小红书 标记我的生活

小红书是一个充满活力和创意的生活方式平台。它通过真实、实用的内容分享和有深度的社区互动，吸引了大量年轻用户，并成为他们追求高品质生活的重要工具，因此它也成为了一个流行的社交媒体平台。小红书的特色在于其真实性和实用性。用户分享的内容大多来自他们的亲身经历和真实感受，这让其他用户更容易产生共鸣和信任感。

解决方案：

23年全球旅游市场回暖，预估在暑期迎来爆发式增长，小红书抓住暑期旅游旺季的机会点，与热门旅游城市相结合，通过户外交通大媒介投放，以平台用户有用的旅游攻略覆盖到访游客的途经场景，建立暑期旅游人群「上小红书搜索旅游攻略」的认知，覆盖了更多目标受众，产生火爆的讨论与好感度，大大提升平台站内旅游攻略的搜索与转化。

因此小红书携手路广传媒在洛阳地铁上线了城市旅游攻略，结合地域特色和小红书的用户画像，以小红书用户真实分享展示洛阳的历史文化、现代风貌以及与小红书用户生活相关的分享信息作为广告内容投放，内容全部来自平台用户真实笔记，总结各个旅行「过来人」的亲身经历，把每篇旅行笔记都凝练成简单、直观的一句话建议，搭配用户拍摄的旅游地实景照片，提供有用的旅游指南，产出人人都能看懂的、真正能帮上忙的旅行建议。

创新点：

“每条旅行建议，都是亲身经历”。在流量极大的洛阳城展开创意宣传，两大IP相结合，擦出不一样的火花，呈现给人们最真实的感受和建议，这打破了对“旅行攻略”的偏见。

和画面一同引起热议的是“洛阳”、“洛阳旅游”话题，在站内平台高达200万+条笔记，成功在线上渠道圈了一波“驴友粉”。洛阳作为华夏文明的重要发祥地和丝绸之路的东方起点，是一座历史源远流长、文化底蕴深厚的千年古都，有着丰富的历史和文化遗产。近年来，洛阳文旅以及各大景区，通过媒体效应，把洛阳各大景点变成了巨大的流量触发点。2021年到2023年的三年间，在各大社交媒体平台上，只要触发了与洛阳有关的关键词，流量就会暴增。形成了：“洛阳=流量=涨粉”的流量裂变效应。

因此，从文化和旅游的角度来看，小红书用户可以通过平台了解和分享洛阳的历史文化和旅游信息，从而促进洛阳的旅游业发展。同时，洛阳的丰富历史和文化遗产也可以为小红书用户提供更多有趣和有价值的内容，真正做到了线上线下双互动、双赢模式。

投放结果：

投放期间，小红书总曝光量和洛阳旅游话题量达到了数百万次。小红书吸引大量目标受众的关注，同时也塑造了洛阳独特的旅游品牌形象。