中鲜明的态度发声与创意内容，也为品牌和消费者营造了更亲近、更沉浸式的沟通场景，让乘客更容易感受到品牌想要传递的女性力量和女性态度，从而对品牌的接受度和好感度以及派样使用后的品牌选择忠诚度。