增幅转正，AI赋能：2023中国互联网公司广告收入榜单解析

主打“复苏”主题的2023年过去，互联网公司的广告收入终于转负为正了。

根据TOP君整理的数据来看，排名前15公司的广告收入2022年增幅平均值为-1.30%，整体呈现负增长；而2023年的增幅平均值为19.48%，和上一年同期相比可谓是大幅增长。与CTR媒介智讯“2023年广告市场同比上涨6.0%”的数据相比，则是远远高于大盘。

在TOP君整理的榜单中，阿里巴巴、拼多多和腾讯的2023年广告收入位居TOP3，增幅TOP3则是网易有道、拼多多和美团。

值得注意的是，作为教育公司的网易有道广告收入同比增长98.21%，对均值拉升起到很大效果。不过如若抛开网易有道取平均值，13.85%的平均增幅也已是互联网公司营收成绩的印证。

今天就随TOP君看一看2023年广告收入TOP3的增长点在哪里？增幅TOP3公司又有哪些亮点值得一探究竟？

从TOP君整理的广告收入排行榜可以看到，15家互联网公司中有12家公司的2023全年广告收入较2022年实现了正增长，其中收入增幅超20%的公司共有7家，虽不及榜单公司半数，但总体呈现稳步增长态势。

抖音在2023年年度盘点中披露，平台GMV增幅超80%，预估达到2.7万亿。QuestMobile数据显示，2023年9月短视频媒介广告收入占比45.2%，排名第一；从具体媒介来看，抖音广告收入占比29.1%，夺得头把交椅。

虽然抖音集团因未上市无法进行财报分析，但据坊间传闻称2023年抖音集团的广告收入达到了4000亿元（消息来源：CBME洞察），如果将这一数据加入榜单，很可能超越京东、拼多多和阿里巴巴位居榜首。

广告收入稳增长，AI成营销主力

从榜单中可以看到，在2023年中广告收入排名TOP3的公司分别是3007亿元的阿里巴巴、1535亿元的拼多多和1015亿的腾讯。TOP君在Q3财报分析中指出榜单TOP7公司的稳定性，以及TOP3排名的稳定性，从2023年来看也不例外。

阿里巴巴：稳定增收，继续发力电商与云计算。

上一财年，阿里巴巴全年营收达8686亿元、同比增长2%，广告收入为3007亿元。在集团下属板块中，淘天集团依然占据更大比重，也为商家创造了更多触达消费者的机会。2023年阿里巴巴的客户管理（广告与佣金）收入增幅依然保持稳定的状态，原因在于淘、天两大平台的的在线GMV健康增长。

阿里巴巴集团首席执行官吴泳铭表示，目前阿里巴巴集团的最高优先级是让电商和云计算两大核心业务重燃增长动力。

电商方面，淘天集团的成长战略是用户至上，将在改善用户核心体验上加大投入，以支持淘天集团重拾增长及稳固市场领导地位；针对云计算方面的未来策略，阿里巴巴将用技术驱动创新为品牌和商家搭建健全的生态系统，并聚焦资源开发公共云产品，以及保持国际商业业务的强劲增长势头。

2023年6月，时任阿里集团CEO的张勇宣布“1+6+N”的全新业务集群基本成型，为集团的业务开展带来了新的机会。回归用户、回归互联网、回归电商是阿里过去一年的主线任务，如今看来也收获了成效。

在广告业务方面，AI依旧是阿里巴巴提升竞争实力的关键词，比如万相台无界版、通义千问大模型以及阿里妈妈平台，都通过AI技术为客户提供更精准的推荐算法，为广告主提供一站式营销策略。

拼多多：大幅增长，重点由增速转移到提质。

拼多多2023年全年营收为2476亿元、同比增长90%；而广告收入达1535亿元，值得注意的是，在榜单中其增幅也凭借49%的数据位列第二。

拼多多控股董事长兼联席首席执行官陈磊先生表示，“2023年是我们向高质量发展过渡的企业历史上的关键一章。”2023年的拼多多在行业内确实也有大事件，其Q3营收的大幅上涨，让拼多多市值暴涨一度超越阿里巴巴。

拼多多的总营收主要由在线营销服务和交易服务收入构成，其中Temu出海的成果十分亮眼。而在整体战略上，主打“社交+电商”的拼多多在2023年继续延续这一玩法，用百亿补贴为用户带去充实的使用体验。平台也通过引入更多品牌商家增加了广告收入和交易佣金，人工智能和大数据的应用也提升了用户购买率。

在后续战略上，值得注意的是拼多多的三个“高质量”：高质量消费、高质量供给、高质量生态，这意味着拼多多的重点由增速转向了提质。

腾讯：高质量增长，视频号创造新增量。

腾讯全年营收累计达6090亿元、同比增长10%，其中广告收入约1015亿元、同比增长近23%。

财报披露，2023年三个方面的发展带动了腾讯2023年高质量收入增长：一是视频号、小游戏和微信搜索通过产品、服务和内容的无缝连接，提升了用户价值，；二是广告AI模型改进显著提升了客户精准投放的效果；三是海外游戏收入占据游戏总收入的30%。

在广告提效方面，腾讯的视频号算法优化起到很大效果，除促进了用户使用时长翻倍外，平台还为视频号创作者提供例如直播带货等变现支持，也将创作者与品牌进行营销活动匹配，基于微信平台自身流量，寻找到高利润收入。

此外，AI也是腾讯的重点战略之一，其推出的大模型腾讯混元于2023年已接入腾讯云、腾讯广告、腾讯游戏、腾讯会议、腾讯文档等超过50个腾讯业务和产品进行测试。

行业新秀or老牌选手，内卷之下各有千秋

看完广告收入TOP3，再来看看增幅TOP3，除了上文中提到的增幅达49%的拼多多位居第二，榜单中的新选手网易有道增幅达98%、位列第一，美团增幅近32%、排名第三。

网易有道：创纪录，海外广告吹响增收号角。

网易有道2023全年营收为54亿元、同比增长约8%；其中网络营销服务收入13亿元、同比增长98%。

有道首席执行官兼董事周枫博士表示，业务运营方面，网易有道引入AI精细化写作以来，为客户提供了超2.5万份量身定制推荐；而人工智能技术的整合进一步增强了其在线营销服务效率，扩展了RTA(实时API)技术的应用，该细分市场净收入连续五个季度实现了超50%的同比增长。

其在线营销服务收入的同比增长极高，主要是由于第三方对效果广告的需求增加。Youdao Ads正式成为Tik Tok广告代理商。

美团：增速放缓，始终坚持零售+科技。

美团2023年营收为2767亿元、同比增长26%，其核心本地商业部分营收也有显著提升。

2023年美团外卖业务成立十周年，交易用户仍在持续增长。而过去一年以及未来， 美团都将“零售+科技”作为公司战略，用针对性、技术化的营销活动为商家增加曝光。

针对不同的商家需求和消费者偏好，美团推出联合营销计划，用必吃榜、黑珍珠榜单等主题营销活动，通过线上线下的营销活动帮助商家进一步提高知名度和转化率。不仅加深了与高质量商家的合作，也为新入驻商家提供全面解决方案和营销工具。

平台也在为品牌提升曝光上不断革新产品展示能力，通过图片、文字、视频、直播等不同形式的内容生产打造有活力的内容生态系统。在直播玩法进入后半场的消费环境下，美团也推出包含官方直播、商家直播和销售团队直播的直播组合，为用户提供更为生动的商品推介。