会稽山全程冠名金璧奖·中国户外媒体创新大会，打造兰亭之夜

2023年5月23日至25日，“金璧奖·2023中国户外媒体创新大会”在长沙华天大酒店举行。大会由中国广告协会指导，中国户外媒体创新大会组委会主办，湖南亚文传媒股份有限公司、中大（北京）广告有限公司、找广网联合主办，由湖南大学中国轨道交通文化研究院、湖南工业大学、启迪之星、中关村创新文化发展促进会支持主办，更由会稽山全程冠名，联手打造户外媒体的兰亭之夜。

本届“金璧奖·2023中国户外媒体创新大会”的主题为“超级媒体、超级流量、超级品牌”，活动以主题分享和圆桌论坛的形式与来自全国的500位行业人士、企业家进行互动和分享。伊利、光明、红豆男装、优酷品牌、中国生物品牌负责人以及户外媒体企业创始人等50余位嘉宾上台进行了干货演讲和交流。

“品牌定位决定产品定位，产品定位决定消费群体定位，同时也决定了企业与同行之间差异化竞争的定位。”大会上，亚文传媒联合创始人、总裁刘平表示，品牌对于企业的重要性不言而喻，在发展的历程中，品牌将会成为企业未来的“护城河”。他认为，品牌力由产品力、渠道力、传播力构成，企业应当以过硬的产品和技术积累产品力基石，再通过清晰的品牌建设与传播思路成就有效的广告投放效果。

会稽山作为中国黄酒业龙头企业之一，坚守绍兴黄酒千年酿造技艺，在保留纯手工酿制技艺的基础上，开始向智能化生产迈进，用心酿造绿色、健康、安全的高品质黄酒，在2023年实现了总营收和利润的双增长，其赞助本次大会，会场上显眼的品牌形象吸引了全场企业家的目光。

世界户外广告组织亚洲区代表刘志彦就东南亚媒体出海创业、人社部首批融媒体专家库专家和湖南省智库协同中心智库专家兼湖南品牌观察行动服务中心负责人梅任重以“超级媒体助力中国式现代化品牌创建”为题进行了演讲。他们表示，品牌传播要“会讲故事”，要通过构建立体传播体系、创新呈现形式来打造品牌IP，提高品牌影响力。其次，品牌需要在各个维度与消费者建立信任，需要不断适应变化的市场环境和消费者需求。最后，要通过品质提升、标准制定、知识产权保护、品牌评估、品牌融合创造等方式建立科学品牌生态结构。

会稽山的“高端化、年轻化”双品牌路径就是近年来践行这一方式的优秀广告传播案例，在提高了其产品对年轻一代消费意愿刺激的同时，部分产品价格已与精酿高端啤酒价位相当，正稳步实现产品结构化升级和品类价值的升级。本次大会，白酒消费大户、在场企业家和公司创始人们都对会稽山兰亭品牌有了深刻的印象。

此次圆桌论坛邀请了亲邻科技董事长官轲、湖南大学中国轨道交通文化研究院执行院长伍定均、雪天盐业品牌负责人朱海涛、黑色经典CEO卢路成、山润山茶油副总经理张建武、雅仕维北京营销中心总经理张薇等嘉宾一同对话“媒体的创新之道&品牌的破局之法”，共同探讨中国户外媒体品牌传播的创新发展新思路。

雪天盐业品牌负责人朱海涛表示，创新是企业发展和品牌建设的驱动力，企业要在产品创新、营销创新方面发力，在新时代顺势而为、乘势而上。朱海涛还认为，企业应把握三个“重视”。一是要重视个性化营销，企业要推出差异化的产品来满足消费者个性化的需求，从而凸显品牌特色。二是要重视宣传创新，以尊重消费者为核心理念，通过搭建互动媒体平台来准确获取消费者的需求。三是要重视应用新技术，例如科学运用增强现实、虚拟现实等技术手段创新营销方式，为消费者提供更加精准、优质的服务和产品。

大会现场，国内多家行业领军企业的负责人也纷纷率队出席，一同见证和庆祝“2022-2023年度最具传播力的中国超级品牌”奖项的诞生。

据悉，“金璧奖”成立于2019年，旨在中国寻找能为甲方广告主创造效果利润三倍或以上于广告费投入的优秀户外企业、产品以及优秀广告案例作品。

由于“金璧奖”采取的是专家打分与大众网络投票相结合的评选形式，故其评选结果具有中立客观的代表性。此次，伊利、雪天盐业、中国生物、优酷、摘要酒、光明乳业、泸州老窖、红豆舒适男装、珠海斗门和武陵酒等知名品牌喜获殊荣。

本届“金璧奖·2023中国户外媒体创新大会”从品牌撬动行业，以创新驱动发展，助力中国户外媒体行业的结构调整和产业转型，见证在国内市场具有卓越表现和显著影响的新一代中国户外媒体领军企业的诞生。创新大会同时以前瞻性的议题，洞察了行业需求，深耕于户外媒体的创新发展，致力于为品牌的优质高效传播赋能。此外，大会还精准定位受众，搭建了行业内优质的资源整合平台，有利于促进企业之间的共生共赢。