雀巢的户外广告创意，够我们学2年了

好的广告不仅能准确地传递诉求，更能传递一种价值观。比如雀巢就在这方面做到了极致，让我们一起看看这个户外创意的骨灰级玩家，是怎么来打广告的吧。

中国人是传统又含蓄的，尤其是陌生人之间，我们可能向来尊崇着一种“互不搭理”的隐性思想，其实这在世界上任意一个国家都比较常见。比如说，我们在路边椅子上休息的时候，会与其他人隔开明显的距离;在图书馆看书的时候，也会与其他人隔开座位;搭乘公交车的时候，首选的座椅也是那些单人座椅。要让两个陌生人说起话来比想象中的要难很多，大部分情况下，陌生人之间的氛围是淡漠的。

在米兰街头出现了一条红色长凳。当路人坐上去后，隐藏在凳子里的传感器便会启动，让坐在椅子两头的陌生人彼此靠近，简直是撩妹神凳。“咖啡，拉近人们的距离。”这个就是他们想到的，在一个街头，雀巢做了一场有趣的活动，专门设计了爱心板凳。这个凳子有特殊的功能，把一头的人慢慢靠近另一头的人。彼此拉近后，两人就有机会聊天了。这条凳子名字就叫：The Hello Bench (你好长凳。)雀巢的这个户外创意长凳广告，让消费者意识到，咖啡不仅仅是用来提神，享用，更是打破人与人之间陌生隔阂的钥匙。

在一个夜深人静的晚上，雀巢悄悄地在一栋公寓楼每两个相邻的阳台前，架起了一个个雀巢咖啡桌。每个桌子的两端都放置了雀巢咖啡。当他们早上走到阳台，可以端起咖啡，与邻居一起分享这令人惊喜的清晨。所以，很多时候，冷漠并不是本意，而是被许多看不见的墙给框定住了。雀巢想打破这道墙，而且做了很多。阳光，咖啡，醇香，笑脸，邻里的和睦相处，雀巢卖的已不是简简单单的一杯咖啡，更多是咖啡之上生活的醇香。

雀巢给柏林的市民们带来的一个惊喜，他们在斑马线两侧的红绿灯柱子上，各安置了一个特殊的咖啡机，两侧的咖啡机是“即时连接”的。当你在等红绿灯无聊时，发现这枚机器上“一起按下”的按钮时，你一定会和显示屏里对面的家伙互道一声美好的问候，然后一起按下，等待雀巢给你的惊喜。结果，一天内，雀巢咖啡机做出了318杯咖啡。在过马路时，拿着红色雀巢杯的人们笑语寒暄，既是内心由衷的欢乐，又是品牌最好的人文宣传。你看，一杯咖啡，让今天的街头特别温暖啊!

受到巴黎艺术桥上的连心锁启发，雀巢也开展了一场“连心杯”行动，来宣传他们“把人链接起来”的品牌理念。活动使用的是雀巢的当家小红杯，1000个杯子用密码锁锁在街头栏杆和座椅上。人们可以根据提示在雀巢Facebook主页留言，把密码锁的编码告知主页君，不一会就会收到密码，获得咖啡杯。有了杯子之后，你就可以去指定地点取一杯咖啡了。活动不仅将线上线下很好的连接起来，这种新颖的分享方式，更是引来众多好评。

一杯咖啡，几个朋友，一个慵懒又惬意的时光，被雀巢温暖地连接起来。