路金明
创 作 背 景
喜力150周年重大庆典灯光秀营销活动，聚集在“世界的虹桥”上海外滩创办，其项目主要地点集中在外滩地标楼群灯光秀，展示喜力品牌的历史底蕴、品牌价值和创新能力，利用线下+线上二次传播形式，形成全网事件性话题。
投 放 目 标
外滩喜力啤酒150周年灯光秀传播主要针对提升品牌知名度和影响力，充分吸引中外游客受众，通过拍照打卡，休闲畅聊深入了解喜力品牌文化，以创意形态的打卡拍照站点强化品牌形象，与其相呼应的上海外滩灯光秀相结合形成一幅喜力创意场景画幅，增加消费者参与度。
解 决 方 案
线上动态展示：结合楼宇建筑特色设计出酒瓶创意展示形态，结合喜力150周年庆的创意形态，江面、楼宇、夜空将喜力150周年荣耀展区熠熠生辉，让两岸受众徜徉在喜力的时光之海；线下落地执行：以喜力150周年荣耀展区同上海外滩灯光秀相呼应，汇聚品牌在各种国际赛事的星级荣誉，以“百年流转，喜力之旅”为题，巨大的透明瓶型艺术装置“第一瓶喜力”横卧在地面上，让参加贵宾们深入感受喜力啤酒的魅力与品牌理念。
投 放 结 果
楼宇建筑巧妙设计成酒瓶形式，并配合搭建喜力品牌展示台更立体、具象化呈现喜力品牌形象，吸引上海外滩中、外受众纷纷驻足打卡，自行二次传播新浪微博、小红书、抖音以及新华网、今日头条等自媒体平台，为喜力品牌化建设带来积极传播，也为喜力啤酒150周年庆典盛大举行给予创意传播必然。
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