国窖1573×泸州老窖：化身两条飞龙贺新春

龙年新春，国窖1573、泸州老窖双品牌希望借势春节节点，为新品造势。但，龙文化历史悠久，龙的形象也神秘多变。我们如何在有限的篇幅里讲好品牌与龙之间的故事？又如何将一个并不真实存在的文化符号生动演绎？

01 蕴藏在历史长河里的“Loong”文化

中国的十二生肖里，我们唯一没有见过的就是龙，甚至龙是否真实存在，都要打上一个问号。不过，我们还是可以从非遗传承的作品里、从传统文化的书页中、甚至脑海神秘的想象里，一窥龙的形貌。

因此，为了展现伴随华夏文明成长的龙文化和品牌的厚重历史感，故事一开篇，我们让龙以民族图腾的形式闪亮登场，并选择将龙图腾以中国非物质文化遗产的形式露出。石雕、刺绣、印章、皮影戏，等等，这些历史悠久的技艺向大家形塑龙姿态的同时，也展现出品牌酿造技艺厚重的历史积淀。

不仅如此，我们还深挖龙在中国传统文化中的具象表现，以粒子光的质感呈现东方苍穹的龙形星宿、绵延千年的龙状母亲河、以及每个华夏子孙DNA的双龙姿态，试图用龙的多样化姿态表达品牌与龙文化的悠久历史。 

02 流淌在民族血脉里的“隆”意象

龙，对于中国人的意义，不仅止于形，更象征着一种精神性的力量。古往今来，龙作为中华民族最重要的民族图腾之一，始终传递着昂扬的斗志与美好的祝愿，它不仅代表着龙腾虎跃的勃勃生机，更寓意着那份家国双隆的美满祈盼。因此，我们提炼出龙意象中“丰隆”、“隆重”的意蕴，并将其具象成青龙与赤龙，借此传递家国双隆的美好祝福。

青龙，主掌世间风调雨顺、粮食丰收。而粮食，正是传统酒酿的主要原材料之一。千百年来，国窖1573和泸州老窖的持续酿造离不开粮食的丰收、粮库的丰隆，更离不开国土的繁荣昌盛。因此，青龙的呈现也寄托着我们对龙年国泰年丰的祝福。

赤龙，庇护百姓安居乐业、吉瑞安康。回首2023，经济形势紧张，大家都过得并不轻松。因此在春节这个辞旧迎新的时刻，我们塑造出赤龙恢弘、隆重的形象来表达祝福，祈盼家家户户幸福美满，时时举杯欢腾。

短片结尾，两条飞龙双龙合璧，不仅寓意着国窖1573和泸州老窖两条浓香龙脉之大成，也饱含着我们对“家国双隆，腾飞有时”的圆满祝愿。

03 以匠心雕琢的“浓”质感

伴随着华夏子孙成长的龙文化，在历史的长河中源远流长，就像白酒的口感一样，在匠心酿制和岁月洞藏中愈发浓香幽雅、醇厚浓郁。无论是酒，还是文明，都因时间的沉淀和匠心的守护，而呈现浓厚的质感。

这也为我们的创意出品提出了更高的要求，如何呈现这种“浓”的韵味，成为此次创意制作上的难点。为此，技术伙伴们以精心打磨、以匠心创造，进行了大量的资料收集与制作尝试。先是运用AIGC进行双龙形象的前期设定，从众多测试中选取最契合的方向，再交由美术小伙伴进行精妙的细节刻画和色彩渲染，这才最终生成双龙气势恢宏的大气形象，和一幅幅极具视觉震撼力的画面。

龙年，龙的故事刚刚开始。来上一杯新春礼酒，让创意上头、灵感不休。