美团沉浸式触达福建高校

陈建立 2024-03-13 11:48

解决方案：

福建47所本专科高校，72万多在校大学生。应用于学生在食堂就餐的触达场景。起到集中化触达效应。学生一日2餐或3餐，触达频次较高，停留时间较久，相对静止的状态。版面篇幅大，场景灯光透亮，有比较好的品牌感知。

创新点：

强制性：每天只要吃饭就会看到企业所投放的桌贴广告，有效传达率为100%;

反复性：每日三次，反复传播，强化记忆;

画面位处视线平行位置。

环绕式分布食堂、画面大、视野广。

实现一进食堂，沉浸式触达场景。

投放结果：

高校食堂立柱海报框作为载体，在各大高校食堂发布，全面占领大学生群体的注意力。在高校食堂的立柱海报框广告具备着极强官方背书力。大学生消费群体每天几乎会产生重复的接触，这也势必给大学生群体带来强烈的品牌记忆从而影响用户对品牌的认知。广告精准触达到品牌所需要的目标大学生用户群体。对于品牌校园营销的传播效果可控，时效性高且具备持久性，能获得较长周期性品牌曝光。营销内容的传播能够实现用户快速引流转化，将品牌校园营销的利益最大化。

广告发布期间，福建本地美团app下单量指数暴涨，其中社团/班级出行打卡发抖音，微博多点齐放。