丘惠茹
解决方案：
饮料行业在多个户外广告渠道投放活跃，其中，饮料的广告增投较显著；如今的饮料市场早已“去中心化”，一家独大的情况一去不复返，多元化、碎片化、以消费者为导向，抓住年轻消费群体的心才是重中之重。需结合地铁渠道、站内站厅密闭空间等特点及乘客的受众特点，从而策划出满足品牌传播目的、提升乘客乘坐感受、增加品牌效应的投放方案。
通过对于特定的场景调研，以及对于目标群体的洞察，与品牌战略紧密结合，沟通「雪碧」酷爽的特点。在夏季有效作用于目标群体的身心，拉近品牌与群体的联结，同时促进雪碧于夏季的销量。
打造首个沉浸体验式3D绿色冰封世界，使用摸得到的仿真模型材料，高度还原产品，并结合巨型雪碧让客户C位出道，利用地铁站超高的客流为品牌社会声量造势发酵，一度掀起了线上线下打卡热潮。
创意点：
结合品牌受众的特点进行展示设计，策划出以品牌露出+3D效果+巨型仿真模型的创意3D绿色氛围展示。通过地段上的争夺，尤其是对于贴合品牌的精准受众集中度较高、地铁站人流量基数庞大等特点，精准化、最大化地拓宽了品牌的受众覆盖面，此次品牌的广告发布传播让大家深度的参与，并通过投放地铁广告使雪碧品牌形象更加深入人心，让品牌在受众心中打造权威国际大牌的印象。
本次创意主题展览为品牌经典绿色的主体色调，注入立体创意，让受众仿佛置身一个3D绿色冰封世界。三个灯箱橱窗改造，置入雪碧仿真模型，高度还原无糖产品，突破平面立体展示。结合产品、冰柱异形吊旗及产品广告地贴，一路蔓延，丰富酷爽体验，多组广告主张，一步一景，持续击中新生代渴望降“燥”的痒点。这样可以轻易抓住乘客眼球，捕捉消费者心智，推动品牌的销售。
投放结果：
一、线下传播：媒体发布期内，覆盖近500万人次。
二、线上传播：微博话题阅读量超18亿，讨论量超2000万。
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