丘惠茹
解决方案：
有数据显示，2023年中国现存冰淇淋相关企业2.88万家。多家市场调研机构分析认为，中国冰淇淋市场年产销规模已超1600亿元，行业营收普遍增长。在冰淇淋市场竞争格局不断变化中，一些新的营销方式和产品概念开始出现，比如茅台与蒙牛联合推出茅台冰淇淋，产品一上市就迅速卖断货。
随着国人健康意识的增加，消费者对冰淇淋除了口感的需求，还更加看重原料的品质。而作为雀巢在华南的重要投资，投产30年的雀巢广冻工厂，坚持雀巢全球150多年的高品质标准，为粤新意品牌提供了强有力的品质保证，亦支撑雀巢不断传承、焕新粤式冰淇淋美味。
在各类品牌竞争的日益激烈和消费者越来越多的需求情况下，品牌结合地铁渠道、站内站厅密闭空间等特点及乘客的受众特点，打造首个沉浸体验式粤文化冰爽秘境，以传统粤式文化为灵感，用戳心的文案、福利打卡并利用地铁站超高的客流为品牌社会声量造势发酵，一度掀起粤潮之风。
创新点：
我们通过挖掘了本次营销发布核心的研究，策划出以品牌露出+媒体渲染+线下创意互动的创意主题展览。将品牌以“广冻厂20年，风味传承”为主题，通过线下的灯箱海报以及打造一场大型互动展览等方式呈现，在暖心文案和场景化的画面熏陶下，瞬间有了一股浓厚的粤味氛围。
本次品牌投放在广州人流NO.1的体育西路站，该站位于广州CBD核心地带，云集天河城广场、天环广场、正佳广场、万菱汇等众多著名旅游购物商圈与众多高端写字楼，是全城年轻高素质客流汇聚中心。受众易于尝试新鲜事物并产生共鸣，且分享欲极高，是品牌优势潜在传播者。
而本次主题展览为品牌经典绿色的主体色调，有趣的冰箱贴、转盘、“飞鱼雪糕”模型等，集合了视觉、听觉、触觉为一体的场景体验，具备更高的冲击力和互动性，并且还有一定的话题性，极易形成二次传播，将线下带到线上，助力老品牌焕发新活力。
投放结果：
线下传播：媒体发布期内，覆盖220+万人次。
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