下一站：夸克光之列车

丘惠茹 2024-03-01 19:05

解决方案：

根据QuestMobile数据显示，截至2023年7月，在年轻人群使用规模最高的TOP10智能效率App中，夸克的年轻用户占比最高，泛学生人群占比达到33.7%，新生代职场人群占比达到48.8%。为了让更多人关注使用，结合地铁渠道、车站空间等特点及乘客的受众特点，打造首个沉浸式体验的追光世界，并结合打卡活动+地铁传播矩阵，利用地铁站超高的客流为品牌社会声量造势发酵，一度掀起了线上线下打卡热潮。通过各社交平台迅速出圈，实现品牌传播效果最大化。

2023年7月【创意】-海珠有轨1号线-夸克 (6).JPG

创新点：

我们结合品牌受众的特点进行展示设计，贴合年轻受众的爱好，并以此作为注意力抢夺，通过持续的热点营造，利用年轻受众的传播产生源源不断的话题及流量。通过地段上的争夺，尤其是对于贴合品牌的精准受众集中度较高、地铁站人流量基数庞大等特点，精准化、最大化地拓宽了品牌的受众覆盖面，此次客户的广告发布传播让大家深度的参与，并通过投放地铁广告使品牌形象更加深入人心，成为营销圈的一个经典案例。

追光时刻，夸克光之列车出发啦

品牌投放在广州海珠有轨电车1号线列车及灯箱，从万胜围至广州塔，覆盖广州CBD核心地带、会展CBD辐射区等区域，云集互联网巨头、亚洲最大的会展场馆、广交会威斯汀大酒店、香格里拉大酒店等重要商圈，大量高端商务白领居住人群、高端会展商务办公人士、精英阶层、文旅人群等汇聚。受众易于尝试新鲜事物并产生共鸣，且分享欲极高，是品牌优势潜在传播者。

整体以品牌主体蓝色为主色调，结合无敌炫酷的三种迪迦变身形态+燃到爆的迪迦奥特曼主题曲歌词+有趣的异形列车把手+特别定制版列车语音播报，强势冲击乘客心智；还可线下参与互动，有机会赢取夸克&奥特曼周边。参与互动性极强，让品牌迅速出圈。

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