京东世界睡眠日：面朝大海，睡个好觉

你有多久没有好好睡一觉了？

在当今节奏快，压力大的社会生活下，睡个好觉似乎已经变成现代人的一件奢侈品。据中国睡眠研究会《2024助眠力洞察报告》，近6成的人认为自己的睡眠质量“不及格”，存在着各种各样的睡眠问题甚至睡眠障碍，睡不着、睡不深、睡不够已成为关系3亿人健康的“时代病”。

因此，值321世界睡眠日之际，京东家电家居生活为日常忙碌的人们，打造了一场特别的“海上睡眠”事件，希望借此唤醒大众，在这个高压时代，更多关注自己的身心健康与睡眠，放松下紧绷的神经，好好地睡一觉。而京东平台上丰富的助眠产品，则针对消费者不同的睡眠问题提供丰富的全场景睡眠方案，从而在消费者心中建立“想睡好，来京东”的京东睡眠节心智。

一、线下打造沉浸式、场景式的情绪体验营销

在情绪营销的风口当下，我们意识到相较说教式的产品卖点输出，与消费者站在一起，创造特别且有记忆点的情绪体验，不失为与消费者做情感沟通的一种更好的方式。因此我们选择在海南，在大海上打造一个助眠的情绪体验空间，在“大海”助眠的白噪音下，打造超现实的海上睡眠装置，邀请有睡眠困难的用户进行体验，一扫日常的疲惫。

二、与KA大牌联合打造突破常规的体验式营销

京东作为一个平台，始终在探索和品牌一起不断创新和用户的沟通方式，此次京东与顾家家居、亚朵星球两大家居品牌将产品具象的利益点落地成超现实的艺术装置，进而从感官与体验等多个层面放大产品功能与产品关怀。

我们以顾家家居王牌睡眠产品之一「撑腰床垫」为原型，打造了一个漂浮在海上的“撑腰好眠”。在选用床垫改善睡眠时，消费者对床垫的承托舒适效果是最看重的（据《2024助眠力洞察报告》）。顾家家居「撑腰床垫」通过内芯各材质的科学黄金配比，为你打造优异的承托睡感，为入睡的你分散压力、稳稳支撑。

我们基于亚朵星球拳头产品深睡枕Pro，打造了以“高枕无忧”为概念的巨型海上漂浮枕头。消费者在选用睡枕时，希望产品具有较好的承托与回弹性，并能更好地贴合自身的颈椎曲线（据《2024助眠力洞察报告》），而亚朵星球深睡枕Pro，基于千万会员的真实睡眠数据打造，采用革新人体工学R字双芯设计，以多种记忆绵黄金组合与更科学的人体工学为承托，给予恰到好处的包裹感与支持力，助力更多消费者开启深睡体验。

除了与两大KA品牌在海上打造的睡眠艺术装置，京东还在海边打造了一个巨型体验吊床，为路过的人们派发免费的耳塞、眼罩等助眠产品。通过线下体验，引流线上领取“睡眠盲盒”活动，盲盒中含眼罩、耳塞、枕头、床垫等睡眠相关产品。实现线上线下对睡眠困难户们的双重关怀。

三、联动20+品牌落地一场规模浩大的打工人关怀计划

京东睡眠节此次营销不仅打造了一场创新的线下睡眠实验，还充分发挥了京东作为大平台的联动能力，联动20+家居、睡眠品牌线上发起一场打工人的睡眠关怀计划，即3.21「不打卡」制度，京东家电家居生活事业部率先发起3.21不打卡的打工人制度福利，希望这一天打工人宝宝们都可以睡到自然醒，并联合各大品牌积极响应，同时为更多“困宝”提供了睡眠日的花式不打卡理由，不仅以更巧妙的方式展示了京东平台为用户们提供的多场景睡眠解决方案，还在social平台了掀起了打工人的强烈共情和阵阵讨论波澜。

此次世界睡眠日营销，京东家电家居生活通过聚焦时代下人们的问题与需求，打造了一场更具实验性的关于“睡眠”这一命题的情绪狂欢，顺应当下社会情绪展开人文关怀，将上京东帮你“睡个好觉”的心智进一步在用户心中种下。

在这个营销内卷的当下，创意的路子可以有无数，但最有用的那条，一定是通往消费者内心的路。京东则为我们展示了这样一种可能性。